文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/高等院校文化產(chǎn)業(yè)基礎教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-10-22 11:55
來(lái)源：京東
作者：京東
文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/高等院校文化產(chǎn)業(yè)基礎教材
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編輯推薦:本書(shū)由作者一人獨立完成，有三大創(chuàng )舉：一是包含此前教材不曾涉及的、目前流行的營(yíng)銷(xiāo)新思維和新策略。二是文化+市場(chǎng)，爐火純青而非外在拼版。全書(shū)緊貼文化企業(yè)、文化產(chǎn)品、文化市場(chǎng)，偏愛(ài)出版、影視、互聯(lián)網(wǎng)之案例，深諳其特色，凸顯其特性。三是管理學(xué)功底深厚，僅目錄結構就暗合了一次完整的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為過(guò)程，有意無(wú)意的默契體現了對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理的深刻把握、透徹領(lǐng)悟和運用自如。
內容簡(jiǎn)介: 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)科較為成熟的一門(mén)課程。本書(shū)綜述中外學(xué)界最新成果，并在自己的框架下對國內現有同類(lèi)教材的相關(guān)內容進(jìn)行了關(guān)聯(lián)整合，還引入了此前教材不曾涉及的、目前流行的新內容，如數字調研與SPSS等調研軟件的應用、文化市場(chǎng)“傳播文化與創(chuàng )造意義”的戰略目標、創(chuàng )意策劃與設計評估中所包含的營(yíng)銷(xiāo)因素、文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的公眾批評與規范，以及花樣頻出的各種營(yíng)銷(xiāo)新策略如病毒營(yíng)銷(xiāo)、故事?tīng)I銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、植入營(yíng)銷(xiāo)、細節營(yíng)銷(xiāo)、體驗營(yíng)銷(xiāo)、數字營(yíng)銷(xiāo)、生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)、可持續營(yíng)銷(xiāo)等。
與國內同類(lèi)教材相比，全書(shū)31萬(wàn)字由作者一人獨立完成，是一部爐火純青的“文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”，而不是傳統的“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”添加一些“文化產(chǎn)業(yè)”的佐料。全書(shū)緊扣“文化”和“營(yíng)銷(xiāo)”，處處立足于文化企業(yè)、文化產(chǎn)品展開(kāi)論述，凸顯文化企業(yè)和文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特殊性，深諳“創(chuàng )意”“藝術(shù)”的特色，偏愛(ài)并熟悉出版、影視、互聯(lián)網(wǎng)的案例。
僅從目錄來(lái)看，本書(shū)結構就暗合了一次完整的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為過(guò)程：前五章分析文化市場(chǎng)和消費者需求，中間六章講解文化營(yíng)銷(xiāo)行為（市場(chǎng)調研→市場(chǎng)細分與目標市場(chǎng)定位→營(yíng)銷(xiāo)目標→營(yíng)銷(xiāo)程序→營(yíng)銷(xiāo)策略），最后兩章是對文化營(yíng)銷(xiāo)的管理（企業(yè)自身管理、政府公眾管理）。這種有意無(wú)意的默契體現了作者對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理的深刻把握、透徹領(lǐng)悟和運用自如。
與國內同類(lèi)教材相比，全書(shū)31萬(wàn)字由作者一人獨立完成，是一部爐火純青的“文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”，而不是傳統的“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”添加一些“文化產(chǎn)業(yè)”的佐料。全書(shū)緊扣“文化”和“營(yíng)銷(xiāo)”，處處立足于文化企業(yè)、文化產(chǎn)品展開(kāi)論述，凸顯文化企業(yè)和文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特殊性，深諳“創(chuàng )意”“藝術(shù)”的特色，偏愛(ài)并熟悉出版、影視、互聯(lián)網(wǎng)的案例。
僅從目錄來(lái)看，本書(shū)結構就暗合了一次完整的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為過(guò)程：前五章分析文化市場(chǎng)和消費者需求，中間六章講解文化營(yíng)銷(xiāo)行為（市場(chǎng)調研→市場(chǎng)細分與目標市場(chǎng)定位→營(yíng)銷(xiāo)目標→營(yíng)銷(xiāo)程序→營(yíng)銷(xiāo)策略），最后兩章是對文化營(yíng)銷(xiāo)的管理（企業(yè)自身管理、政府公眾管理）。這種有意無(wú)意的默契體現了作者對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理的深刻把握、透徹領(lǐng)悟和運用自如。
作者簡(jiǎn)介:楊東籬，女，1977年生，本科、碩士、博士均就讀于山東大學(xué)文學(xué)院，2006年9月留校任教，現在歷史文化學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)副教授。研究方向：文化理論、西方文化產(chǎn)業(yè)理論、營(yíng)銷(xiāo)美學(xué)、圖書(shū)產(chǎn)業(yè)研究、影視產(chǎn)業(yè)研究等。
目錄:第一章 走向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的文化
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念的發(fā)展與沿革
第二節 文化與文化產(chǎn)品
第三節 文化市場(chǎng)與文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二章 文化產(chǎn)品市場(chǎng)
第一節 圖書(shū)報刊市場(chǎng)
第二節 藝術(shù)品市場(chǎng)
第三節 收藏品市場(chǎng)
第三章 文化服務(wù)市場(chǎng)
第一節 影視網(wǎng)媒市場(chǎng)
第二節 演藝文博市場(chǎng)
第三節 廣告節慶市場(chǎng)
第四節 體育旅游市場(chǎng)
第四章 文化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境
第二節 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀(guān)環(huán)境
第五章 文化市場(chǎng)的消費需求
第一節 文化市場(chǎng)需求的規律和特征
第二節 文化市場(chǎng)需求的影響因素
第三節 文化市場(chǎng)需求的培養與維系
第六章 文化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)調研
第一節 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研的內容、方式與技術(shù)
第二節 數字調研與SPSS等調研軟件的應用
第三節 撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)調研報告
第四節 文化市場(chǎng)需求的預測與評估
第七章 文化市場(chǎng)的細分及目標市場(chǎng)的定位
第一節 文化市場(chǎng)細分的依據與程序
第二節 評估文化細分市場(chǎng)
第三節 目標市場(chǎng)定位的方法與策略
第八章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰略目標
第一節 傳播文化與創(chuàng )造意義的目標
第二節 增長(cháng)利潤與占有市場(chǎng)的目標
第三節 企業(yè)形象的目標
第九章 文化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)程序
第一節 創(chuàng )意的策劃、設計與評估
第二節 產(chǎn)品的價(jià)格制定
第三節 文化市場(chǎng)分銷(xiāo)
第四節 文化產(chǎn)品促銷(xiāo)
第十章 文化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略（上）
第一節 產(chǎn)品創(chuàng )意策略
第二節 組合開(kāi)發(fā)策略
第三節 文化品牌策略
第四節 上市時(shí)機策略
第五節 生命周期策略
第十一章 文化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略（下）
第一節 包裝營(yíng)銷(xiāo)策略
第二節 娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)策略
第三節 數字營(yíng)銷(xiāo)策略
第四節 生態(tài)可持續策略
第五節 跨國營(yíng)銷(xiāo)策略
第十二章 文化企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節 文化企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)信息管理
第二節 文化企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)控制
第三節 文化企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效果評估
第十三章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì )管理
第一節 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的政策與法規
第二節 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的公眾批評與規范
參考文獻
后記
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念的發(fā)展與沿革
第二節 文化與文化產(chǎn)品
第三節 文化市場(chǎng)與文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二章 文化產(chǎn)品市場(chǎng)
第一節 圖書(shū)報刊市場(chǎng)
第二節 藝術(shù)品市場(chǎng)
第三節 收藏品市場(chǎng)
第三章 文化服務(wù)市場(chǎng)
第一節 影視網(wǎng)媒市場(chǎng)
第二節 演藝文博市場(chǎng)
第三節 廣告節慶市場(chǎng)
第四節 體育旅游市場(chǎng)
第四章 文化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境
第二節 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀(guān)環(huán)境
第五章 文化市場(chǎng)的消費需求
第一節 文化市場(chǎng)需求的規律和特征
第二節 文化市場(chǎng)需求的影響因素
第三節 文化市場(chǎng)需求的培養與維系
第六章 文化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)調研
第一節 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研的內容、方式與技術(shù)
第二節 數字調研與SPSS等調研軟件的應用
第三節 撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)調研報告
第四節 文化市場(chǎng)需求的預測與評估
第七章 文化市場(chǎng)的細分及目標市場(chǎng)的定位
第一節 文化市場(chǎng)細分的依據與程序
第二節 評估文化細分市場(chǎng)
第三節 目標市場(chǎng)定位的方法與策略
第八章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰略目標
第一節 傳播文化與創(chuàng )造意義的目標
第二節 增長(cháng)利潤與占有市場(chǎng)的目標
第三節 企業(yè)形象的目標
第九章 文化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)程序
第一節 創(chuàng )意的策劃、設計與評估
第二節 產(chǎn)品的價(jià)格制定
第三節 文化市場(chǎng)分銷(xiāo)
第四節 文化產(chǎn)品促銷(xiāo)
第十章 文化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略（上）
第一節 產(chǎn)品創(chuàng )意策略
第二節 組合開(kāi)發(fā)策略
第三節 文化品牌策略
第四節 上市時(shí)機策略
第五節 生命周期策略
第十一章 文化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略（下）
第一節 包裝營(yíng)銷(xiāo)策略
第二節 娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)策略
第三節 數字營(yíng)銷(xiāo)策略
第四節 生態(tài)可持續策略
第五節 跨國營(yíng)銷(xiāo)策略
第十二章 文化企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節 文化企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)信息管理
第二節 文化企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)控制
第三節 文化企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效果評估
第十三章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì )管理
第一節 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的政策與法規
第二節 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的公眾批評與規范
參考文獻
后記
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