中國高等院校廣告專(zhuān)業(yè)通用精品教材：廣告創(chuàng )意與設計簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-11-25 16:28
來(lái)源：京東
作者：京東
中國高等院校廣告專(zhuān)業(yè)通用精品教材：廣告創(chuàng )意與設計
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內容簡(jiǎn)介: 《中國高等院校廣告專(zhuān)業(yè)通用精品教材：廣告創(chuàng )意與設計》特色：
1.基礎理論精要。這套叢書(shū)堅持理論重在基礎，闡述力圖精要，并力求緊跟學(xué)科前沿，反映學(xué)科現狀與趨勢。
2.緊密結合實(shí)踐。系列叢書(shū)強凋將廣告理論運用于廣告實(shí)踐，突出實(shí)踐性、操作性和應用性，盡可能在理論指導下把廣告公司具體運作的流程與方法寫(xiě)進(jìn)叢書(shū)，有機融合。
3.重視案例分析。系列叢書(shū)的每一章都配備獨立的、完整的、系統的案例來(lái)論汪和說(shuō)明該章內容。所用案例一般都是第一手的、直接來(lái)自本土廣告公司或外資廣告公司的、能反映新進(jìn)展的具有典型性的實(shí)戰案例。
4.評析廣告誤區。叢書(shū)注意對我國當前廣告運作的誤區進(jìn)行深刻的、大膽的分析與評論，并運用相關(guān)理論，借鑒國際經(jīng)驗，指明解決的方法。
1.基礎理論精要。這套叢書(shū)堅持理論重在基礎，闡述力圖精要，并力求緊跟學(xué)科前沿，反映學(xué)科現狀與趨勢。
2.緊密結合實(shí)踐。系列叢書(shū)強凋將廣告理論運用于廣告實(shí)踐，突出實(shí)踐性、操作性和應用性，盡可能在理論指導下把廣告公司具體運作的流程與方法寫(xiě)進(jìn)叢書(shū)，有機融合。
3.重視案例分析。系列叢書(shū)的每一章都配備獨立的、完整的、系統的案例來(lái)論汪和說(shuō)明該章內容。所用案例一般都是第一手的、直接來(lái)自本土廣告公司或外資廣告公司的、能反映新進(jìn)展的具有典型性的實(shí)戰案例。
4.評析廣告誤區。叢書(shū)注意對我國當前廣告運作的誤區進(jìn)行深刻的、大膽的分析與評論，并運用相關(guān)理論，借鑒國際經(jīng)驗，指明解決的方法。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:第一章 廣告創(chuàng )意基本原理
第一節 廣告創(chuàng )意及其原則
第二節 廣告創(chuàng )意的產(chǎn)生過(guò)程
第三節 廣告創(chuàng )意的思維方法
第二章 經(jīng)典廣告創(chuàng )意策略
第一節 李奧·貝納的“固有刺激法”理論
第二節 羅瑟·瑞夫斯的USP理論
第三節 大衛·奧格威的引理
第四節 艾·里斯和杰克·特勞特的Positioning理論
第三章 廣告創(chuàng )意的表現策略
第一節 示范式
第二節 問(wèn)題解決式
第三節 證言式
第四節 名人效應式
第五節 故事式
第六節 懸念式
第七節 幽默式
第八節 恐懼式
第四章 廣告創(chuàng )意的心理策略
第一節 需要與動(dòng)機
第二節 感覺(jué)與知覺(jué)
第三節 學(xué)習與行為變化
第五章 廣告創(chuàng )意的傳播策略
第一節 廣告傳播的功能
第二節 廣告傳播的作用機制
第三節 廣告傳播的訴求策略
第四節 廣告傳播的文化表征
第六章 廣告設計概述
第一節 廣告設計
第二節 廣告設計的分類(lèi)
第三節 廣告設計的歷史發(fā)展與趨勢
第四節 廣告設計的流程
第七章 廣告設計的基本原理
第一節 廣告設計的要素表現
第二節 廣告設計的版面編排
第三節 廣告設計的表現手法
第八章 廣告創(chuàng )意的傳播策略
第一節 廣告設計思維概述
第二節 廣告設計的思維策略
第三節 廣告設計思維的多元性
附錄：華文著(zhù)名廣告創(chuàng )意人
第一節 廣告創(chuàng )意及其原則
第二節 廣告創(chuàng )意的產(chǎn)生過(guò)程
第三節 廣告創(chuàng )意的思維方法
第二章 經(jīng)典廣告創(chuàng )意策略
第一節 李奧·貝納的“固有刺激法”理論
第二節 羅瑟·瑞夫斯的USP理論
第三節 大衛·奧格威的引理
第四節 艾·里斯和杰克·特勞特的Positioning理論
第三章 廣告創(chuàng )意的表現策略
第一節 示范式
第二節 問(wèn)題解決式
第三節 證言式
第四節 名人效應式
第五節 故事式
第六節 懸念式
第七節 幽默式
第八節 恐懼式
第四章 廣告創(chuàng )意的心理策略
第一節 需要與動(dòng)機
第二節 感覺(jué)與知覺(jué)
第三節 學(xué)習與行為變化
第五章 廣告創(chuàng )意的傳播策略
第一節 廣告傳播的功能
第二節 廣告傳播的作用機制
第三節 廣告傳播的訴求策略
第四節 廣告傳播的文化表征
第六章 廣告設計概述
第一節 廣告設計
第二節 廣告設計的分類(lèi)
第三節 廣告設計的歷史發(fā)展與趨勢
第四節 廣告設計的流程
第七章 廣告設計的基本原理
第一節 廣告設計的要素表現
第二節 廣告設計的版面編排
第三節 廣告設計的表現手法
第八章 廣告創(chuàng )意的傳播策略
第一節 廣告設計思維概述
第二節 廣告設計的思維策略
第三節 廣告設計思維的多元性
附錄：華文著(zhù)名廣告創(chuàng )意人
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