市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理（第15版）/清華營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系列英文版教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-01-02 14:49
來(lái)源：京東
作者：京東
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理（第15版）/清華營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系列英文版教材
暫無(wú)報價(jià)
500+評論
99%好評
編輯推薦: 營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普·科特勒的經(jīng)典教材
內容簡(jiǎn)介: 本書(shū)是世界著(zhù)名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)*菲利普?科特勒和蓋利?阿姆斯特朗的力著(zhù)之一，自出版以來(lái)，一直被世界各國主要的工商管理學(xué)院作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)必修課的教材。
目錄:前言 18
第1部分 定義市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程 24
第1章 營(yíng)銷(xiāo)：創(chuàng )造和捕捉顧客價(jià)值 24
第2章 公司與營(yíng)銷(xiāo)戰略：結成伙伴式的顧客關(guān)系 60
第2部分 理解市場(chǎng)和消費者 90
第3章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 90
第4章 管理營(yíng)銷(xiāo)信息以洞察顧客的想法 122
第5章 消費者市場(chǎng)與消費者購買(mǎi)行為 156
第6章 企業(yè)市場(chǎng)與企業(yè)購買(mǎi)行為 188
第3部分 設計顧客導向的營(yíng)銷(xiāo)戰略和整合營(yíng)銷(xiāo)組合 212
第7章 顧客導向的營(yíng)銷(xiāo)戰略：為目標顧客創(chuàng )造價(jià)值 212
第8章 產(chǎn)品、服務(wù)和品牌：打造顧客價(jià)值 246
第9章 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品生命周期戰略 282
第10章 產(chǎn)品定價(jià)：了解并捕捉顧客價(jià)值 310
第11章 定價(jià)策略：其他考慮因素 334
第12章 分銷(xiāo)渠道：傳遞顧客價(jià)值 360
第13章 零售與批發(fā) 394
第14章 傳播顧客價(jià)值：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰略 426
第15章 廣告與公共關(guān)系 454
第16章 人員推銷(xiāo)和銷(xiāo)售推廣 482
第17章 直銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)：營(yíng)造直接顧客關(guān)系 514
第4部分 擴展營(yíng)銷(xiāo) 546
第18章 打造競爭優(yōu)勢 546
第19章 全球市場(chǎng) 572
第20章 可持續營(yíng)銷(xiāo)：社會(huì )責任與道德 602
附錄1 營(yíng)銷(xiāo)計劃 633
附錄2 數字營(yíng)銷(xiāo) 643
附錄3 營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的職業(yè)生涯 661
術(shù)語(yǔ)表 673
第1部分 定義市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程 24
第1章 營(yíng)銷(xiāo)：創(chuàng )造和捕捉顧客價(jià)值 24
第2章 公司與營(yíng)銷(xiāo)戰略：結成伙伴式的顧客關(guān)系 60
第2部分 理解市場(chǎng)和消費者 90
第3章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 90
第4章 管理營(yíng)銷(xiāo)信息以洞察顧客的想法 122
第5章 消費者市場(chǎng)與消費者購買(mǎi)行為 156
第6章 企業(yè)市場(chǎng)與企業(yè)購買(mǎi)行為 188
第3部分 設計顧客導向的營(yíng)銷(xiāo)戰略和整合營(yíng)銷(xiāo)組合 212
第7章 顧客導向的營(yíng)銷(xiāo)戰略：為目標顧客創(chuàng )造價(jià)值 212
第8章 產(chǎn)品、服務(wù)和品牌：打造顧客價(jià)值 246
第9章 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品生命周期戰略 282
第10章 產(chǎn)品定價(jià)：了解并捕捉顧客價(jià)值 310
第11章 定價(jià)策略：其他考慮因素 334
第12章 分銷(xiāo)渠道：傳遞顧客價(jià)值 360
第13章 零售與批發(fā) 394
第14章 傳播顧客價(jià)值：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰略 426
第15章 廣告與公共關(guān)系 454
第16章 人員推銷(xiāo)和銷(xiāo)售推廣 482
第17章 直銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)：營(yíng)造直接顧客關(guān)系 514
第4部分 擴展營(yíng)銷(xiāo) 546
第18章 打造競爭優(yōu)勢 546
第19章 全球市場(chǎng) 572
第20章 可持續營(yíng)銷(xiāo)：社會(huì )責任與道德 602
附錄1 營(yíng)銷(xiāo)計劃 633
附錄2 數字營(yíng)銷(xiāo) 643
附錄3 營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的職業(yè)生涯 661
術(shù)語(yǔ)表 673
相關(guān)商品
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
