網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意三十六計簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

★新媒體時(shí)代內容越發(fā)顯得重要

★微信公眾號要有好的內容才能吸粉

★運營(yíng)要有好的活動(dòng)才能吸引用戶(hù)

★一切的一切都需要創(chuàng )意

★創(chuàng )意有規律和方法可循嗎

★結合10多年對大量案例的思考和總結

★本書(shū)作者總結出了創(chuàng )意三十六計

★并給出具體的應用方法及注意事項

★無(wú)論你是做傳統的營(yíng)銷(xiāo)推廣

★還是新媒體運營(yíng)

★甚至互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的運營(yíng)推廣

★都能從本書(shū)找到靈感

★★本書(shū)是繼《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)決勝武器——軟文營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰方法、案例、問(wèn)題》之后，徐茂權老師的又一力作，耗時(shí)三年總結梳理而成，值得擁有！

　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不能為了吸引眼球而不擇手段，更不能平庸沒(méi)有內容，內容營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)競爭的核心推動(dòng)力。而內容營(yíng)銷(xiāo)依靠的是大腦的創(chuàng )意，是深入理解產(chǎn)品定位和模式之后，有針對性地基于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具和平臺的整合和運用，所以要想有內容必須要有創(chuàng )意的方法?！毒W(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意三十六計》作者結合自己10多年從業(yè)實(shí)戰經(jīng)驗，系統地總結了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中的創(chuàng )意方法和規律，收錄了數百個(gè)企業(yè)案例，有小微企業(yè)的銷(xiāo)售創(chuàng )意，也有知名企業(yè)的品牌推廣，有電商的引流創(chuàng )意，也有文案的創(chuàng )意落地。創(chuàng )意三十六計中每一計作者都結合大量案例展開(kāi)分析，并給出具體的應用方法及注意事項。

　　《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意三十六計》通俗易懂，備在手邊，偶爾翻閱，能給網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣帶來(lái)創(chuàng )意和具體的落地方法，適合中小微企業(yè)主，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)、文案、企劃，電商從業(yè)人員作為工具書(shū)與參考書(shū)。

　　徐茂權，泉之媒創(chuàng )始人、桿子邦發(fā)起人、中關(guān)村互聯(lián)網(wǎng)+人才學(xué)院副院長(cháng)，擅長(cháng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃、軟文營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意。

　　現為北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、西南財經(jīng)大學(xué)等網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)總裁班授課講師，曾經(jīng)為上海大眾、太平人壽等大型企業(yè)做過(guò)內訓，先后擔任多家大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。

　　著(zhù)有《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)決勝武器——軟文營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰方法?案例?問(wèn)題》，該書(shū)再版兩次，目前累計印刷15次，受到大量讀者好評，被譽(yù)為營(yíng)銷(xiāo)、廣告補腦優(yōu)選書(shū)。

第1章  創(chuàng )意是個(gè)啥東西 1
1．1  從創(chuàng )意和創(chuàng )新談起 1
1．2  創(chuàng )意與創(chuàng )新簡(jiǎn)析 2
1．3  感受創(chuàng )意的力量 3
1．4  創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)的概念 6
1．5  Web 3．0與創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo) 7

第2章  創(chuàng )意價(jià)值幾何 9
2．1  創(chuàng )意是商業(yè)奇跡的催化劑 9
2．1．1  所有大企業(yè)都曾經(jīng)是小企業(yè) 9
2．1．2  遭遇風(fēng)口，小米如何玩轉創(chuàng )意 12
2．2  創(chuàng )意改變商業(yè)模式 14
2．2．1  從商業(yè)模式說(shuō)起 14
2．2．2  構建商業(yè)模式 14
2．3  大數據讓創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)煥發(fā)生機 16
2．4  創(chuàng )意讓不同模式跨界組合 17
2．5  創(chuàng )意開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)新境界 18
2．6  創(chuàng )意制勝品牌內涵 19
2．7  創(chuàng )意統領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)思維 20
2．8  創(chuàng )意放大社交傳播 22
2．9  創(chuàng )意帶來(lái)新天地 23

第3章  創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)怎么玩 24
3．1  企業(yè)家該跟雷軍學(xué)創(chuàng )意 24
3．2  經(jīng)理人通過(guò)創(chuàng )意實(shí)現個(gè)人價(jià)值 25
3．3  員工通過(guò)創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)提升能力 26
3．4  創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)的基本原則 26
3．4．1  一定要聚焦目標 26
3．4．2  聚焦用戶(hù)、潛在用戶(hù)與非用戶(hù) 27
3．4．3  聚焦價(jià)值、功能、場(chǎng)景 28
3．5  打造創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)三部曲 29
3．5．1  打破砂鍋問(wèn)到底 29
3．5．2  構筑模型，充分發(fā)散的素材庫 30
3．5．3  篩選排列，性?xún)r(jià)比、創(chuàng )新性與排除法 33
3．5．4  時(shí)刻總結，保持團隊的積極性 36

第4章  三十六計詳解 37
4．1  第一計：挖歷史 37
4．1．1  曹操故里紛爭背后是經(jīng)濟發(fā)展爭資源 37
4．1．2  黃山改名后的尷尬：警示城市發(fā)展要重視歷史 38
4．1．3  有歷史支撐的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)更有內涵 39
4．1．4  國內外企業(yè)挖歷史的營(yíng)銷(xiāo)案例 41
4．1．5  中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)如何挖歷史 46
4．1．6  挖歷史的具體應用 50
4．2  第二計：借東風(fēng) 54
4．2．1  赤壁之戰借東風(fēng)名垂史冊 54
4．2．2  國慶大閱兵TCL的借東風(fēng) 55
4．2．3  借天時(shí) 57
4．2．4  借地利 67
4．2．5  借人和 71
4．2．6  借東風(fēng)的萬(wàn)能公式和注意事項 74
4．3  第三計：講故事 77
4．3．1  國航溫暖小故事?lián)Q來(lái)國航服務(wù)好 77
4．3．2  情感故事 79
4．3．3  品牌故事 82
4．3．4  產(chǎn)品故事 83
4．3．5  個(gè)人故事 85
4．3．6  如何講故事 87
4．4  第四計：曝內幕 88
4．4．1  各類(lèi)曝內幕及案例 89
4．4．2  如何曝內幕 92
4．5  第五計：造新聞 93
4．5．1  光線(xiàn)傳媒“造新聞” 93
4．5．2  汪峰上頭條的“造新聞” 94
4．5．3  新媒體時(shí)代的造新聞 96
4．5．4  瘋狂愚人節 98
4．5．5  最容易落地的“造新聞”形式：軟文 103
4．5．6  造新聞萬(wàn)用表格 105
4．6  第六計：玩數字 106
4．6．1  玩數字玩出的電商節 106
4．6．2  奔馳smart玩數字玩出的急迫感 108
4．6．3  果汁玩數字，“真新鮮” 109
4．6．4  玩數字巧妙突出產(chǎn)品的品質(zhì) 110
4．6．5  玩數字搞促銷(xiāo) 111
4．6．6  新媒體營(yíng)銷(xiāo)玩數字海報 111
4．6．7  玩數字的創(chuàng )意 115
4．6．8  玩數字的好處 116
4．6．9  玩數字要點(diǎn)及注意事項 117
4．7  第七計：做對比 119
4．7．1  魅族的“做對比”創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo) 119
4．7．2  上海地鐵出現的“做對比”巨幅廣告 120
4．7．3  兩個(gè)會(huì )變身的“做對比”案例 121
4．7．4  兩則不光是人的“做對比”案例 122
4．7．5  新媒體營(yíng)銷(xiāo)中的做對比 123
4．7．6  為什么要做對比 124
4．7．7  做對比的七種具體操作方法 124
4．7．8  做對比落地思考的15個(gè)問(wèn)題 132
4．8  第八計：傍名人 134
4．8．1  從名人效應說(shuō)起 134
4．8．2  傍名人的八種方式 139
4．8．3  傍名人的注意事項 147
4．8．4  傍名人必須要懂得的KOL策略 148
4．8．5  傍名人的13個(gè)實(shí)用問(wèn)答 152
4．9  第九計：玩情感 154
4．9．1  什么是情感營(yíng)銷(xiāo) 155
4．9．2  玩情感應該怎么玩 155
4．9．3  玩情感的實(shí)用表格 172
4．9．4  玩情感的若干問(wèn)題和思考 173
4．10  第十計：逆思維 174
4．10．1  什么是逆向思維 174
4．10．2  逆向思維的特點(diǎn) 175
4．10．3  如何應用逆向思維 177
4．10．4  逆向思維要點(diǎn)及注意事項 181
4．10．5  逆向思維四個(gè)問(wèn)題 182
4．11  第十一計：設獎賞 183
4．11．1  為什么要設獎賞 183
4．11．2  設獎賞應用時(shí)間點(diǎn) 183
4．11．3  設獎賞的六大類(lèi)型及案例 184
4．11．4  設獎賞要點(diǎn)及注意事項 191
4．11．5  設獎賞若干問(wèn)題思考 192
4．11．6  常用的45種設獎賞具體應用 192
4．12  第十二計：玩穿越 194
4．12．1  從影視劇的穿越說(shuō)起 194
4．12．2  VR帶來(lái)的穿越營(yíng)銷(xiāo) 194
4．12．3  什么是穿越 196
4．12．4  營(yíng)銷(xiāo)中為什么要玩穿越 197
4．12．5  營(yíng)銷(xiāo)中的穿越怎么玩 198
4．13  第十三計：改名言 204
4．13．1  給改名言下個(gè)定義 204
4．13．2  如何改名言 204
4．13．3  改名言要點(diǎn)及注意事項 213
4．13．4  改名言需要思考的六個(gè)問(wèn)題 214
4．14  第十四計：吹吹牛 215
4．14．1  什么是吹牛 215
4．14．2  為什么要吹牛 215
4．14．3  企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)吹牛應該怎么吹 217
4．14．4  吹牛的注意事項 222
4．14．5  吹牛若干問(wèn)題思考 223
4．15  第十五計：玩夸張 224
4．15．1  什么是夸張 224
4．15．2  夸張的類(lèi)型及案例 225
4．15．3  玩夸張要點(diǎn)及注意事項 234
4．16  第十六計：擬個(gè)物 236
4．16．1  什么是擬物 236
4．16．2  擬物的應用及案例 236
4．16．3  擬物要點(diǎn)及注意事項 243
4．17  第十七計：擬個(gè)人 244
4．17．1  什么是擬人 244
4．17．2  為什么擬人 244
4．17．3  擬人的應用及案例 245
4．17．4  擬人要點(diǎn)及注意事項 254
4．18  第十八計：秀山寨 255
4．18．1  山寨有理 255
4．18．2  為什么要秀山寨 256
4．18．3  中國山寨建筑大批判 257
4．18．4  秀山寨的應用 260
4．18．5  秀山寨要點(diǎn)及注意事項 266
4．19  第十九計：換場(chǎng)景 267
4．19．1  什么是換場(chǎng)景 267
4．19．2  為什么要換場(chǎng)景 269
4．19．3  換場(chǎng)景的應用和案例 270
4．19．4  換場(chǎng)景要點(diǎn)及注意事項 277
4．20  第二十計：打比方 278
4．20．1  什么是打比方 278
4．20．2  為什么打比方 280
4．20．3  打比方的類(lèi)型及案例 280
4．20．4  打比方的要點(diǎn)及注意事項 286
4．21  第二十一計：常假設 288
4．21．1  什么是常假設 288
4．21．2  為什么常假設 289
4．21．3  常假設要點(diǎn)及注意事項 293
4．22  第二十二計：玩曖昧 294
4．22．1  什么是玩曖昧 294
4．22．2  為什么玩曖昧 295
4．22．3  玩曖昧的應用 295
4．22．4  玩曖昧要點(diǎn)及注意事項 300
4．23  第二十三計：換角色 301
4．23．1  什么是換角色 301
4．23．2  換角色有啥用 302
4．23．3  換角色的類(lèi)型以及案例 303
4．23．4  換角色要點(diǎn)及注意事項 308
4．24  第二十四計：玩互動(dòng) 310
4．24．1  什么是玩互動(dòng) 310
4．24．2  為什么要“玩互動(dòng)” 310
4．24．3 “玩互動(dòng)”的類(lèi)型和案例 312
4．24．4  玩互動(dòng)的要點(diǎn)及注意事項 319
4．25  第二十五計：做加法 321
4．25．1  做加法思維的重要性：互聯(lián)網(wǎng)都在＋ 321
4．25．2  做加法的營(yíng)銷(xiāo)案例 323
4．25．3  做加法的注意事項 332
4．26  第二十六計：做減法 334
4．26．1  什么是做減法 334
4．26．2  做減法案例 335
4．26．3  做減法要點(diǎn)及注意事項 342
4．27  第二十七計：偷偷懶 344
4．27．1  人為什么會(huì )懶 345
4．27．2  偷偷懶的價(jià)值 345
4．27．3  偷偷懶的應用案例 346
4．27．4  向偷懶致敬 353
4．28  第二十八計：創(chuàng )第一 354
4．28．1  為什么要“創(chuàng )第一” 354
4．28．2  創(chuàng )第一的方法和案例 355
4．28．3  創(chuàng )第一要點(diǎn)及注意事項 359
4．29  第二十九計：用卡通 362
4．29．1  為什么用卡通 362
4．29．2  如何用卡通及案例 366
4．29．3  用卡通的注意事項 374
4．30  第三十計：亂組合 376
4．30．1  什么是亂組合 376
4．30．2  亂組合案例 377
4．30．3  亂組合的注意事項 385
4．31  第三十一計：樂(lè )一把 387
4．31．1  為什么樂(lè )一把 387
4．31．2  樂(lè )一把的應用形式和案例 387
4．31．3  網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中如何樂(lè )一把 393
4．31．4  樂(lè )一把的注意事項 394
4．32  第三十二計：換用途 396
4．32．1  為什么要換用途 396
4．32．2  換用途的案例 397
4．32．3  換用途要點(diǎn)及注意事項 406
4．33  第三十三計：做公益 408
4．33．1  什么是做公益 408
4．33．2  為什么做公益 409
4．33．3  做公益的類(lèi)型及案例 409
4．33．4  做公益要點(diǎn)及注意事項 416
4．34  第三十四計：敢聯(lián)想 418
4．34．1  什么是聯(lián)想 418
4．34．2  聯(lián)想類(lèi)型及案例 420
4．34．3  聯(lián)想的方法 424
4．35  第三十五計：干一仗 428
4．35．1  什么是干一仗 428
4．35．2  干一仗的類(lèi)型以及案例 428
4．35．3  干一仗要點(diǎn)和注意事項 437
4．36  第三十六計：玩跨界 439
4．36．1  什么是跨界 439
4．36．2  玩跨界的經(jīng)典案例 439
4．36．3  玩跨界的要點(diǎn)和注意事項 445

第5章  創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)的誤區 448
5．1  創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)不能本末倒置 448
5．2  創(chuàng )意不能違背公序良俗，更不能違法 449
5．3  創(chuàng )意不能走兩個(gè)極端 450
5．4  創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)不要一味追求手段 451
5．5  簡(jiǎn)單復制創(chuàng )意要不得 452
5．6  永遠不要和消費者對著(zhù)干 454

第6章  創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)的載體 456
6．1  自媒體和企業(yè)自媒體 456
6．2  適合創(chuàng )意施展的H5 458
6．3  軟文 459
6．4  圖片 461
6．5  動(dòng)漫（卡通） 462
6．6  音頻 463
6．7  視頻 464
6．8  平面廣告 464
6．9  戶(hù)外廣告 465
6．10  其他載體 467

第7章  創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險 469
7．1  法律風(fēng)險 469
7．2  道德和社會(huì )接受度風(fēng)險 471
7．3  輿論風(fēng)險 472
7．4  效用風(fēng)險 476

第8章  十大行業(yè)創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)案例 480
8．1  農業(yè)：“狀元蟹”改名一舉成功 480
8．2  汽車(chē)行業(yè)：最擅長(cháng)整合的寶馬創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo) 481
8．3  互聯(lián)網(wǎng)：谷歌創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)“請給我爸爸放一天假” 483
8．4  房地產(chǎn)：不再高大上，成都兒童廣告畫(huà)成明星 484
8．5  交通運輸：情感、賣(mài)萌、自黑你喜歡哪一個(gè)？三家航空公司的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo) 486
8．6  餐飲業(yè)：吃客不死，創(chuàng )意不息 488
8．7  家電業(yè)：小狗電器玩空白廣告 491
8．8  家居行業(yè)：TATA木門(mén)玩爽世界杯 493
8．9  電商行業(yè)：走正字輩的八百方 495
8．10  零售行業(yè)：黑色星期五停業(yè)一天 499

創(chuàng )意等于零――如果沒(méi)有落地和傳播，就別折騰了 501