品牌挑戰：行業(yè)品牌建設責任簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

《品牌挑戰》將全球優(yōu)秀品牌專(zhuān)家的觀(guān)點(diǎn)整合到了一起，無(wú)論是從奢chi品品牌、金融品牌，還是到非營(yíng)利品牌，都為讀者提供了不同領(lǐng)域品牌構建的獨特視角?！镀放铺魬稹酚蓏hi名品牌分析師兼咨詢(xún)師卡迪科亞?康佩拉負責編輯。通過(guò)對已經(jīng)構建起長(cháng)期獨特性的品牌標識，以及其中被用到且已被經(jīng)驗所證明的特殊策略解讀，能夠讓讀者能對如何構建成功品牌有進(jìn)一步的綜合性認識。

《品牌挑戰》并不是簡(jiǎn)單地介紹品牌化。對于公司品牌主管或宣傳主管來(lái)說(shuō)，他們經(jīng)常會(huì )參與品牌化決策，或是非常熱衷于從其他領(lǐng)域中學(xué)習品牌創(chuàng )新經(jīng)驗?！镀放铺魬稹窇摮蔀樗麄冎匾谋刈x書(shū)目。

特約撰稿人包括：

讓-諾艾·卡普費雷：奢*品品牌

邁克·賽姆斯：金融品牌

喬斯林·道：非營(yíng)利品牌

約瑟夫·漢考克二世：時(shí)尚品牌

蘇?布里奇沃特：足球品牌

作者簡(jiǎn)介：

卡迪科亞?康佩拉,

是《品牌烙印的應用》（Applying the Branding Iron）和《構建品牌、構建價(jià)值》（Building Brands, Building Meaning）的作者，他同樣也是《品牌權*合輯》（The Definitive Book of Branding）的編者?？ǖ峡苼嗊€為一些網(wǎng)站的品牌專(zhuān)欄撰寫(xiě)文章，其中位于brandchannel.com上的專(zhuān)欄一直持續了5年之久。

譯者簡(jiǎn)介：

徐梅鑫，

華南理工大學(xué)管理學(xué)碩士，澳大利亞詹姆斯?庫克大學(xué)國際會(huì )計碩士，華南理工大學(xué)管理學(xué)博士，美國科羅拉多大學(xué)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者?，F任教于上海海事大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院。主要研究方向為企業(yè)戰略管理、創(chuàng )新管理、財務(wù)及制度分析等。著(zhù)有《劉永好：領(lǐng)先半步》《中國情境的公司治理戰略》。

01 聚焦：企業(yè)未來(lái)之本

聚焦與定位

品牌的聚焦

思維的聚焦

市場(chǎng)領(lǐng)導者的聚焦

短期的聚焦

全球市場(chǎng)的聚焦

單一屬性的聚焦

單一形象的聚焦

品牌多元化的聚焦

企業(yè)的聚焦

作者簡(jiǎn)介

02 身份認同：不拋棄不放棄

身份是什么

身份如何發(fā)揮作用

身份展望

作者簡(jiǎn)介

03 品牌創(chuàng )新：變化帶來(lái)創(chuàng )新

多變世界中的品牌

改變世界的力量

步驟一：界定——品牌目的創(chuàng )新

步驟二：創(chuàng )造——品牌理念創(chuàng )新

步驟三：共鳴——品牌故事創(chuàng )新

步驟四：集聚——品牌方案創(chuàng )新

步驟五：可行——品牌體驗創(chuàng )新

步驟六：聯(lián)系——品牌關(guān)系創(chuàng )新

步驟七：拓展——品牌范圍創(chuàng )新

步驟八：優(yōu)化——品牌組合創(chuàng )新

步驟九：影響——品牌價(jià)值創(chuàng )新

作者簡(jiǎn)介

04 飛速發(fā)展、確定性市場(chǎng)環(huán)境下，縮小品牌理念和品牌輸出距離：調整品牌構建進(jìn)程的原因

第一部分：讓我們來(lái)奠定基礎

第二部分：?jiǎn)?wèn)題是什么

第三部分：如何解決

這個(gè)原型過(guò)程是如何運作的

為何原型流程比傳統線(xiàn)性過(guò)程更好

作者簡(jiǎn)介

05 奢侈品牌

奢侈品問(wèn)題：奢侈品定義困惑的終結

奢侈品戰略

奢侈品不是高端產(chǎn)品更高價(jià)的版本，而是一個(gè)完全不同的理念

在品牌中創(chuàng )造不可比性和價(jià)值

傳統的重要性

奢侈品并不取決于營(yíng)銷(xiāo)而在于如何上市：營(yíng)銷(xiāo)的違反法

結論：為了持續發(fā)展，奢侈品必須學(xué)習宗教和藝術(shù)

作者簡(jiǎn)介

參考文獻

06 零售品牌管理：感知、性能和改進(jìn)

零售新品牌的優(yōu)先性

在零售業(yè)建立和維持一個(gè)強大的品牌

零售品牌認知的要素

標桿管理品牌績(jì)效

建設品牌、促進(jìn)業(yè)務(wù)

品牌承諾和零售的組織方向

作者簡(jiǎn)介

參考文獻

07 為何品牌在B2B 中如此重要

在B2B 中品牌需要做什么

讓品牌在B2B 中有效運作

作者簡(jiǎn)介

參考文獻

08 像品牌一樣管理媒體：案例研究——新聞組織品牌化

第一部分：媒體品牌

第二部分：案例研究——新聞組織品牌化

作者簡(jiǎn)介

09 品牌不單調：金融服務(wù)的挑戰

10 創(chuàng )建突破性的非營(yíng)利品牌

11 品牌/故事概念框架：理解大眾時(shí)尚

12 關(guān)于酒店品牌建設的研究進(jìn)展

13 城市品牌

14 技術(shù)品牌：在日新月異的世界中構建長(cháng)期價(jià)值

15 足球品牌