國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第10版）/工商管理經(jīng)典譯叢·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

內容簡(jiǎn)介:

　　?內容新穎，與時(shí)俱進(jìn)，推陳出新，聚焦最新?tīng)I銷(xiāo)問(wèn)題。第10版刪除了一些陳舊章節，增添了具有時(shí)代特征和現實(shí)意義的內容。首次提出了“治療式營(yíng)銷(xiāo)”的新概念，即反省過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)不當行為，盡量避免這些行為的再次發(fā)生，努力彌補這些行為的負面影響，更加強調營(yíng)銷(xiāo)中的道德和可持續發(fā)展問(wèn)題。新增了有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)、恐怖主義和戰爭對國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響的內容，展現了國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的最新成果。另外，本書(shū)還將研究視野擴展到新興市場(chǎng)，為這些市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)者和國家提出了如何更好地參與國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)建議。
　　?結構體系完善。全書(shū)邏輯思路非常清晰，結構日臻完善：第Ⅰ篇分析了全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境；第Ⅱ篇通過(guò)深入分析全球消費者、戰略規劃、人與市場(chǎng)的對接、市場(chǎng)進(jìn)入活動(dòng)和組織結構對國際營(yíng)銷(xiāo)的重要性，提出了發(fā)掘全球消費者的重要途徑；第Ⅲ篇重點(diǎn)關(guān)注全球營(yíng)銷(xiāo)組合，聚焦全球調整的核心和基于本國市場(chǎng)的全球擴張；第Ⅳ篇展示了社交網(wǎng)絡(luò )和溝通對全球營(yíng)銷(xiāo)的影響，突出了企業(yè)責任和可持續發(fā)展的意義，強調了國際營(yíng)銷(xiāo)的新方向和新挑戰。
　　?資料翔實(shí)，形式生動(dòng)，信息量大。第10版新增了許多圖表，以此來(lái)展現世界各地的社會(huì )、經(jīng)濟和政治特點(diǎn)。此外，許多章節還有專(zhuān)為本書(shū)設計的圖表，有效地將文字內容濃縮在了一張圖表之中，真正體現了本書(shū)的全球化視角。各章都穿插了許多案例和專(zhuān)欄資料，內容覆蓋了國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方方面面，有助于讀者實(shí)時(shí)關(guān)注國際營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題動(dòng)向，大大增加了本書(shū)的信息量。

作者簡(jiǎn)介:

　　邁克爾·欽科陶（Michael R. Czinkota）， 喬治敦大學(xué)麥克多諾商學(xué)院教授，英國伯明翰大學(xué)國際榮譽(yù)講座教授，在亞洲、大洋洲、歐洲和美洲的多所大學(xué)擁有教授職位。曾擔任美國商務(wù)部副助理部長(cháng)和經(jīng)濟合作與發(fā)展組織行業(yè)委員會(huì )美國代表團團長(cháng)，并被任命為出口管制問(wèn)題的首席顧問(wèn)。被Journal of International Business Studies評為對國際商務(wù)研究領(lǐng)域最有貢獻的三人之一。他撰寫(xiě)了多部著(zhù)作。欽科陶博士是美國國家進(jìn)出口研究中心主席、美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )全球顧問(wèn)委員會(huì )成員、美國管理協(xié)會(huì )全球理事會(huì )成員以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究院理事會(huì )成員。由于在國際商務(wù)和貿易政策等領(lǐng)域的研究成績(jì)斐然，被美國營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究所授予杰出學(xué)者稱(chēng)號。

　　伊卡·龍凱寧（Iikka A. Ronkainen）， 在喬治敦大學(xué)麥克多諾商學(xué)院教授市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國際商務(wù)學(xué)課程。1981—1986年任美國國家進(jìn)出口研究中心副主任，1986—1987年任該研究中心主席。目前，他負責喬治敦大學(xué)的香港項目。 龍凱寧博士是赫爾辛基經(jīng)濟學(xué)院國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)講師，在學(xué)術(shù)期刊發(fā)表了大量論文，并與其他學(xué)者合著(zhù)了多本有關(guān)國際商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的著(zhù)作，Journal of Business Research，International Marketing Review等期刊的評審委員會(huì )成員。同時(shí)，他還在美國和其他國際機構中從事咨詢(xún)工作，與IBM，Rand Organization和美洲國家組織都有合作，并與一些芬蘭公司在國際化和教育領(lǐng)域密切合作。

　　曾伏娥 ，武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授、博士生導師，全國高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì )和湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì )理事，入選湖北省優(yōu)秀青年學(xué)者庫、教育部新世紀優(yōu)秀人才。主持國家自然科學(xué)基金項目和教育部新世紀優(yōu)秀人才項目4項、武漢大學(xué)人文社科基金和武漢大學(xué)人文社科高水平國際期刊論文培育項目2項。出版著(zhù)作多部，發(fā)表論文40余篇，其中SSCI期刊論文及EBSCO/ABI database論文10余篇。

目錄:第Ⅰ篇 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第1章 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)勢在必行
1．1 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義
1．2 世界貿易的重要性
1．3 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的機遇與挑戰
1．4 本書(shū)目標
第2章 國際貿易組織與政策
2．1 歷史
2．2 國際組織對世界貿易的影響
2．3 貿易地位的變化
2．4 貿易和投資的影響
2．5 貿易問(wèn)題的政策反應
2．6 貿易和投資政策的戰略展望
第3章 文化的力量
3．1 文化的定義
3．2 文化要素
3．3 文化分析
3．4 培訓方面的挑戰
3．5 使文化為成功的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)
第4章 經(jīng)濟環(huán)境
4．1 市場(chǎng)特征
4．2 區域經(jīng)濟一體化
4．3 新興市場(chǎng)
4．4 發(fā)展中的市場(chǎng)
4．5 經(jīng)濟一體化和國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者
第5章 政治和法律環(huán)境
5．1 本國的政治和法律環(huán)境
5．2 東道國的政治和法律環(huán)境
5．3 國際關(guān)系
5．4 倫理問(wèn)題
第Ⅱ篇 識別全球消費者
第6章 消費者、工業(yè)和政府市場(chǎng)
6．1 全球消費者的驅動(dòng)因素
6．2 全球消費者
6．3 對全球消費者的影響
6．4 原產(chǎn)地效應
6．5 工業(yè)買(mǎi)家
6．6 對全球工業(yè)買(mǎi)家的影響
6．7 政府買(mǎi)家
6．8 對全球消費者進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第7章 全球戰略規劃
7．1 全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
7．2 全球化的推動(dòng)因素
7．3 戰略規劃的制定過(guò)程
7．4 全球化環(huán)境下的本地公司
第8章 國際市場(chǎng)調研
8．1 定義
8．2 國際市場(chǎng)調研與國內市場(chǎng)調研
8．3 市場(chǎng)調研的必要性
8．4 市場(chǎng)調研的價(jià)值
8．5 確定市場(chǎng)調研目標
8．6 確定所需的二手資料
8．7 一手資料的調研過(guò)程
8．8 國際信息系統
第9章 市場(chǎng)的進(jìn)入與擴張
9．1 國際化的動(dòng)因
9．2 變革引發(fā)因素
9．3 國際化
9．4 出口
9．5 許可經(jīng)營(yíng)和特許經(jīng)營(yíng)
第10章 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)勢在必行
10．1 組織結構
10．2 實(shí)施
10．3 控制
第Ⅲ篇 全球營(yíng)銷(xiāo)組合
第11章 產(chǎn)品管理和全球品牌
11．1 產(chǎn)品要素
11．2 市場(chǎng)環(huán)境
11．3 產(chǎn)品特征
11．4 公司的考慮
11．5 全球產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
11．6 品牌組合的管理
11．7 假冒偽劣產(chǎn)品
第12章 全球服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
12．1 服務(wù)和產(chǎn)品的區別
12．2 服務(wù)業(yè)在美國經(jīng)濟中的作用
12．3 服務(wù)業(yè)在全球經(jīng)濟中的作用
12．4 全球服務(wù)業(yè)的轉型
12．5 國際服務(wù)貿易的問(wèn)題
12．6 企業(yè)參與國際服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
第13章 廣告、促銷(xiāo)和銷(xiāo)售
13．1 營(yíng)銷(xiāo)溝通過(guò)程
13．2 促銷(xiāo)活動(dòng)計劃
13．3 其他促銷(xiāo)方式
第14章 出口定價(jià)
14．1 價(jià)格的動(dòng)態(tài)
14．2 出口價(jià)格的制定
14．3 銷(xiāo)售條款
14．4 付款條款
14．5 收取出口貨款
14．6 外匯風(fēng)險管理
14．7 出口資金融通來(lái)源
14．8 租賃
14．9 獨立市場(chǎng)定價(jià)
14．10 價(jià)格協(xié)定
14．11 轉移定價(jià)
14．12 補償貿易
第15章 全球分銷(xiāo)與物流
15．1 渠道結構
15．2 渠道設計
15．3 渠道管理
15．4 國際物流
15．5 國際運輸事務(wù)
15．6 國際貨運
15．7 國際庫存問(wèn)題
15．8 國際倉儲問(wèn)題
15．9 國際包裝問(wèn)題
15．10 國際物流的管理
15．11 物流安全
15．12 回收與逆向物流
第Ⅳ篇 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第16章 社交網(wǎng)絡(luò )和營(yíng)銷(xiāo)溝通
16．1 社交網(wǎng)絡(luò )：線(xiàn)上關(guān)系的關(guān)鍵
16．2 社交媒體的興起
16．3 社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)維度
16．4 社交媒體的挑戰
16．5 社交媒體與國際傳播
16．6 世界各地的社交媒體
16．7 成功的社交媒體策略
第17章 領(lǐng)導力、企業(yè)社會(huì )責任和可持續發(fā)展
17．1 領(lǐng)導力
17．2 企業(yè)的社會(huì )責任
17．3 可持續發(fā)展
17．4 治療式營(yíng)銷(xiāo)
第18章 新的趨勢與挑戰
18．1 國際主導因素———外部環(huán)境
18．2 未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)———戰略性工作
術(shù)語(yǔ)表