廣告調查：理論與實(shí)務(wù)（第2版）/新聞與傳播學(xué)譯叢·國外經(jīng)典教材系列簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-01-13 15:11
來(lái)源：京東
作者：京東
廣告調查：理論與實(shí)務(wù)（第2版）/新聞與傳播學(xué)譯叢·國外經(jīng)典教材系列
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內容簡(jiǎn)介:《廣告調查：理論與實(shí)務(wù)》（第2版）的主旨在于講解如何設計和開(kāi)展廣告調查。本書(shū)全面詳盡地介紹了廣告調查的基本理論和具體過(guò)程，并分成幾個(gè)不同的部分對諸如定性調查、定量調查等研究方法做了描述和介紹，同時(shí)舉出相應的實(shí)例加以演示和講解，具有很強的專(zhuān)業(yè)指導意義。第2版增加了關(guān)于廣告主行為的新內容，討論了**的廣告調查設計方法。本書(shū)旨在幫助廣告主在復雜的消費者和媒體環(huán)境下，在廣告戰略、目標受眾和創(chuàng )造力方面作出**的決策，是針對廣告學(xué)研究者和企業(yè)宣傳、策劃人員的一本優(yōu)秀的指導手冊。
作者簡(jiǎn)介:喬爾? J?戴維斯 美國圣迭戈州立大學(xué)新聞與媒體研究學(xué)院教授，主要研究廣告調查、受眾分析等。
譯者簡(jiǎn)介
楊雪睿，女，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告學(xué)系副教授，博士。主要研究領(lǐng)域為消費者研究、市場(chǎng)研究、廣告效果研究。目前在新聞傳播類(lèi)核心期刊發(fā)表論文十余篇，著(zhù)有專(zhuān)著(zhù)一部，參與編輯和撰寫(xiě)的著(zhù)作近十部。已經(jīng)完成和正在進(jìn)行的各級各類(lèi)課題近二十項。
田卉，女，中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院專(zhuān)職教師，博士。主要從事文化消費、市場(chǎng)調查、新媒體理論與實(shí)踐等方面的研究。有專(zhuān)著(zhù)《社交網(wǎng)絡(luò )時(shí)代：基于SNS網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)行為的社會(huì )資本研究》、編著(zhù)《廣告策劃》等，主持多項省部級委托課題，在《現代傳播》、《當代傳播》、《對外傳播》、《市場(chǎng)研究》等學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文幾十篇。
譯者簡(jiǎn)介
楊雪睿，女，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告學(xué)系副教授，博士。主要研究領(lǐng)域為消費者研究、市場(chǎng)研究、廣告效果研究。目前在新聞傳播類(lèi)核心期刊發(fā)表論文十余篇，著(zhù)有專(zhuān)著(zhù)一部，參與編輯和撰寫(xiě)的著(zhù)作近十部。已經(jīng)完成和正在進(jìn)行的各級各類(lèi)課題近二十項。
田卉，女，中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院專(zhuān)職教師，博士。主要從事文化消費、市場(chǎng)調查、新媒體理論與實(shí)踐等方面的研究。有專(zhuān)著(zhù)《社交網(wǎng)絡(luò )時(shí)代：基于SNS網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)行為的社會(huì )資本研究》、編著(zhù)《廣告策劃》等，主持多項省部級委托課題，在《現代傳播》、《當代傳播》、《對外傳播》、《市場(chǎng)研究》等學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文幾十篇。
目錄:第一部分 基礎
第1章 廣告調查的原理與流程
第2章 調查倫理
第二部分 信息的來(lái)源
第3章 二手資料調查
第4章 抽樣
第三部分 定性調查
第5章 定性信息的收集
第6章 焦點(diǎn)小組訪(fǎng)談
第7章 定性數據的分析
第四部分 定量調查
第8章 觀(guān)察法：人員觀(guān)察與機器觀(guān)察
第9章 觀(guān)察法：生物測定學(xué)（Biometrics）
第10章 通過(guò)調查收集數據
第11章 測量
第12章 設計調查問(wèn)題
第13章 問(wèn)卷設計
第14章 實(shí)驗法
第15章 描述性統計
第16章 推斷性統計
第五部分 應用
第17章 市場(chǎng)細分
第18章 品牌地圖
第19章 廣告測試：概念與傳播測試
第20章 后期廣告測試與優(yōu)化
第21章 調查報告
索引
譯后記
第1章 廣告調查的原理與流程
第2章 調查倫理
第二部分 信息的來(lái)源
第3章 二手資料調查
第4章 抽樣
第三部分 定性調查
第5章 定性信息的收集
第6章 焦點(diǎn)小組訪(fǎng)談
第7章 定性數據的分析
第四部分 定量調查
第8章 觀(guān)察法：人員觀(guān)察與機器觀(guān)察
第9章 觀(guān)察法：生物測定學(xué)（Biometrics）
第10章 通過(guò)調查收集數據
第11章 測量
第12章 設計調查問(wèn)題
第13章 問(wèn)卷設計
第14章 實(shí)驗法
第15章 描述性統計
第16章 推斷性統計
第五部分 應用
第17章 市場(chǎng)細分
第18章 品牌地圖
第19章 廣告測試：概念與傳播測試
第20章 后期廣告測試與優(yōu)化
第21章 調查報告
索引
譯后記
![小王子（純美珍藏繪本） [3-7歲] 世界經(jīng)典 全球暢銷(xiāo) 純美電影原圖 原汁原味譯文 帶你領(lǐng)略詩(shī)意的問(wèn)候 感受審美的啟蒙 播撒好故事的種子](http://img14.360buyimg.com/n7/s186x186_jfs/t1/223533/9/28547/44158/65dd8499F57c6e30e/1e6cef420e490064.jpg "小王子（純美珍藏繪本） [3-7歲] 世界經(jīng)典 全球暢銷(xiāo) 純美電影原圖 原汁原味譯文 帶你領(lǐng)略詩(shī)意的問(wèn)候 感受審美的啟蒙 播撒好故事的種子")
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