世界第一 馬云和阿里帝國簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

　　史上一本全景展示阿里巴巴15年創(chuàng )業(yè)發(fā)展史的著(zhù)作！
　　在中國乃至全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上，馬云和阿里巴巴集團都是不可忽略且必須濃墨重彩的一個(gè)大篇章。如今的阿里巴巴，成功運用互聯(lián)網(wǎng)思維，規模和業(yè)態(tài)已遠非當年創(chuàng )立時(shí)的情形，美國的成功上市更是將其送上另一個(gè)新的巔峰，使其躋身于互聯(lián)網(wǎng)巨頭的行列。
　　阿里巴巴雖然成立只有15年，但其所經(jīng)歷的挑戰遠非困難和挫折可形容，它所代表的是馬云這一代人的創(chuàng )業(yè)史、奮斗史和夢(mèng)想史。在任何時(shí)候，你都不要說(shuō)讀懂了馬云和阿里巴巴，他們的腳步實(shí)在太快……本書(shū)將真實(shí)還原阿里巴巴決定生死存亡、躋身“世界第1”的五大戰役，揭秘阿里帝國的成長(cháng)基因，并探索馬云和阿里帝國如何運用互聯(lián)網(wǎng)方法決定世界電商未來(lái)格局，如何征服世界。

　　劉世英，青年學(xué)者，著(zhù)名財經(jīng)人物傳記作家，北京廣天響石企劃機構董事長(cháng)。作者長(cháng)期致力于財經(jīng)人物和企業(yè)案例研究，是2006年、2007年中信優(yōu)秀暢銷(xiāo)書(shū)作者，著(zhù)有《馬云正傳》《誰(shuí)認識馬云》《分眾的藍?！贰稐顐ス獾难胍暁q月》《馬云的坎》等，主編“夢(mèng)想年代、財智人生”系列、央視《贏(yíng)在中國》系列等有影響力的財經(jīng)暢銷(xiāo)書(shū)。最近，作者與其領(lǐng)導的廣天響石企劃機構發(fā)起了企業(yè)家與商業(yè)精英終身學(xué)習俱樂(lè )部——“總裁讀書(shū)會(huì )”。

　　彭征，青年學(xué)者，財經(jīng)暢銷(xiāo)書(shū)作者，管理學(xué)博士，現任北京響石文化訂制部總監，致力于財經(jīng)圖書(shū)的訂制、開(kāi)發(fā)，著(zhù)有《馬云正傳》《誰(shuí)認識馬云》《巨人不死密碼》《華為教父任正非》《華誼內幕》《凡客不凡》《馬化騰的坎》等財經(jīng)類(lèi)書(shū)籍。

第一部分 阿里巴巴：一個(gè)時(shí)代的符號
第一章 阿里帝國，商業(yè)傳奇締造者
第一節 阿里巴巴：?jiǎn)?wèn)鼎全球最大網(wǎng)貿市場(chǎng)
第二節 淘寶網(wǎng)：交易量最大的網(wǎng)購中心
第三節 支付寶：電子商務(wù)的一個(gè)里程碑
第四節 整體上市：創(chuàng )美國迄今規模最大IPO
第二章 馬云其人其事
第一節 “東方拿破侖”：《福布斯》封面上的中國企業(yè)家
第二節 “互聯(lián)網(wǎng)之父”：中國的“MrInternet”
第三節 “網(wǎng)絡(luò )媒人”：“熱心做媒，撮合百萬(wàn)意中人”
第四節 “草根英雄”：一個(gè)“不懂網(wǎng)絡(luò )的網(wǎng)絡(luò )精英”
第五節 “下一個(gè)比爾·蓋茨”：“世界首富”還是“丐幫幫主”？
第二部分 穿越戰火的奇跡：馬云的五大戰役
第三章 艱難起步：阿里巴巴橫空出世
第一節 偶然觸網(wǎng)，一意孤行要做中國黃頁(yè)
第二節 進(jìn)京“布道”，那叫一個(gè)“九曲十八彎”
第三節 好漢坡上的宣言：“我們要做一家讓中國人驕傲的公司”
第四節 阿里巴巴橫空出世
第四章 寒冬之戰：跪著(zhù)也要找到出路
第一節 觸角伸向海外，馬云燒錢(qián)的節 奏
第二節 如夢(mèng)初醒，懸崖勒馬
第三節 納斯達克“喪鐘”長(cháng)鳴，跪著(zhù)過(guò)冬
第五章 eBay之戰：“小”邏輯讓淘寶絕處逢生
第一節 “Jack，你瘋了嗎？”
第二節 eBay放狠話(huà)：“18個(gè)月內滅掉淘寶！”
第三節 支付寶“搶跑”，有安全才有未來(lái)
第六章 打假之戰：馬云也發(fā)飆
第一節 “誠信門(mén)”危機，卸磨殺驢？
第二節 淘寶商城規則變化始末
第三節 假貨難題：打假還是打淘寶？
第七章 “阿Q”之戰：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之爭
第一節 來(lái)往VS微信：即時(shí)通信的較量
第二節 嘀嘀VS快的：叫車(chē)軟件的較量
第八章 余額寶之戰：讓巨頭戰栗的“小寶寶”
第一節 余額寶誕生
第二節 四面楚歌
第三節 “寶寶們”爭寵記
第三部分“世界第一”：背后的阿里
第九章 阿里雄心：從“大”走向“偉大”
第一節 重構阿里生態(tài)系統
第二節 大淘寶：探索電商新業(yè)態(tài)
第三節 大平臺：菜鳥(niǎo)物流緣何還是“菜鳥(niǎo)”？
第四節 大數據：“從云打到端”
第五節 大金融：來(lái)一場(chǎng)金融的革命
第十章 困境與挑戰：唯有突圍方能生存
第一節 樹(shù)大招風(fēng)：阿里遭遇圍攻
第二節 政策之爭：和政府“談戀愛(ài)”這件事
第三節 瘋狂的資本：阿里投資的得與失
第十一章 上市之后，阿里會(huì )給世界帶來(lái)什么？
第一節 “馬云式文化”：阿里的成長(cháng)基因
第二節 合伙人制度是創(chuàng )新還是倒退？
第三節 中國企業(yè)征服世界之旅