初創(chuàng )企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-12-13 14:42
來(lái)源：京東
作者：京東
初創(chuàng )企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)
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內容簡(jiǎn)介: 《初創(chuàng )企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)》對初創(chuàng )小微企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了詳細的闡述，包括營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、顧客需求分析、市場(chǎng)定位、定價(jià)決策、渠道策略、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)等?！冻鮿?chuàng )企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)》適合高職高專(zhuān)相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生學(xué)習參考，并供廣大讀者借鑒。
作者簡(jiǎn)介:
吳雋，廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院創(chuàng )業(yè)教育中心，創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)計劃項目負責人，博士，戰略管理專(zhuān)業(yè)
目錄:總序
前言
第一章 營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)概念
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的發(fā)展
第三節 現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)十大理念
實(shí)訓一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第二章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義與特點(diǎn)
第二節 宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節 微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第四節 市場(chǎng)環(huán)境分析方法
第五節 需求調研與預測方法
實(shí)訓二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研
第三章 顧客需求與購買(mǎi)行為分析
第一節 消費者市場(chǎng)購買(mǎi)行為分析
第二節 組織市場(chǎng)購買(mǎi)行為分析
實(shí)訓三 消費者行為分析
第四章 市場(chǎng)細分與定位
第一節 市場(chǎng)細分
第二節 目標市場(chǎng)選擇
第三節 市場(chǎng)定位
實(shí)訓四 市場(chǎng)定位分析
第五章 定價(jià)決策
第一節 影響營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的因素
第二節 定價(jià)目標策略
第三節 定價(jià)的基本方法
第四節 定價(jià)策略
實(shí)訓五 定價(jià)策略設計
第六章 渠道策略
第一節 渠道建設應考慮的因素
第二節 渠道建設
第三節 渠道管理
實(shí)訓六 分銷(xiāo)渠道調研、評估與改善
第七章 推廣策劃實(shí)施要點(diǎn)
第一節 軟文硬廣策劃
第二節 口碑營(yíng)銷(xiāo)策劃
第三節 線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)推廣
實(shí)訓七 軟文寫(xiě)作
第八章 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
第一節 QQ群營(yíng)銷(xiāo)
第二節 論壇營(yíng)銷(xiāo)
第三節 微博營(yíng)銷(xiāo)
第四節 微信營(yíng)銷(xiāo)
實(shí)訓八 微信營(yíng)銷(xiāo)
第九章 銷(xiāo)售團隊建設
第一節 銷(xiāo)售人員招募途徑
第二節 銷(xiāo)售人員激勵方式
第三節 銷(xiāo)售人員活動(dòng)量安排
第四節 銷(xiāo)售人員工作進(jìn)度把握
第五節 銷(xiāo)售團隊文化建設
實(shí)訓九 晨夕會(huì )組織
參考文獻
后記
前言
第一章 營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)概念
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的發(fā)展
第三節 現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)十大理念
實(shí)訓一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第二章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義與特點(diǎn)
第二節 宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節 微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第四節 市場(chǎng)環(huán)境分析方法
第五節 需求調研與預測方法
實(shí)訓二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研
第三章 顧客需求與購買(mǎi)行為分析
第一節 消費者市場(chǎng)購買(mǎi)行為分析
第二節 組織市場(chǎng)購買(mǎi)行為分析
實(shí)訓三 消費者行為分析
第四章 市場(chǎng)細分與定位
第一節 市場(chǎng)細分
第二節 目標市場(chǎng)選擇
第三節 市場(chǎng)定位
實(shí)訓四 市場(chǎng)定位分析
第五章 定價(jià)決策
第一節 影響營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的因素
第二節 定價(jià)目標策略
第三節 定價(jià)的基本方法
第四節 定價(jià)策略
實(shí)訓五 定價(jià)策略設計
第六章 渠道策略
第一節 渠道建設應考慮的因素
第二節 渠道建設
第三節 渠道管理
實(shí)訓六 分銷(xiāo)渠道調研、評估與改善
第七章 推廣策劃實(shí)施要點(diǎn)
第一節 軟文硬廣策劃
第二節 口碑營(yíng)銷(xiāo)策劃
第三節 線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)推廣
實(shí)訓七 軟文寫(xiě)作
第八章 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
第一節 QQ群營(yíng)銷(xiāo)
第二節 論壇營(yíng)銷(xiāo)
第三節 微博營(yíng)銷(xiāo)
第四節 微信營(yíng)銷(xiāo)
實(shí)訓八 微信營(yíng)銷(xiāo)
第九章 銷(xiāo)售團隊建設
第一節 銷(xiāo)售人員招募途徑
第二節 銷(xiāo)售人員激勵方式
第三節 銷(xiāo)售人員活動(dòng)量安排
第四節 銷(xiāo)售人員工作進(jìn)度把握
第五節 銷(xiāo)售團隊文化建設
實(shí)訓九 晨夕會(huì )組織
參考文獻
后記
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