互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告揭秘 精準投放與高效轉化之道簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-04-01 12:02
來(lái)源：京東
作者：京東
互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告揭秘 精準投放與高效轉化之道
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編輯推薦: ·海佳是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)及程序化購買(mǎi)領(lǐng)域的專(zhuān)家，多年來(lái)義務(wù)地為中國程序化購買(mǎi)行業(yè)發(fā)展奔走，并逐漸形成了自己獨到的見(jiàn)解。本書(shū)梳理了DSP廣告的若干關(guān)鍵要素，以及DSP廣告的本質(zhì)、DSP平臺的挑選步驟以及投放效果控制策略等，是一本誠意滿(mǎn)滿(mǎn)、真正站在甲方立場(chǎng)、幫助廣告主快速了解熟悉這一領(lǐng)域的實(shí)戰性指導書(shū)籍。
·實(shí)戰與理念并重，只講有用的知識，只講有效的技巧，本書(shū)堪稱(chēng)程序化廣告行業(yè)教科書(shū)級別的“全攻略”。不論是對于初學(xué)者還是資深從業(yè)者，都是一本不可多得的好書(shū)，是一個(gè)幫你一路披荊斬棘、抵達行業(yè)**的好幫手。
·大數據時(shí)代的到來(lái)，無(wú)疑是一場(chǎng)思維上的大變革。程序化廣告迎合著(zhù)時(shí)代發(fā)展，精準展示廣告，并有效傳送給目標受眾。僅僅如此嗎？其實(shí)不然。本書(shū)將推翻您對程序化交易廣告的固有認識，趣談DSP，讓乏味的文字生動(dòng)起來(lái)！
· 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)資深顧問(wèn)及講師很多神一般的精準營(yíng)銷(xiāo)案例和冠冕堂皇的故事包裝是否已經(jīng)讓你混沌不堪？只要花兩天時(shí)間，本書(shū)就能讓你充分理解眼下DSP廣告的現狀和實(shí)操過(guò)程，從而讓企業(yè)主避開(kāi)消費的萬(wàn)丈深淵，跨過(guò)各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)陷阱，實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)。理清DSP，這本就夠了！
·程序化廣告無(wú)疑是當下互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域極其熱門(mén)的話(huà)題。本書(shū)深入淺出地介紹了程序化廣告以及**方和第三方數據的專(zhuān)業(yè)知識，能夠幫助廣告主提升對程序化購買(mǎi)的認知能力，以及對數據的感知和理解能力，具有極強的實(shí)操指導意義。
·實(shí)戰與理念并重，只講有用的知識，只講有效的技巧，本書(shū)堪稱(chēng)程序化廣告行業(yè)教科書(shū)級別的“全攻略”。不論是對于初學(xué)者還是資深從業(yè)者，都是一本不可多得的好書(shū)，是一個(gè)幫你一路披荊斬棘、抵達行業(yè)**的好幫手。
·大數據時(shí)代的到來(lái)，無(wú)疑是一場(chǎng)思維上的大變革。程序化廣告迎合著(zhù)時(shí)代發(fā)展，精準展示廣告，并有效傳送給目標受眾。僅僅如此嗎？其實(shí)不然。本書(shū)將推翻您對程序化交易廣告的固有認識，趣談DSP，讓乏味的文字生動(dòng)起來(lái)！
· 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)資深顧問(wèn)及講師很多神一般的精準營(yíng)銷(xiāo)案例和冠冕堂皇的故事包裝是否已經(jīng)讓你混沌不堪？只要花兩天時(shí)間，本書(shū)就能讓你充分理解眼下DSP廣告的現狀和實(shí)操過(guò)程，從而讓企業(yè)主避開(kāi)消費的萬(wàn)丈深淵，跨過(guò)各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)陷阱，實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)。理清DSP，這本就夠了！
·程序化廣告無(wú)疑是當下互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域極其熱門(mén)的話(huà)題。本書(shū)深入淺出地介紹了程序化廣告以及**方和第三方數據的專(zhuān)業(yè)知識，能夠幫助廣告主提升對程序化購買(mǎi)的認知能力，以及對數據的感知和理解能力，具有極強的實(shí)操指導意義。
內容簡(jiǎn)介: 本書(shū)根據筆者多年經(jīng)驗，圍繞程序化交易廣告，尤其是DSP廣告的相關(guān)概念、投放效果分析以及平臺選擇等問(wèn)題，用真正甲方聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，結合真實(shí)案例闡述明白“DSP廣告到底是什么”“DSP廣告的前世今生是怎么樣的”“琳瑯滿(mǎn)目的DSP平臺要如何挑選”“如何保證DSP廣告投放效果”等甲方非常關(guān)心的問(wèn)題。推薦各企事業(yè)單位以及公司領(lǐng)導負責人，營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)部門(mén)負責人及從業(yè)人員以及廣泛意義上的所有甲方閱讀。
總之，這是一本可以幫助廣大甲方真正了解DSP廣告并協(xié)助其在推廣平臺的選擇與實(shí)操上去偽存真的實(shí)戰寶典。
同時(shí)為了利于讀者的吸收和理解，本書(shū)將會(huì )借鑒美式脫口秀的風(fēng)格和寫(xiě)作思路，將艱深枯燥的內在原理和邏輯以幽默示例的形式表現出來(lái)，提高本書(shū)的可讀性和趣味性。
總之，這是一本可以幫助廣大甲方真正了解DSP廣告并協(xié)助其在推廣平臺的選擇與實(shí)操上去偽存真的實(shí)戰寶典。
同時(shí)為了利于讀者的吸收和理解，本書(shū)將會(huì )借鑒美式脫口秀的風(fēng)格和寫(xiě)作思路，將艱深枯燥的內在原理和邏輯以幽默示例的形式表現出來(lái)，提高本書(shū)的可讀性和趣味性。
作者簡(jiǎn)介:曲海佳，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)及程序化購買(mǎi)領(lǐng)域專(zhuān)家，此前為全球極大的移動(dòng)DSP平臺MdotM公司在華業(yè)務(wù)創(chuàng )始人，全權負責亞太地區所有業(yè)務(wù)的展開(kāi)，在職期間，為MdotM教育培養了大批的忠誠客戶(hù)，并在2015年Q1實(shí)現了在華業(yè)務(wù)連續100%增長(cháng)。
曲海佳將MdotM的業(yè)務(wù)引入到了中國的同時(shí)，在一定程度上整體拉高了國內程序化購買(mǎi)的行業(yè)標準并逐漸形成了自己獨到的見(jiàn)解。曲海佳還義務(wù)地為中國程序化購買(mǎi)行業(yè)的發(fā)展而奔走，曾經(jīng)多次在網(wǎng)站分析星期三（WAW）等活動(dòng)上為大家做分享；現任海外DSP平臺代理廣告公司AdWedoo聯(lián)合創(chuàng )始人，致力于讓更多的國內廣告主享受DSP推廣的益處。
曲老師同時(shí)也擅長(cháng)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣，曾就任Google大中華區高級優(yōu)化師和高級廣告架構師，主講2015年Google合作伙伴學(xué)院培訓**期北京站與上海站，是百度認證互聯(lián)網(wǎng)SEM營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。他的專(zhuān)業(yè)素養和獨到見(jiàn)解得到廣告主和同行一致好評，也因此被多家營(yíng)銷(xiāo)社區邀請成為專(zhuān)欄作者或講師，例如射手學(xué)院資深講師，白鯨社區專(zhuān)欄作者，一學(xué)時(shí)企業(yè)培訓講師和知知數字營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院簽約專(zhuān)家等。
生活中曲老師熱愛(ài)公眾演講和Stand-up Comedy，曾任國際演講俱樂(lè )部85大區K中區K2小區總監，是2013年Toastmasters 85大區南京峰會(huì )中文幽默演講比賽10強選手。曾參與江西衛視《誰(shuí)能逗樂(lè )喜劇明星》，北京衛視《我是演說(shuō)家》等節目拍攝。
曲海佳將MdotM的業(yè)務(wù)引入到了中國的同時(shí)，在一定程度上整體拉高了國內程序化購買(mǎi)的行業(yè)標準并逐漸形成了自己獨到的見(jiàn)解。曲海佳還義務(wù)地為中國程序化購買(mǎi)行業(yè)的發(fā)展而奔走，曾經(jīng)多次在網(wǎng)站分析星期三（WAW）等活動(dòng)上為大家做分享；現任海外DSP平臺代理廣告公司AdWedoo聯(lián)合創(chuàng )始人，致力于讓更多的國內廣告主享受DSP推廣的益處。
曲老師同時(shí)也擅長(cháng)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣，曾就任Google大中華區高級優(yōu)化師和高級廣告架構師，主講2015年Google合作伙伴學(xué)院培訓**期北京站與上海站，是百度認證互聯(lián)網(wǎng)SEM營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。他的專(zhuān)業(yè)素養和獨到見(jiàn)解得到廣告主和同行一致好評，也因此被多家營(yíng)銷(xiāo)社區邀請成為專(zhuān)欄作者或講師，例如射手學(xué)院資深講師，白鯨社區專(zhuān)欄作者，一學(xué)時(shí)企業(yè)培訓講師和知知數字營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院簽約專(zhuān)家等。
生活中曲老師熱愛(ài)公眾演講和Stand-up Comedy，曾任國際演講俱樂(lè )部85大區K中區K2小區總監，是2013年Toastmasters 85大區南京峰會(huì )中文幽默演講比賽10強選手。曾參與江西衛視《誰(shuí)能逗樂(lè )喜劇明星》，北京衛視《我是演說(shuō)家》等節目拍攝。
目錄:第1章 初步了解程序化交易廣告生態(tài) 1
1．1 RTB實(shí)時(shí)競價(jià) 1
1．2 DSP需求方平臺 4
1．3 SSP供應方平臺 6
1．4 ATD程序化廣告購買(mǎi)交易桌面 7
1．5 PMP私有交易市場(chǎng) 9
1．6 Ad Network廣告網(wǎng)絡(luò ) 12
1．7 Ad Exchange廣告交易平臺 14
1．8 DMP數據管理平臺 15
1．9 程序化交易廣告的前世今生 18
1．10 程序化交易廣告的生態(tài)圈 20
第2章 程序化交易廣告常見(jiàn)概念人話(huà)翻譯 25
2．1 Algorithm算法 25
2．2 Blacklist黑名單 26
2．3 CVR轉化率 27
2．4 Day-parting分時(shí)段投放 29
2．5 English-US美式英語(yǔ) 30
2．6 Frequency Cap頻次上限 31
2．7 GPS targeting GPS定位 32
2．8 H? No H拒絕黃賭毒 33
2．9 Integrated Partner對接合作方 34
2．10 JPG廣告圖片 36
2．11 Keyword Targeting關(guān)鍵字定位 37
2．12 Log-in Access登錄權限 38
2．13 Mapping映射 39
2．14 Native Ads原生廣告 41
2．15 Operating System操作系統 42
2．16 Placement展示位置 44
2．17 QPS每秒請求數 46
2．18 Retargeting重定向 47
2．19 Segment目標投放用戶(hù)集 50
2．20 Transparency透明度 51
2．21 USP獨家賣(mài)點(diǎn) 53
2．22 Visibility可見(jiàn)性 55
2．23 White Label白標 56
2．24 XYZ細節決定成敗 57
第3章 趣談三方數據 59
3．1 三方數據都是哪三方 59
3．2 三方數據對營(yíng)銷(xiāo)推廣的意義何在 60
3．3 通過(guò)江南五怪遇害來(lái)看三方數據的現狀 62
3．4 何為準第一方數據 64
第4章 程序化交易廣告到底應該怎么玩 67
4．1 DSP到底是什么 67
4．2 如何挑選適合自己的DSP平臺 69
4．3 DSP最適合什么樣的廣告主 75
4．4 關(guān)于DSP認知的幾大誤區 77
4．5 DSP的SMILE標準 81
第5章 你以為你以為的就是你以為的嗎？ 84
5．1 你以為的DSP VS實(shí)際上的DSP 84
5．2 你以為的效果VS實(shí)際上的效果 86
5．3 你以為的轉化路徑VS實(shí)際上的轉化路徑 91
5．4 你以為的監測VS實(shí)際上的監測 93
第6章 十一大策略確保程序化交易廣告的投放效果 97
6．1 開(kāi)戶(hù)篇 97
6．2 設定篇 101
6．3 出價(jià)篇 106
6．4 方案篇 110
6．5 優(yōu)化篇 111
6．6 素材篇 118
6．7 監測篇 122
6．8 投訴篇 137
6．9 組合篇 138
6．10 流量篇 141
6．11 犬獒篇 144
1．1 RTB實(shí)時(shí)競價(jià) 1
1．2 DSP需求方平臺 4
1．3 SSP供應方平臺 6
1．4 ATD程序化廣告購買(mǎi)交易桌面 7
1．5 PMP私有交易市場(chǎng) 9
1．6 Ad Network廣告網(wǎng)絡(luò ) 12
1．7 Ad Exchange廣告交易平臺 14
1．8 DMP數據管理平臺 15
1．9 程序化交易廣告的前世今生 18
1．10 程序化交易廣告的生態(tài)圈 20
第2章 程序化交易廣告常見(jiàn)概念人話(huà)翻譯 25
2．1 Algorithm算法 25
2．2 Blacklist黑名單 26
2．3 CVR轉化率 27
2．4 Day-parting分時(shí)段投放 29
2．5 English-US美式英語(yǔ) 30
2．6 Frequency Cap頻次上限 31
2．7 GPS targeting GPS定位 32
2．8 H? No H拒絕黃賭毒 33
2．9 Integrated Partner對接合作方 34
2．10 JPG廣告圖片 36
2．11 Keyword Targeting關(guān)鍵字定位 37
2．12 Log-in Access登錄權限 38
2．13 Mapping映射 39
2．14 Native Ads原生廣告 41
2．15 Operating System操作系統 42
2．16 Placement展示位置 44
2．17 QPS每秒請求數 46
2．18 Retargeting重定向 47
2．19 Segment目標投放用戶(hù)集 50
2．20 Transparency透明度 51
2．21 USP獨家賣(mài)點(diǎn) 53
2．22 Visibility可見(jiàn)性 55
2．23 White Label白標 56
2．24 XYZ細節決定成敗 57
第3章 趣談三方數據 59
3．1 三方數據都是哪三方 59
3．2 三方數據對營(yíng)銷(xiāo)推廣的意義何在 60
3．3 通過(guò)江南五怪遇害來(lái)看三方數據的現狀 62
3．4 何為準第一方數據 64
第4章 程序化交易廣告到底應該怎么玩 67
4．1 DSP到底是什么 67
4．2 如何挑選適合自己的DSP平臺 69
4．3 DSP最適合什么樣的廣告主 75
4．4 關(guān)于DSP認知的幾大誤區 77
4．5 DSP的SMILE標準 81
第5章 你以為你以為的就是你以為的嗎？ 84
5．1 你以為的DSP VS實(shí)際上的DSP 84
5．2 你以為的效果VS實(shí)際上的效果 86
5．3 你以為的轉化路徑VS實(shí)際上的轉化路徑 91
5．4 你以為的監測VS實(shí)際上的監測 93
第6章 十一大策略確保程序化交易廣告的投放效果 97
6．1 開(kāi)戶(hù)篇 97
6．2 設定篇 101
6．3 出價(jià)篇 106
6．4 方案篇 110
6．5 優(yōu)化篇 111
6．6 素材篇 118
6．7 監測篇 122
6．8 投訴篇 137
6．9 組合篇 138
6．10 流量篇 141
6．11 犬獒篇 144
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