廣告策劃經(jīng)理崗位培訓手冊簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-05-28 15:23
來(lái)源：京東
作者：京東
廣告策劃經(jīng)理崗位培訓手冊
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編輯推薦: 崗位勝任力培訓經(jīng)典，世界500強廣泛使用。
崗位認知
廣告預算管理
廣告創(chuàng )意定位
廣告效果評估
廣告調查策劃
廣告文案寫(xiě)作
廣告媒體策劃
常用工具表單
6大管理技能，18個(gè)經(jīng)典案例，11個(gè)經(jīng)驗提醒，29個(gè)核心問(wèn)題。
中國企業(yè)培訓大系·崗位培訓系列能用崗位、行業(yè)崗位合理兼顧，資深實(shí)戰專(zhuān)家執筆，貼近工作實(shí)際，注重實(shí)操。
崗位認知
廣告預算管理
廣告創(chuàng )意定位
廣告效果評估
廣告調查策劃
廣告文案寫(xiě)作
廣告媒體策劃
常用工具表單
6大管理技能，18個(gè)經(jīng)典案例，11個(gè)經(jīng)驗提醒，29個(gè)核心問(wèn)題。
中國企業(yè)培訓大系·崗位培訓系列能用崗位、行業(yè)崗位合理兼顧，資深實(shí)戰專(zhuān)家執筆，貼近工作實(shí)際，注重實(shí)操。
內容簡(jiǎn)介: 日趨白熱化的市場(chǎng)競爭要求企業(yè)必須提高廣告策劃部門(mén)的戰斗力。廣告策劃經(jīng)理的工作質(zhì)量和效率將直接影響企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率；并最終影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標的實(shí)現和業(yè)績(jì)的增長(cháng)?！稄V告策劃經(jīng)理崗位培訓手冊》詳細闡述了廣告策劃經(jīng)理的角色定位、素質(zhì)要求、工作職責、管理技巧等內容，并穿插大量經(jīng)典案例和經(jīng)驗提醒，極具實(shí)戰性和操作性，是廣告策劃經(jīng)理提升崗位勝任能力的必備讀本。
作者簡(jiǎn)介: 滕紅琴，廣告策劃人，中國傳媒大學(xué)碩士，曾任北京某知名廣播電視中心廣告部主任，廣告公司總經(jīng)理。在國內主流媒體發(fā)表廣告策劃方面的文章十余篇，并經(jīng)常舉辦和主持廣告講座。具有良好的語(yǔ)言表達能力、廣泛的知識面、深厚的理論功底和豐富的實(shí)戰經(jīng)驗。其培訓深入淺出、點(diǎn)面結合，得到受訓人員的廣泛好評。
目錄:第一章 廣告策劃經(jīng)理崗位認知
第一節 廣告策劃經(jīng)理崗位描述
一、市場(chǎng)調查
二、策劃工作
三、管理工作
第二節 廣告策劃經(jīng)理崗位要求
一、心理素質(zhì)要求
二、知識素質(zhì)要求
三、能力紊質(zhì)要求
四、職業(yè)道德素質(zhì)要求
探究·思考
第二章 廣告調查策劃
第一節 廣告調查內容
一、廣告調查的作用
二、廣告調查的特點(diǎn)
三、廣告調查的內容
第二節 廣告調查步驟
一、調查準備階段
二、調查實(shí)施階段
三、分析和總結階段
第三節 廣告調查技能
一、觀(guān)察法
二、訪(fǎng)問(wèn)法
三、實(shí)驗法
四、態(tài)度測量表法
五、廣告調查技術(shù)
探究·思考
第三章 廣告預算管理
第一節 廣告預算內容
一、廣告預算的意義
二、廣告預算的內容
三、影響廣告預算因素
第二節 廣告預算編制
一、廣告預算制訂方法
二、廣告預算編制程序
第三節 廣告預算分配
一、按時(shí)間分配廣告經(jīng)費
二、按地區分配廣告經(jīng)費
三、按產(chǎn)品分配廣告經(jīng)費
四、按媒介分配廣告經(jīng)費
探究·思考
第四章 廣告文案寫(xiě)作
第一節 文案標題寫(xiě)作
一、文案標題的作用
二、文案標題的類(lèi)型
三、文案標題寫(xiě)作形式
四、文案標題寫(xiě)作要求
第二節 文案正文寫(xiě)作
一、文案正文的作用
二、文案正文的結構
三、文案正文的具體形式
四、文案正文的寫(xiě)作要求
第三節 廣告標語(yǔ)寫(xiě)作
……
第五章 廣告創(chuàng )意定位
第六章 廣告媒體策劃
第七章 廣告效果評估
附錄
總自檢
常用工具表單
參考文獻
第一節 廣告策劃經(jīng)理崗位描述
一、市場(chǎng)調查
二、策劃工作
三、管理工作
第二節 廣告策劃經(jīng)理崗位要求
一、心理素質(zhì)要求
二、知識素質(zhì)要求
三、能力紊質(zhì)要求
四、職業(yè)道德素質(zhì)要求
探究·思考
第二章 廣告調查策劃
第一節 廣告調查內容
一、廣告調查的作用
二、廣告調查的特點(diǎn)
三、廣告調查的內容
第二節 廣告調查步驟
一、調查準備階段
二、調查實(shí)施階段
三、分析和總結階段
第三節 廣告調查技能
一、觀(guān)察法
二、訪(fǎng)問(wèn)法
三、實(shí)驗法
四、態(tài)度測量表法
五、廣告調查技術(shù)
探究·思考
第三章 廣告預算管理
第一節 廣告預算內容
一、廣告預算的意義
二、廣告預算的內容
三、影響廣告預算因素
第二節 廣告預算編制
一、廣告預算制訂方法
二、廣告預算編制程序
第三節 廣告預算分配
一、按時(shí)間分配廣告經(jīng)費
二、按地區分配廣告經(jīng)費
三、按產(chǎn)品分配廣告經(jīng)費
四、按媒介分配廣告經(jīng)費
探究·思考
第四章 廣告文案寫(xiě)作
第一節 文案標題寫(xiě)作
一、文案標題的作用
二、文案標題的類(lèi)型
三、文案標題寫(xiě)作形式
四、文案標題寫(xiě)作要求
第二節 文案正文寫(xiě)作
一、文案正文的作用
二、文案正文的結構
三、文案正文的具體形式
四、文案正文的寫(xiě)作要求
第三節 廣告標語(yǔ)寫(xiě)作
……
第五章 廣告創(chuàng )意定位
第六章 廣告媒體策劃
第七章 廣告效果評估
附錄
總自檢
常用工具表單
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