數字廣告——新媒體廣告創(chuàng )意、策劃、執行與數字整合營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-05-11 11:44
來(lái)源：京東
作者：京東
數字廣告——新媒體廣告創(chuàng )意、策劃、執行與數字整合營(yíng)銷(xiāo)
暫無(wú)報價(jià)
7評論
100%好評
編輯推薦:新媒體+互聯(lián)網(wǎng)+大數據+產(chǎn)品+用戶(hù)+口碑，詳解新媒體創(chuàng )意思維
二維碼+H5+動(dòng)圖+表情包+微電影+短視頻，詳解數字廣告創(chuàng )意技術(shù)
預熱+引爆+造勢+共創(chuàng )+跨界+定調，詳解數字創(chuàng )意整合營(yíng)銷(xiāo)方式
酷狗不易青年+小熊愛(ài)不停燉+陶陶居跨界月餅+騰訊公益畫(huà)廊+桔阿妹金桔，詳解數字廣告創(chuàng )意全案
二維碼+H5+動(dòng)圖+表情包+微電影+短視頻，詳解數字廣告創(chuàng )意技術(shù)
預熱+引爆+造勢+共創(chuàng )+跨界+定調，詳解數字創(chuàng )意整合營(yíng)銷(xiāo)方式
酷狗不易青年+小熊愛(ài)不停燉+陶陶居跨界月餅+騰訊公益畫(huà)廊+桔阿妹金桔，詳解數字廣告創(chuàng )意全案
內容簡(jiǎn)介:本書(shū)詳細講解了數字廣告創(chuàng )意、策劃、執行與整合營(yíng)銷(xiāo)的方法。第1章為數字媒體與數字廣告，包括數字媒體概述、數字廣告的定義及發(fā)展、數字廣告相對傳統廣告的優(yōu)勢、數字廣告的媒體選擇；第2章為數字廣告媒體創(chuàng )意技術(shù)類(lèi)型和應用，包括非編程創(chuàng )意技術(shù)的類(lèi)型和應用、編程式創(chuàng )意技術(shù)的類(lèi)型和應用；第3章為數字廣告創(chuàng )意策劃，包括數字廣告思維、數字廣告策劃的基本思路和流程、品牌策略和產(chǎn)品定位；第4章為數字廣告創(chuàng )意與執行，包括創(chuàng )意概念的提煉、創(chuàng )意內容擴展與架構策劃、媒體傳播計劃的制訂、創(chuàng )意整合營(yíng)銷(xiāo)的方式；第5章為數字廣告整合營(yíng)銷(xiāo)，詳細剖析了6個(gè)案例的整合營(yíng)銷(xiāo)方案。
作者簡(jiǎn)介:鄭龍偉，教育部、中國廣告協(xié)會(huì )、廣東省教育廳優(yōu)秀指導老師，曾擔任加多寶王老吉主創(chuàng )，創(chuàng )造王老吉從1個(gè)億到100個(gè)億的業(yè)績(jì)飛躍，曾擔任黑人國際、深圳華為、廣東OPPO、廣東旅游局、珠江啤酒、廣東美的、清遠農商銀行、亞運志愿者、廣東省體育局等30多個(gè)品牌的廣告設計；榮獲第十六屆中國廣告節長(cháng)城獎金獎1個(gè)，銀獎1個(gè)，銅獎3個(gè)。第十六屆廣東省廣告節銅獎2個(gè)；全國大學(xué)生廣藝術(shù)大賽獲得第四屆、第五屆、第七屆“全國優(yōu)秀指導老師”。
劉境奇，二級教授，***教學(xué)名師，國務(wù)院政府特殊津貼專(zhuān)家，***教學(xué)成果二等獎獲得者，***精品資源共享課程《廣告設計》課程負責人，中國當代杰出廣告人——教育推動(dòng)?卓越人物獎，全國輕工行指委藝術(shù)設計專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導委員會(huì )主任，廣東省高職教育藝術(shù)設計專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導委員會(huì )主任，廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設計學(xué)院創(chuàng )院院長(cháng)，廣州城建職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設計學(xué)院院長(cháng)
劉境奇，二級教授，***教學(xué)名師，國務(wù)院政府特殊津貼專(zhuān)家，***教學(xué)成果二等獎獲得者，***精品資源共享課程《廣告設計》課程負責人，中國當代杰出廣告人——教育推動(dòng)?卓越人物獎，全國輕工行指委藝術(shù)設計專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導委員會(huì )主任，廣東省高職教育藝術(shù)設計專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導委員會(huì )主任，廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設計學(xué)院創(chuàng )院院長(cháng)，廣州城建職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設計學(xué)院院長(cháng)
目錄:第 1章
數字媒體與數字廣告
1．1 數字媒體概述 3
1．1．1 數字媒體的定義和類(lèi)型 3
1．1．2 數字媒體的傳播特征 6
1．1．3 數字媒體的發(fā)展趨勢 9
1．2 數字廣告的定義及發(fā)展 10
1．2．1 數字廣告的定義 10
1．2．2 數字廣告的發(fā)展 11
1．3 數字廣告相對傳統廣告的優(yōu)勢 14
1．3．1 內容豐富 15
1．3．2 傳播媒體多元 17
1．3．3 創(chuàng )意類(lèi)型多樣 18
1．3．4 注重用戶(hù)體驗和互動(dòng)性 20
1．4 數字廣告的媒體選擇 20
1．4．1 數字媒體的選擇 21
1．4．2 社交媒體 22
1．4．3?。ǘ蹋┮曨l媒體 27
本章小結 30
思考與練習 30
第 2章
數字廣告媒體創(chuàng )意技術(shù)類(lèi)型和應用
2．1 非編程創(chuàng )意技術(shù)的類(lèi)型和應用 33
2．1．1 二維碼技術(shù) 33
2．1．2 HTML5技術(shù) 36
2．1．3 動(dòng)態(tài)化平面廣告技術(shù) 39
2．1．4 動(dòng)態(tài)化表情包技術(shù) 42
2．1．5 故事性微電影技術(shù) 44
2．1．6 短視頻技術(shù) 50
2．2 編程式創(chuàng )意技術(shù)的類(lèi)型和應用 50
2．2．1 互動(dòng)裝置技術(shù) 51
2．2．2 圖像識別與虛擬現實(shí)技術(shù) 52
2．2．3 LBS定位技術(shù) 53
2．2．4 溫度感應技術(shù) 54
2．2．5 重力感應技術(shù) 55
2．2．6 視頻編程技術(shù) 57
2．2．7 觸屏感應技術(shù) 58
2．2．8 小程序游戲互動(dòng)技術(shù) 59
本章小結 62
思考與練習 62
第3章
數字廣告創(chuàng )意策劃
3．1 數字廣告思維 65
3．1．1 “互聯(lián)網(wǎng)+”下的廣告思維 65
3．1．2 大數據思維 66
3．1．3 用戶(hù)思維 72
3．1．4 產(chǎn)品思維 72
3．1．5 口碑即營(yíng)銷(xiāo) 74
3．2 數字廣告策劃的基本思路和流程 78
3．3 品牌策略和產(chǎn)品定位 80
3．3．1 品牌解讀 81
3．3．2 產(chǎn)品分析 81
3．3．3 用戶(hù)/消費者分析 83
3．3．4 互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的洞察 83
本章小結 87
思考與練習 88
第4章
數字廣告創(chuàng )意與執行
4．1 創(chuàng )意概念的提煉 90
4．1．1 創(chuàng )意概念的定義與思維 91
4．1．2 從洞察中提煉創(chuàng )意概念 93
4．2 創(chuàng )意內容擴展與架構策劃 98
4．3 媒體傳播計劃的制訂 101
4．3．1 品牌解讀與創(chuàng )意概念發(fā)想 102
4．3．2 第 一部曲：創(chuàng )意預熱 104
4．3．3 第二部曲：創(chuàng )意引爆 107
4．3．4 第三部曲：線(xiàn)下造勢 108
4．3．5 第四部曲：用戶(hù)共創(chuàng ) 109
4．3．6 第五部曲：產(chǎn)品熱銷(xiāo) 110
4．4 創(chuàng )意整合營(yíng)銷(xiāo)的方式 112
4．4．1 數字媒體+創(chuàng )意技術(shù)整合 112
4．4．2 內容生產(chǎn)+線(xiàn)上線(xiàn)下媒體整合 113
4．4．3 制造話(huà)題+引爆事件整合營(yíng)銷(xiāo) 114
4．4．4 跨界整合營(yíng)銷(xiāo) 115
4．4．5 傳統媒體+創(chuàng )意技術(shù) 116
本章小結 117
思考與練習 117
第5章
數字廣告整合營(yíng)銷(xiāo)
5．1 微信H5營(yíng)銷(xiāo) 120
#用藝術(shù)點(diǎn)亮生命# 120
騰訊公益的“小朋友”畫(huà)廊 120
5．2 數字品牌營(yíng)銷(xiāo)一 122
#有個(gè)阿妹想和你聊一聊# 122
廣西桔阿妹金桔 122
5．3 數字品牌營(yíng)銷(xiāo)二 126
#好靚仔好靚女月餅# 126
陶陶居跨界月餅 126
5．4 數字廣告之平面、影視整合營(yíng)銷(xiāo) 130
#有個(gè)鴨脖想跟你聊聊人生# 130
鴨鴨驚醬鴨脖 130
5．5 系列微電影營(yíng)銷(xiāo) 133
#愛(ài)不停燉# 133
小熊電器數字營(yíng)銷(xiāo) 133
5．6 數字廣告之整合營(yíng)銷(xiāo)全案 139
#酷狗音樂(lè )# 139
致不易青年 139
本章小結 152
思考與練習 152
數字媒體與數字廣告
1．1 數字媒體概述 3
1．1．1 數字媒體的定義和類(lèi)型 3
1．1．2 數字媒體的傳播特征 6
1．1．3 數字媒體的發(fā)展趨勢 9
1．2 數字廣告的定義及發(fā)展 10
1．2．1 數字廣告的定義 10
1．2．2 數字廣告的發(fā)展 11
1．3 數字廣告相對傳統廣告的優(yōu)勢 14
1．3．1 內容豐富 15
1．3．2 傳播媒體多元 17
1．3．3 創(chuàng )意類(lèi)型多樣 18
1．3．4 注重用戶(hù)體驗和互動(dòng)性 20
1．4 數字廣告的媒體選擇 20
1．4．1 數字媒體的選擇 21
1．4．2 社交媒體 22
1．4．3?。ǘ蹋┮曨l媒體 27
本章小結 30
思考與練習 30
第 2章
數字廣告媒體創(chuàng )意技術(shù)類(lèi)型和應用
2．1 非編程創(chuàng )意技術(shù)的類(lèi)型和應用 33
2．1．1 二維碼技術(shù) 33
2．1．2 HTML5技術(shù) 36
2．1．3 動(dòng)態(tài)化平面廣告技術(shù) 39
2．1．4 動(dòng)態(tài)化表情包技術(shù) 42
2．1．5 故事性微電影技術(shù) 44
2．1．6 短視頻技術(shù) 50
2．2 編程式創(chuàng )意技術(shù)的類(lèi)型和應用 50
2．2．1 互動(dòng)裝置技術(shù) 51
2．2．2 圖像識別與虛擬現實(shí)技術(shù) 52
2．2．3 LBS定位技術(shù) 53
2．2．4 溫度感應技術(shù) 54
2．2．5 重力感應技術(shù) 55
2．2．6 視頻編程技術(shù) 57
2．2．7 觸屏感應技術(shù) 58
2．2．8 小程序游戲互動(dòng)技術(shù) 59
本章小結 62
思考與練習 62
第3章
數字廣告創(chuàng )意策劃
3．1 數字廣告思維 65
3．1．1 “互聯(lián)網(wǎng)+”下的廣告思維 65
3．1．2 大數據思維 66
3．1．3 用戶(hù)思維 72
3．1．4 產(chǎn)品思維 72
3．1．5 口碑即營(yíng)銷(xiāo) 74
3．2 數字廣告策劃的基本思路和流程 78
3．3 品牌策略和產(chǎn)品定位 80
3．3．1 品牌解讀 81
3．3．2 產(chǎn)品分析 81
3．3．3 用戶(hù)/消費者分析 83
3．3．4 互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的洞察 83
本章小結 87
思考與練習 88
第4章
數字廣告創(chuàng )意與執行
4．1 創(chuàng )意概念的提煉 90
4．1．1 創(chuàng )意概念的定義與思維 91
4．1．2 從洞察中提煉創(chuàng )意概念 93
4．2 創(chuàng )意內容擴展與架構策劃 98
4．3 媒體傳播計劃的制訂 101
4．3．1 品牌解讀與創(chuàng )意概念發(fā)想 102
4．3．2 第 一部曲：創(chuàng )意預熱 104
4．3．3 第二部曲：創(chuàng )意引爆 107
4．3．4 第三部曲：線(xiàn)下造勢 108
4．3．5 第四部曲：用戶(hù)共創(chuàng ) 109
4．3．6 第五部曲：產(chǎn)品熱銷(xiāo) 110
4．4 創(chuàng )意整合營(yíng)銷(xiāo)的方式 112
4．4．1 數字媒體+創(chuàng )意技術(shù)整合 112
4．4．2 內容生產(chǎn)+線(xiàn)上線(xiàn)下媒體整合 113
4．4．3 制造話(huà)題+引爆事件整合營(yíng)銷(xiāo) 114
4．4．4 跨界整合營(yíng)銷(xiāo) 115
4．4．5 傳統媒體+創(chuàng )意技術(shù) 116
本章小結 117
思考與練習 117
第5章
數字廣告整合營(yíng)銷(xiāo)
5．1 微信H5營(yíng)銷(xiāo) 120
#用藝術(shù)點(diǎn)亮生命# 120
騰訊公益的“小朋友”畫(huà)廊 120
5．2 數字品牌營(yíng)銷(xiāo)一 122
#有個(gè)阿妹想和你聊一聊# 122
廣西桔阿妹金桔 122
5．3 數字品牌營(yíng)銷(xiāo)二 126
#好靚仔好靚女月餅# 126
陶陶居跨界月餅 126
5．4 數字廣告之平面、影視整合營(yíng)銷(xiāo) 130
#有個(gè)鴨脖想跟你聊聊人生# 130
鴨鴨驚醬鴨脖 130
5．5 系列微電影營(yíng)銷(xiāo) 133
#愛(ài)不停燉# 133
小熊電器數字營(yíng)銷(xiāo) 133
5．6 數字廣告之整合營(yíng)銷(xiāo)全案 139
#酷狗音樂(lè )# 139
致不易青年 139
本章小結 152
思考與練習 152
相關(guān)商品
熱門(mén)推薦文章
相關(guān)優(yōu)評榜
1
杰士派
相關(guān)排行榜
相關(guān)產(chǎn)品
1
國順食品
2
趙亞夫
4
安全衛士安卓版
6
海洋與島嶼旅游
9
空調運行
10
天菊
11
良仁正品
13
社保四方連
14
硯美
17
單片機c語(yǔ)言高職
18
西式烹調實(shí)訓
19
高職旅游教材
20
鞍山教輔書(shū)
22
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
