電子商務(wù)文案：創(chuàng )意、策劃、寫(xiě)作簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

編輯推薦:1、理論和實(shí)踐相結合，采用案例+知識+實(shí)操模式組織教材內容。
采用“案例+知識+實(shí)操模式”的教學(xué)方法可以明顯改善教學(xué)效果，有利于培養學(xué)生對該類(lèi)課程的學(xué)習興趣。本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中特別注重電子商務(wù)文案的理論和實(shí)際編寫(xiě)相結，每一章都由經(jīng)典案例引入，介紹文案的基礎知識，以課后習題和實(shí)訓進(jìn)行練習，以提升理論性課程的教學(xué)效果。
2、按照電子商務(wù)文案的多個(gè)平臺來(lái)組織內容，思路清晰，邏輯性強。
本教材以當前主流的幾個(gè)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)平臺作為基礎，組織各平臺中電子商務(wù)文案的編寫(xiě)方法和技巧。主要包括電子商務(wù)文案的基本認知、網(wǎng)店商品文案、微信文案、微博文案和軟文的基本知識與寫(xiě)作技巧。還分享了多個(gè)優(yōu)xiu的電子商務(wù)文案，并對這些文案做出分析，幫助大家認識和理解。
3、以文案結構為主線(xiàn)，體現先理論后實(shí)踐的教學(xué)設計。
本教材在調研電子商務(wù)文案崗位的工作任務(wù)和職業(yè)能力的基礎上，依據電子商務(wù)文案課程標準，拋棄了以知識體系為線(xiàn)索的傳統編寫(xiě)模式，采用了以文案結構為主線(xiàn)、先理論后實(shí)踐的編寫(xiě)模式。該模式注重以學(xué)生為主體、以培養職業(yè)能力為核心目標，以真實(shí)項目為載體，融“教、學(xué)、做、考、創(chuàng )業(yè)”為一體，強調對電子商務(wù)文案編寫(xiě)能力的訓練，緊緊圍繞完成工作任務(wù)的需要來(lái)選取理論
知識。
4、企業(yè)人員的真實(shí)加入為教材提供了豐富的案例和教學(xué)素材。
本教材的編寫(xiě)人員是校企he作，發(fā)揮了各自的優(yōu)勢，學(xué)校的教師都具有博士學(xué)歷，教學(xué)經(jīng)驗豐富，側重理論的理解和編寫(xiě)，企業(yè)的人員實(shí)踐經(jīng)驗豐富，側重于案例和操作部分的編寫(xiě)，為教材注入了真實(shí)的案例，與實(shí)際完全相符，學(xué)生能夠更好地掌握技能，提高jiu業(yè)競爭力。

內容簡(jiǎn)介:本教材作為電子商務(wù)文案的基礎教材，通過(guò)6個(gè)項目來(lái)進(jìn)行展現，按照電子商務(wù)文案的基礎知識、網(wǎng)店商品文案、微信文案、微博文案、軟文基本知識與寫(xiě)作技巧，以及you秀的文案賞析為序依次為大家介紹文案的相關(guān)內容。全書(shū)內容詳實(shí)，涵蓋了多種類(lèi)型的電商文案，通過(guò)案例引入文案寫(xiě)作內容，并在正文提供you秀案例以參考，圖文并茂，生動(dòng)有趣，適合高職學(xué)生的特點(diǎn)。本書(shū)每章由要點(diǎn)展示列出章節要點(diǎn)，正文中詳細講解文案的每個(gè)知識點(diǎn)，課后還設置了拓展閱讀和練習習題。通過(guò)對各章節學(xué)習，學(xué)生能夠完全掌握電商文案的基本知識和編寫(xiě)方法。
本教材主要適用于高職國際商務(wù)、商務(wù)英語(yǔ)、電子商務(wù)等專(zhuān)業(yè)的學(xué)生進(jìn)行“電子商務(wù)文案策劃和寫(xiě)作”課程的教學(xué)和培訓，是電子商務(wù)文案的基礎教程，也適合選修課使用。

目錄:Chapter
電子商務(wù)文案的基本認知 1
1．1 電商文案的相關(guān)知識 4
1．1．1 文案和電子商務(wù)文案的發(fā)展 4
1．1．2 電商文案的類(lèi)型 10
1．1．3 電商文案在營(yíng)銷(xiāo)中的作用 12
1．2 設置電商文案崗位 15
1．2．1電子商務(wù)文案崗位的設置 15
1．2．2 電子商務(wù)文案的能力要求 16
1．2．3 電子商務(wù)文案的工作內容及職責 17
1．3 文案學(xué)習領(lǐng)域的要求與目標 18
1．3．1 電子商務(wù)文案學(xué)習領(lǐng)域的總體要求 18
1．3．2 電子商務(wù)文案學(xué)習領(lǐng)域的能力目標 18
1．3．3 電子商務(wù)文案學(xué)習領(lǐng)域的知識目標 19
1．3．4 電子商務(wù)文案學(xué)習領(lǐng)域的素質(zhì)目標 19
習題與實(shí)訓 21
Chapter
網(wǎng)店商品文案 23
2．1 網(wǎng)店商品文案基礎知識 26
2．1．1 什么是網(wǎng)店商品文案 26
2．1．2 網(wǎng)店商品文案的類(lèi)型 26
2．1．3 網(wǎng)店商品文案的意義 28
2．2 網(wǎng)店商品文案寫(xiě)作 29
01
02
2．2．1 網(wǎng)店商品文案寫(xiě)作流程 29
2．2．2 網(wǎng)店商品文案寫(xiě)作思路 32
2．2．3 網(wǎng)店商品文案寫(xiě)作技巧 34
2．3 網(wǎng)店海報文案寫(xiě)作 42
2．4 網(wǎng)店詳情頁(yè)文案寫(xiě)作 46
2．4．1 網(wǎng)店詳情頁(yè)組成模塊 46
2．4．2 商品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作技巧 47
2．5 網(wǎng)店營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作 49
2．5．1 學(xué)會(huì )網(wǎng)絡(luò )借勢 50
2．5．2 利用關(guān)鍵字詞營(yíng)銷(xiāo) 51
2．5．3 同音字營(yíng)銷(xiāo) 51
2．5．4 故事性營(yíng)銷(xiāo) 52
習題與實(shí)訓 56
Chapter
微信文案的寫(xiě)作 59
3．1 微信文案的基本知識 62
3．1．1 微信文案的定義 62
3．1．2 微信文案的特點(diǎn) 63
3．2 微信文案寫(xiě)作 67
3．2．1 微信文案的寫(xiě)作方法 67
3．2．2 微信文案的寫(xiě)作技巧 69
3．3 微信朋友圈文案寫(xiě)作 72
3．3．1 純文字朋友圈文案 72
3．3．2 文字和圖片的朋友圈文案 73
3．4 微信公眾號文案寫(xiě)作 75
3．3．1 公眾號標題文案 75
3．3．1 封面圖文案 77
3．3．2 摘要文案 80
3．3．3 公眾號正文文案 81
習題與實(shí)訓 85
Chapter
微博文案的寫(xiě)作 87
4．1 微博文案的定義 89
4．1．1 什么是微博文案 89
03
04
4．1．2 認識微博文案 90
4．2 微博文案的寫(xiě)作 95
4．2．1 微博文案的寫(xiě)作要求 95
4．2．2 微博標題的寫(xiě)法 96
4．2．3 微博正文的寫(xiě)法 96
習題與實(shí)訓 104
Chapter
軟文基本知識與寫(xiě)作技巧 105
5．1 軟文基礎知識 107
5．1．1 軟文的概念 107
5．1．2 軟文的主要形式 108
5．1．3 軟文的分類(lèi) 110
5．1．4 軟文的作用 111
5．2 軟文推廣 112
5．2．1 關(guān)鍵詞的選取與分析 112
5．2．2 尋找關(guān)鍵詞的技巧 115
5．2．3 設置關(guān)鍵詞的技巧 116
5．2．4 關(guān)鍵詞的布局技巧 119
5．2．5 關(guān)鍵詞的優(yōu)化 120
5．2．6 插入關(guān)鍵詞的方法 121
5．3 軟文寫(xiě)作技巧 122
5．3．1 掌握軟文的寫(xiě)作要點(diǎn) 122
5．3．2 軟文標題的寫(xiě)作技巧 123
5．3．3 軟文正文的寫(xiě)作技巧 128
習題與實(shí)訓 133
Chapter
you秀文案賞析 135
【案例1】釘釘：深夜，我接到一個(gè)陌生電話(huà)…… 136
【案例2】杜蕾斯：親愛(ài)的XX，感謝你 138
【案例3】騰訊公益：我的心中，住了一個(gè)小朋友 142
【案例4】淘票票：脫單電影院 144
【案例5】蘭芳園：人民的困意 147
【案例6】支付寶：每一筆都是在乎 150
【案例7】江小白：生活很簡(jiǎn)單 152
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【案例8】紅星二鍋頭：沒(méi)有jiu，說(shuō)不好故事 155
【附錄】課后習題答案 158