品牌管理：路徑與方法（第二版）/普通高等教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列規劃教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-10-15 17:23
來(lái)源：京東
作者：京東
品牌管理：路徑與方法（第二版）/普通高等教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列規劃教材
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內容簡(jiǎn)介: 《品牌管理：路徑與方法（第二版）/普通高等教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列規劃教材》力求完整、簡(jiǎn)潔、明快，以品牌管理過(guò)程為主線(xiàn)，共分為12章。第1章介紹了品牌及品牌管理的基本知識；第2、第3、第4章闡述了品牌管理者如何創(chuàng )建品牌；第5、第6章圍繞品牌與市場(chǎng)、消費者的關(guān)系介紹如何進(jìn)行品牌傳播、品牌體驗活動(dòng)設計等問(wèn)題；第7、第8、第9章圍繞品牌發(fā)展的問(wèn)題展開(kāi)，主要闡述品牌延伸、品牌組合、品牌國際化經(jīng)營(yíng)的戰略和策略；第10、第11、第12章圍繞品牌價(jià)值管理問(wèn)題，介紹了品牌的保護、創(chuàng )新及評估的理論與方法。而品牌管理的“管理”之意，就蘊含在品牌管理過(guò)程中的每個(gè)環(huán)節。在吸收和保持其他先進(jìn)教材優(yōu)勢的基礎上，本教材根據品牌管理的實(shí)際和發(fā)展趨勢，適當增加了“云傳播”、品牌評價(jià)等新內容。
在寫(xiě)作思路上，本教材體現理論、程序、方法與實(shí)踐的生動(dòng)、有機結合，以簡(jiǎn)明的理論扼要解釋方法和操作，以實(shí)際案例印證理論、方法與操作的相關(guān)性，同時(shí)，突出介紹一些在品牌管理實(shí)際中必須重視的觀(guān)點(diǎn)、方法和技巧。
在寫(xiě)作思路上，本教材體現理論、程序、方法與實(shí)踐的生動(dòng)、有機結合，以簡(jiǎn)明的理論扼要解釋方法和操作，以實(shí)際案例印證理論、方法與操作的相關(guān)性，同時(shí)，突出介紹一些在品牌管理實(shí)際中必須重視的觀(guān)點(diǎn)、方法和技巧。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:第1章 品牌管理概述
1．1 品牌的含義、特征及作用
1．2 品牌的分類(lèi)
1．3 品牌相關(guān)概念
1．4 品牌管理概述
第2章 品牌識別設計
2．1 品牌識別概述
2．2 品牌符號識別及附加識別
2．3 品牌理念與品牌個(gè)性
2．4 品牌產(chǎn)品屬性識別
第3章 品牌個(gè)性塑造
3．1 品牌個(gè)性的概念、構成要素及特征
3．2 品牌個(gè)性的測量
3．3 品牌個(gè)性的塑造
第4章 品牌定位
4．1 品牌定位及相關(guān)概念
4．2 品牌定位的原則及流程
4．3 品牌定位工具及定位策略
第5章 品牌傳播
5．1 品牌傳播概述
5．2 品牌媒體傳播
5．3 品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播
5．4 品牌整合傳播
5．5 品牌“云傳播”及特征
第6章 品牌體驗
6．1 品牌體驗的含義及其特點(diǎn)與作用
6．2 品牌體驗的類(lèi)型及媒介
6．3 品牌體驗設計與效果測評
第7章 品牌延伸
7．1 品牌延伸的定義及類(lèi)型
7．2 品牌延伸分析
7．3 品牌延伸策略分析
第8章 品牌組合
8．1 品牌組合與品牌組合管理
8．2 品牌組合戰略框架
8．3 品牌組合關(guān)系分析
8．4 品牌聯(lián)合
第9章 品牌國際化經(jīng)營(yíng)
9．1 品牌國際化經(jīng)營(yíng)概述
9．2 品牌國際化經(jīng)營(yíng)的方式及策略
9．3 中國品牌國際化經(jīng)營(yíng)策略
第10章 品牌保護與危機管理
10．1 品牌保護
10．2 品牌危機管理
10．3 品牌危機管理策略
第11章 品牌老化與品牌創(chuàng )新
11．1 品牌生命周期與品牌老化
11．2 品牌升級
11．3 品牌創(chuàng )新
第12章 品牌評價(jià)管理
12．1 基于消費者感知的品牌評價(jià)
12．2 基于品牌市場(chǎng)表現的評價(jià)方法
12．3 基于品牌與消費者關(guān)系研究的品牌評價(jià)方法
12．4 我國開(kāi)發(fā)的品牌評價(jià)體系
參考文獻
1．1 品牌的含義、特征及作用
1．2 品牌的分類(lèi)
1．3 品牌相關(guān)概念
1．4 品牌管理概述
第2章 品牌識別設計
2．1 品牌識別概述
2．2 品牌符號識別及附加識別
2．3 品牌理念與品牌個(gè)性
2．4 品牌產(chǎn)品屬性識別
第3章 品牌個(gè)性塑造
3．1 品牌個(gè)性的概念、構成要素及特征
3．2 品牌個(gè)性的測量
3．3 品牌個(gè)性的塑造
第4章 品牌定位
4．1 品牌定位及相關(guān)概念
4．2 品牌定位的原則及流程
4．3 品牌定位工具及定位策略
第5章 品牌傳播
5．1 品牌傳播概述
5．2 品牌媒體傳播
5．3 品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播
5．4 品牌整合傳播
5．5 品牌“云傳播”及特征
第6章 品牌體驗
6．1 品牌體驗的含義及其特點(diǎn)與作用
6．2 品牌體驗的類(lèi)型及媒介
6．3 品牌體驗設計與效果測評
第7章 品牌延伸
7．1 品牌延伸的定義及類(lèi)型
7．2 品牌延伸分析
7．3 品牌延伸策略分析
第8章 品牌組合
8．1 品牌組合與品牌組合管理
8．2 品牌組合戰略框架
8．3 品牌組合關(guān)系分析
8．4 品牌聯(lián)合
第9章 品牌國際化經(jīng)營(yíng)
9．1 品牌國際化經(jīng)營(yíng)概述
9．2 品牌國際化經(jīng)營(yíng)的方式及策略
9．3 中國品牌國際化經(jīng)營(yíng)策略
第10章 品牌保護與危機管理
10．1 品牌保護
10．2 品牌危機管理
10．3 品牌危機管理策略
第11章 品牌老化與品牌創(chuàng )新
11．1 品牌生命周期與品牌老化
11．2 品牌升級
11．3 品牌創(chuàng )新
第12章 品牌評價(jià)管理
12．1 基于消費者感知的品牌評價(jià)
12．2 基于品牌市場(chǎng)表現的評價(jià)方法
12．3 基于品牌與消費者關(guān)系研究的品牌評價(jià)方法
12．4 我國開(kāi)發(fā)的品牌評價(jià)體系
參考文獻
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