非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2021-04-02 09:25
來(lái)源：京東
作者：京東
非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)
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內容簡(jiǎn)介: 《非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)》在全面考察非營(yíng)利組織的特殊運作機制及其與政府、企業(yè)關(guān)系的前提下，提出非營(yíng)利組織應該以政治學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論為基礎，構建符合自身發(fā)展要求的合作營(yíng)銷(xiāo)理論。在對非營(yíng)利組織的合作營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行理論構建之后，本書(shū)對其在我國非營(yíng)利領(lǐng)域的成功運用提出了具體的建議和要求。本書(shū)主要分為三個(gè)部分：第一部分是對非營(yíng)利性營(yíng)銷(xiāo)的現狀、趨勢、理論基礎和研究狀況進(jìn)行概括性簡(jiǎn)介；第二部分是構建非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)體系：第三部分主要是根據我國非營(yíng)利組織的發(fā)展特點(diǎn)及其在合作營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中出現的各種問(wèn)題提出相應的策略。
目錄:第一章 緒論
第一節 研究背景
第二節 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢
第三節 研究的目的和意義
第四節 研究方法
本章小結
第二章 理論基礎與研究回顧
第一節 市場(chǎng)失靈理論
第二節 政府失靈理論
第三節 第三部門(mén)理論
第四節 國內外相關(guān)研究綜述
本章小結
第三章 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的目標市場(chǎng)與市場(chǎng)定位
第一節 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)細分
第二節 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的目標市場(chǎng)選擇
第三節 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)定位
本章小結
第四章 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略
第一節 非營(yíng)利組織的產(chǎn)品概述
第二節 產(chǎn)品設計理念
第三節 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)體系
第四節 新產(chǎn)品的推廣
本章小結
第五章 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)策略
第一節 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格的特點(diǎn)
第二節 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的成本管理
第三節 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略的設計制定
本章小結
第六章 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)渠道及促銷(xiāo)策略
第一節 非營(yíng)利組織的營(yíng)銷(xiāo)渠道的概念
第二節 非營(yíng)利組織的營(yíng)銷(xiāo)渠道的類(lèi)型
第三節 非營(yíng)利組織的營(yíng)銷(xiāo)渠道設計
本章小結
第七章 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)策略
第一節 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略的概念
第二節 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)的廣告設計
第三節 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)的公共關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
第四節 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)的人員推銷(xiāo)
本章小結
第八章 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的人事管理——志愿者的招募與管理
第一節 志愿服務(wù)與志愿者
第二節 志愿服務(wù)的現狀與困境
第三節 志愿者的招募與甄選
第四節 志愿者的管理
本章小結
第九章 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的募捐管理
第一節 募捐來(lái)源的分析
第二節 物資與技術(shù)的贊助
第三節 爭取他人協(xié)助的方式
第四節 募捐過(guò)程的監督管理
本章小結
第十章 結論與展望
第一節 主要結論
第二節 研究的不足之處
第三節 后續研究
參考文獻
第一節 研究背景
第二節 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢
第三節 研究的目的和意義
第四節 研究方法
本章小結
第二章 理論基礎與研究回顧
第一節 市場(chǎng)失靈理論
第二節 政府失靈理論
第三節 第三部門(mén)理論
第四節 國內外相關(guān)研究綜述
本章小結
第三章 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的目標市場(chǎng)與市場(chǎng)定位
第一節 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)細分
第二節 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的目標市場(chǎng)選擇
第三節 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)定位
本章小結
第四章 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略
第一節 非營(yíng)利組織的產(chǎn)品概述
第二節 產(chǎn)品設計理念
第三節 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)體系
第四節 新產(chǎn)品的推廣
本章小結
第五章 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)策略
第一節 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格的特點(diǎn)
第二節 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的成本管理
第三節 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略的設計制定
本章小結
第六章 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)渠道及促銷(xiāo)策略
第一節 非營(yíng)利組織的營(yíng)銷(xiāo)渠道的概念
第二節 非營(yíng)利組織的營(yíng)銷(xiāo)渠道的類(lèi)型
第三節 非營(yíng)利組織的營(yíng)銷(xiāo)渠道設計
本章小結
第七章 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)策略
第一節 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略的概念
第二節 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)的廣告設計
第三節 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)的公共關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
第四節 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)的人員推銷(xiāo)
本章小結
第八章 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的人事管理——志愿者的招募與管理
第一節 志愿服務(wù)與志愿者
第二節 志愿服務(wù)的現狀與困境
第三節 志愿者的招募與甄選
第四節 志愿者的管理
本章小結
第九章 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的募捐管理
第一節 募捐來(lái)源的分析
第二節 物資與技術(shù)的贊助
第三節 爭取他人協(xié)助的方式
第四節 募捐過(guò)程的監督管理
本章小結
第十章 結論與展望
第一節 主要結論
第二節 研究的不足之處
第三節 后續研究
參考文獻
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