21世紀新聞傳播學(xué)系列教材·廣告美學(xué)：原理與案例簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-10-15 17:31
來(lái)源：京東
作者：京東
21世紀新聞傳播學(xué)系列教材·廣告美學(xué)：原理與案例
暫無(wú)報價(jià)
8評論
100%好評
編輯推薦: 廣告是推動(dòng)企業(yè)品牌這個(gè)“飛船”上天的“火箭”。廣告美學(xué)旨在從美學(xué)理論和市場(chǎng)需求心理結合上，并從具體作品出發(fā)來(lái)分析和把握、提高廣告藝術(shù)水平，為廣告創(chuàng )意思維和藝術(shù)表現構筑一個(gè)新平臺，它對我國廣告參與世界競爭意義頗大。
內容簡(jiǎn)介: 廣告是美的創(chuàng )造性的反映形態(tài)，作為審美對象，它一方面反映或滲透著(zhù)一定時(shí)代的審美觀(guān)念、審美趣味、審美理想，同時(shí)它也凝聚著(zhù)廣告人構思的心血和獨創(chuàng )性的精神勞動(dòng)。從這種意義上說(shuō)，它是廣告人審美心理結構的物質(zhì)化表現。
另一方面，廣告又是具有一定審美能力、審美意識的人們的欣賞對象，是物質(zhì)美、精神美的能動(dòng)反映，是一種社會(huì )意識形態(tài)。它通過(guò)大眾對廣告的認知、感受和理解的過(guò)程，向社會(huì )傳播著(zhù)某種美學(xué)觀(guān)念：道德觀(guān)、價(jià)值觀(guān)、幸福觀(guān)、消費觀(guān)等，從而潛移默化地影響著(zhù)人們的價(jià)值觀(guān)念和生活方式。
另一方面，廣告又是具有一定審美能力、審美意識的人們的欣賞對象，是物質(zhì)美、精神美的能動(dòng)反映，是一種社會(huì )意識形態(tài)。它通過(guò)大眾對廣告的認知、感受和理解的過(guò)程，向社會(huì )傳播著(zhù)某種美學(xué)觀(guān)念：道德觀(guān)、價(jià)值觀(guān)、幸福觀(guān)、消費觀(guān)等，從而潛移默化地影響著(zhù)人們的價(jià)值觀(guān)念和生活方式。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:緒論
第一章 美學(xué)的基本問(wèn)題
第一節 什么是美學(xué)
第二節 人對現實(shí)的審美關(guān)系
第三節 關(guān)于美的本質(zhì)的探討
第四節 美的種類(lèi)
第五節 美感
第二章 廣告美的屬性和審美規律
第一節 廣告美的屬性
第二節 廣告美的審美類(lèi)型
第三節 現代廣告的審美規律
第三章 現代廣告的審美因素
第一節 廣告藝術(shù)形象
第二節 視覺(jué)圖像與構圖藝術(shù)
第三節 語(yǔ)言文字藝術(shù)
第四節 聽(tīng)覺(jué)媒體藝術(shù)
第五節 色彩與光影藝術(shù)
第六節 空間藝術(shù)
第四章 廣告創(chuàng )意思維的形成與運作
第一節 創(chuàng )意在現代廣告中的美學(xué)意義
第二節 創(chuàng )意方法與創(chuàng )意思維
第三節 當代廣告創(chuàng )意的運作規則
第四節 構筑我國廣告創(chuàng )意高平臺
第五章 現代廣告的形式美法則
第一節 什么是形式美
第二節 廣告的形式美法則
第六章 現代廣告的美學(xué)表現方法
第一節 顯直類(lèi)廣告的美學(xué)表現方法
第二節 內蘊類(lèi)廣告的美學(xué)表現方法
第七章 廣告受眾審美心理分析
第一節 廣告受眾審美心理的差異與溝通
第二節 廣告受眾審美心理類(lèi)型
第八章 廣告的當代美學(xué)趨勢和誤區
第一節 廣告的當代美學(xué)趨勢
第二節 我國廣告的美學(xué)誤區
圖片來(lái)源
第一章 美學(xué)的基本問(wèn)題
第一節 什么是美學(xué)
第二節 人對現實(shí)的審美關(guān)系
第三節 關(guān)于美的本質(zhì)的探討
第四節 美的種類(lèi)
第五節 美感
第二章 廣告美的屬性和審美規律
第一節 廣告美的屬性
第二節 廣告美的審美類(lèi)型
第三節 現代廣告的審美規律
第三章 現代廣告的審美因素
第一節 廣告藝術(shù)形象
第二節 視覺(jué)圖像與構圖藝術(shù)
第三節 語(yǔ)言文字藝術(shù)
第四節 聽(tīng)覺(jué)媒體藝術(shù)
第五節 色彩與光影藝術(shù)
第六節 空間藝術(shù)
第四章 廣告創(chuàng )意思維的形成與運作
第一節 創(chuàng )意在現代廣告中的美學(xué)意義
第二節 創(chuàng )意方法與創(chuàng )意思維
第三節 當代廣告創(chuàng )意的運作規則
第四節 構筑我國廣告創(chuàng )意高平臺
第五章 現代廣告的形式美法則
第一節 什么是形式美
第二節 廣告的形式美法則
第六章 現代廣告的美學(xué)表現方法
第一節 顯直類(lèi)廣告的美學(xué)表現方法
第二節 內蘊類(lèi)廣告的美學(xué)表現方法
第七章 廣告受眾審美心理分析
第一節 廣告受眾審美心理的差異與溝通
第二節 廣告受眾審美心理類(lèi)型
第八章 廣告的當代美學(xué)趨勢和誤區
第一節 廣告的當代美學(xué)趨勢
第二節 我國廣告的美學(xué)誤區
圖片來(lái)源
熱門(mén)推薦文章
相關(guān)優(yōu)評榜
1
杰士派
相關(guān)排行榜
相關(guān)產(chǎn)品
2
物權法教程
3
榮升海運
6
品賢教育
10
大中 價(jià)格
11
軌道交通運營(yíng)
12
傳智播客php
14
機械力學(xué)
16
余青松江紅
17
土木工程施工第三版
18
工業(yè)慶輝
19
危氏
21
西門(mén)子電機樣本
22
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
