市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析教程（第二版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
本書(shū)是“十二五”職業(yè)教育國家規劃教材，案例經(jīng)典、豐富，討論題設計新穎。
本書(shū)可作為高職高專(zhuān)財經(jīng)類(lèi)各專(zhuān)業(yè)的“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)” 課程教學(xué)配套教材、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的“營(yíng)銷(xiāo)案例分析” 課程教材和非財經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生選修市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程時(shí)的輔助教材. 也可作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員培訓的參考用書(shū).
本書(shū)的案例緊緊圍繞“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)” 課程的教學(xué)內容編撰而成. 其資料來(lái)源既有筆者實(shí)地調研而形成的一手資料. 也有筆者精心從現有資料中收集整理的二手資料. 它避免了直接選取各種媒體上已發(fā)表的、作者傾向性很強的有關(guān)報道作為案例帶來(lái)的針對性不強等缺陷.
本書(shū)在按照市場(chǎng)分析、購買(mǎi)行為分析、ＳＴＰ 戰略、市場(chǎng)競爭戰略、產(chǎn)品策略、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)
等專(zhuān)題案例的基礎上. 又編寫(xiě)了為數不少的營(yíng)銷(xiāo)綜合案例. 以及運用新型營(yíng)銷(xiāo)理論和手段的營(yíng)銷(xiāo)前沿案例. 每個(gè)案例均由知識要點(diǎn)、案例正文、分析與討論和教學(xué)組織建議組成. 內容豐富、體例新穎、敘述客觀(guān). 問(wèn)題的設置既有動(dòng)態(tài)性. 又有前瞻性.
本書(shū)可作為高職高專(zhuān)財經(jīng)類(lèi)各專(zhuān)業(yè)的“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)” 課程教學(xué)配套教材、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的“營(yíng)銷(xiāo)案例分析” 課程教材和非財經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生選修市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程時(shí)的輔助教材. 也可作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員培訓的參考用書(shū).
北京吉利大學(xué)房地產(chǎn)學(xué)院/萬(wàn)科物業(yè)學(xué)院 副教授、院長(cháng)
01 案例教學(xué)基礎
第一節 案例教學(xué)及其特點(diǎn)
第二節 案例教學(xué)的組織與實(shí)施
02 市場(chǎng)分析案例
案例1 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析案例
案例2 市場(chǎng)調研案例分析
03 購買(mǎi)行為分析案例
案例3 消費者購買(mǎi)行為分析案例
案例4 組織市場(chǎng)購買(mǎi)行為案例
04 STP戰略案例
案例5 STP戰略案例
案例6 市場(chǎng)定位案例
05 市場(chǎng)競爭戰略案例
案例7 市場(chǎng)競爭戰略案例
案例8 市場(chǎng)競爭戰略案例
案例9 產(chǎn)品整體概念案例
06 產(chǎn)品策略案例
案例10 產(chǎn)品組合策略案例
案例11 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)推廣案例
案例12 品牌建設案例
案例13 品牌競爭案例
案例14 產(chǎn)品包裝案例
案例15 定價(jià)方法與策略案例
目錄
案例16 價(jià)格戰案例
案例17 價(jià)格調整案例
07 分銷(xiāo)渠道策略案例
案例18 渠道建設案例
案例19 渠道管理案例
案例20 特許經(jīng)營(yíng)案例
08 促銷(xiāo)案例
案例21 人員推銷(xiāo)案例
案例22 營(yíng)業(yè)推廣案例
案例23 廣告促銷(xiāo)案例
案例24 公共關(guān)系危機案例
案例25 促銷(xiāo)綜合案例
09 營(yíng)銷(xiāo)綜合案例
案例26 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)綜合案例分析
案例27 營(yíng)銷(xiāo)組合案例
案例28 營(yíng)銷(xiāo)綜合案例
案例29 營(yíng)銷(xiāo)與法律案例
案例30 廣告促銷(xiāo)與法律案例
10 營(yíng)銷(xiāo)前沿案例
案例31 整合營(yíng)銷(xiāo)案例
案例32 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)案例
案例33 事件營(yíng)銷(xiāo)案例
案例34 文化營(yíng)銷(xiāo)案例
案例35 體育營(yíng)銷(xiāo)案例
案例36 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)案例
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