廣告學(xué)教程（第五版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-10-22 11:55
來(lái)源：京東
作者：京東
廣告學(xué)教程（第五版）
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編輯推薦: 《廣告學(xué)教程（第五版）》是作者從教多年的經(jīng)驗積累，已經(jīng)本科、研究生教學(xué)實(shí)踐反復調試的結果，也是對所參閱的大量國內外同類(lèi)教材成功經(jīng)驗的探索與總結。本教材前四版多次重印，并被美國廣告學(xué)會(huì )亞太地區研討會(huì )組委會(huì )和境外學(xué)者給予高度肯定。
內容簡(jiǎn)介: 《廣告學(xué)教程（第五版）》在前四版的基礎上，以清晰的邏輯思路重新審定并修改了廣告學(xué)教材的學(xué)理結構和技能培養的知識架構；以廣告的訊息來(lái)源、訊息加工以及訊息發(fā)布為主線(xiàn)，在營(yíng)銷(xiāo)、設計、傳播等主干學(xué)科知識的基礎上，系統地梳理了廣告運動(dòng)的內在機制和傳播原理；通過(guò)精心挑選的大量經(jīng)典廣告作品以及媒介環(huán)境變化下的廣告案例，為拓展廣告策劃、廣告設計、廣告傳播的理論視野和廣告實(shí)務(wù)的運作空間提供了有益的嘗試。
本教材圖文并茂、循序漸進(jìn)，在理論的指導性、實(shí)踐的操作性、體例的創(chuàng )新性以及內容的拓展性等方面頗具特色；在內容編排、圖例選擇以及闡述學(xué)科之間邏輯聯(lián)系的板塊組合上，不僅深入淺出地概述了廣告的基礎理論，涵蓋了多學(xué)科豐富的知識內容，而且十分注重激發(fā)讀者的想象力和創(chuàng )造性。
本教材圖文并茂、循序漸進(jìn)，在理論的指導性、實(shí)踐的操作性、體例的創(chuàng )新性以及內容的拓展性等方面頗具特色；在內容編排、圖例選擇以及闡述學(xué)科之間邏輯聯(lián)系的板塊組合上，不僅深入淺出地概述了廣告的基礎理論，涵蓋了多學(xué)科豐富的知識內容，而且十分注重激發(fā)讀者的想象力和創(chuàng )造性。
作者簡(jiǎn)介: 蔡嘉清，湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設計學(xué)院教授。曾先后主持完成了省級以上重點(diǎn)科研課題5項，榮獲中國輕工總會(huì )和各級優(yōu)秀科研成果獎12項，在全國社科類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)核心期刊上發(fā)表論文20余篇，主編或參與撰寫(xiě)學(xué)術(shù)專(zhuān)著(zhù)5部。其中，獨著(zhù)的《廣告學(xué)教程》《文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)》、參與主編的《企業(yè)形象策劃》均多次再版并重印。另外，還參與過(guò)《藝術(shù)設計美學(xué)》和《藝術(shù)設計審美基礎》等書(shū)的撰寫(xiě)工作。
目錄:第1章緒論——廣告與廣告學(xué)/ 001
第一節初識廣告/ 002
第二節廣告研究的發(fā)展脈絡(luò )/ 013
第三節廣告學(xué)的學(xué)科構建/ 019
第2章廣告運作——置身商海的游戲規則/ 027
第一節廣告市場(chǎng)歷史溯源/ 027
第二節廣告市場(chǎng)運作主體/ 036
第三節廣告運作營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念/ 045
第3章廣告調研——尋找訴求的有效途徑/ 053
第一節廣告調研的主要內容/ 053
第二節尋求合適的調研模式/ 063
第三節選擇可行的調研方法/ 072
第4章廣告心理——消費需求的行為分析/ 083
第一節消費行為的動(dòng)機理論/ 083
第二節廣告受眾的行為選擇/ 087
第三節受眾認知的心理反應/ 094
第四節視覺(jué)溝通的理論依據/ 102
第5章廣告策劃——運籌帷幄的謀略奇招/ 109
第一節廣告策劃的特征和要點(diǎn)/ 109
第二節市場(chǎng)細分與廣告定位/ 116
第三節廣告策劃的戰略戰術(shù)/ 123
第四節廣告策劃的實(shí)戰演繹/ 129
第6章廣告創(chuàng )意——匠心獨運的制勝法寶/ 137
第一節廣告創(chuàng )意的內涵解析/ 138
第二節廣告創(chuàng )意的思維類(lèi)型/ 146
第三節廣告創(chuàng )意的生成秘籍/ 153
第7章廣告文案——詮釋主題的語(yǔ)言技巧/ 165
第一節廣告文案的結構分類(lèi)/ 165
第二節廣告文案的審美效應/ 177
第三節廣告文案的媒體表現/ 182
第8章廣告設計——創(chuàng )造語(yǔ)境的審美表現/ 189
第一節廣告畫(huà)面的設計構成/ 189
第二節詮釋創(chuàng )意的廣告圖形/ 196
第三節震撼心靈的廣告色彩/ 201
第四節傳情達意的廣告文字/ 207
第五節廣告設計的專(zhuān)業(yè)技能/ 211
第9章廣告媒體——承載信息的媒介運用/ 219
第一節廣告媒體的分類(lèi)選擇/ 219
第二節媒體戰略的實(shí)戰運作/ 235
第三節影響至今的媒介理論/ 241
第10章廣告文化——文脈傳承的融合演繹/ 249
第一節廣告文脈的信息融合/ 249
第二節本土文化的傳承積淀/ 258
第三節外來(lái)文化的碰撞沖擊/ 267
第11章廣告符碼——品牌形象的戰略建構/ 279
第一節消費社會(huì )的符號價(jià)值/ 279
第二節廣告符號的圖像敘事/ 286
第三節品牌符碼的形象塑造/ 294
第四節品牌構筑的戰略管理/ 300
第12章廣告效果——有效傳播的要素分析/ 309
第一節探尋科學(xué)的傳播模式/ 310
第二節選擇精準的傳播渠道/ 316
第三節講求最佳的傳播效果/ 325
主要參閱文獻/ 339
出版說(shuō)明/ 345
第一節初識廣告/ 002
第二節廣告研究的發(fā)展脈絡(luò )/ 013
第三節廣告學(xué)的學(xué)科構建/ 019
第2章廣告運作——置身商海的游戲規則/ 027
第一節廣告市場(chǎng)歷史溯源/ 027
第二節廣告市場(chǎng)運作主體/ 036
第三節廣告運作營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念/ 045
第3章廣告調研——尋找訴求的有效途徑/ 053
第一節廣告調研的主要內容/ 053
第二節尋求合適的調研模式/ 063
第三節選擇可行的調研方法/ 072
第4章廣告心理——消費需求的行為分析/ 083
第一節消費行為的動(dòng)機理論/ 083
第二節廣告受眾的行為選擇/ 087
第三節受眾認知的心理反應/ 094
第四節視覺(jué)溝通的理論依據/ 102
第5章廣告策劃——運籌帷幄的謀略奇招/ 109
第一節廣告策劃的特征和要點(diǎn)/ 109
第二節市場(chǎng)細分與廣告定位/ 116
第三節廣告策劃的戰略戰術(shù)/ 123
第四節廣告策劃的實(shí)戰演繹/ 129
第6章廣告創(chuàng )意——匠心獨運的制勝法寶/ 137
第一節廣告創(chuàng )意的內涵解析/ 138
第二節廣告創(chuàng )意的思維類(lèi)型/ 146
第三節廣告創(chuàng )意的生成秘籍/ 153
第7章廣告文案——詮釋主題的語(yǔ)言技巧/ 165
第一節廣告文案的結構分類(lèi)/ 165
第二節廣告文案的審美效應/ 177
第三節廣告文案的媒體表現/ 182
第8章廣告設計——創(chuàng )造語(yǔ)境的審美表現/ 189
第一節廣告畫(huà)面的設計構成/ 189
第二節詮釋創(chuàng )意的廣告圖形/ 196
第三節震撼心靈的廣告色彩/ 201
第四節傳情達意的廣告文字/ 207
第五節廣告設計的專(zhuān)業(yè)技能/ 211
第9章廣告媒體——承載信息的媒介運用/ 219
第一節廣告媒體的分類(lèi)選擇/ 219
第二節媒體戰略的實(shí)戰運作/ 235
第三節影響至今的媒介理論/ 241
第10章廣告文化——文脈傳承的融合演繹/ 249
第一節廣告文脈的信息融合/ 249
第二節本土文化的傳承積淀/ 258
第三節外來(lái)文化的碰撞沖擊/ 267
第11章廣告符碼——品牌形象的戰略建構/ 279
第一節消費社會(huì )的符號價(jià)值/ 279
第二節廣告符號的圖像敘事/ 286
第三節品牌符碼的形象塑造/ 294
第四節品牌構筑的戰略管理/ 300
第12章廣告效果——有效傳播的要素分析/ 309
第一節探尋科學(xué)的傳播模式/ 310
第二節選擇精準的傳播渠道/ 316
第三節講求最佳的傳播效果/ 325
主要參閱文獻/ 339
出版說(shuō)明/ 345
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