品牌建設10步通達（第2版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
本書(shū)系統講解品牌建設的方法、步驟，讓讀者能夠快速掌握品牌建設的核心要點(diǎn)，輕松打造完善高效的品牌體系。本書(shū)操作性強，案例生動(dòng)有趣，內容翔實(shí)，系統指出品牌建設的10步精要，并給出具有指導性的實(shí)戰工具，同時(shí)輔以有針對性的案例，簡(jiǎn)明而完整地提供了品牌打造的專(zhuān)業(yè)知識，最終為讀者描繪出一個(gè)品牌地圖，可謂為品牌建設量身訂做的一本按圖索驥的指導書(shū)。
榮振環(huán) 北京藍海易通咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理，大美田園農業(yè)科技（北京）有限公司CEO，
著(zhù)名品牌建設、企業(yè)文化、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)與休閑農業(yè)頂層設計專(zhuān)家。清華總裁班新媒體實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)講師，國資委品牌文化小組品牌戰略專(zhuān)題授課講師、北京市農業(yè)局微營(yíng)銷(xiāo)講師，常年給企業(yè)和政府提供商業(yè)模式、實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)、品牌系統、企業(yè)文化、互聯(lián)網(wǎng)思維和“互聯(lián)網(wǎng)+”方面的培訓和咨詢(xún)服務(wù)。著(zhù)有《花小錢(qián)辦大市，低成本營(yíng)銷(xiāo)術(shù)》、《品牌建設10步通達》《休閑農業(yè)實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)》等。
第1部分 品牌10堂必修課
第1章 什么是品牌 2
工具：8位品牌大師對品牌的定義 3
第2章 如何理解品牌 8
工具：品牌的二諾三度模型 11
第3章 品牌的本質(zhì) 15
工具：品牌的等號哲學(xué) 19
案例：迪士尼=良好的體驗 23
第4章 品牌的階梯 26
工具：品牌成長(cháng)五度測評 30
第5章 品牌的作用 33
工具：搶先建立差異化品牌 38
第6章 品牌價(jià)值提升 43
工具：品牌增值術(shù) 46
第7章 品牌組合力 51
工具：金字塔營(yíng)銷(xiāo)術(shù) 52
第8章 品牌競爭力 57
工具：優(yōu)勢營(yíng)銷(xiāo)術(shù) 63
第9章 品牌創(chuàng )意 67
工具：修煉品牌創(chuàng )意之道 71
第10章 品牌地圖 75
工具：品牌建設框架 76
第2部分 品牌建設10步精要
第11章 品牌愿景：高瞻遠矚 80
工具：品牌愿景四度原則 84
方法：兩個(gè)要求，一個(gè)指向 86
案例1：蘋(píng)果公司的品牌愿景 88
案例2：阿里巴巴的品牌愿景 91
第12章 品牌架構：齊心協(xié)力 94
案例1：海信的品牌架構 96
工具：品牌架構戰略 97
方法：傘狀品牌架構 101
案例2：喜之郎的品牌架構建設智慧 102
案例3：?jiǎn)我患軜嬈放迫绾稳〉猛黄?104
第13章 品牌定位：獨一無(wú)二 108
工具：品牌三環(huán)定位模型 118
方法：品牌定位四步法 120
案例1：今麥郎的定位迷失 123
案例2：康師傅私房牛肉面品牌如何上位 128
第14章 品牌核心價(jià)值：入腦入心 134
工具：品牌核心價(jià)值提煉模型 138
案例：愛(ài)購眼鏡的品牌核心價(jià)值 141
第15章 品牌口號：一語(yǔ)道破 144
工具：品牌口號的5個(gè)標準和6條法則 151
案例：品牌口號的重點(diǎn)是賣(mài)貨 154
第16章 品牌故事：源遠流長(cháng) 157
工具：品牌故事構思要素 170
工具：延伸閱讀：?jiǎn)滩妓沟难葜v――3個(gè)故事震撼世界 174
案例：愛(ài)購眼鏡的品牌故事 177
第17章 品牌形象：過(guò)目難忘 186
工具：品牌形象內外建設準則 191
案例：美國通用電氣的品牌形象 195
第18章 品牌制度：固本清源 199
工具：品牌管理制度建設六步法 203
案例：寶潔的持續創(chuàng )新機制 207
第19章 品牌計劃：有條不紊 213
工具：年度品牌推廣計劃常用模板 216
案例：某企業(yè)的品牌計劃 218
第20章 品牌策略：獨樹(shù)一幟 224
工具：品牌資源聚焦策略 248
方法：品牌傳播體系 252
案例1：某央企的品牌接觸點(diǎn)策略 256
案例2：中糧集團如何用微信做品牌傳播 258
后記 品牌改變世界 262
附錄A 品牌百書(shū)計劃 264
附錄B 構建強勢品牌的一二三模式 273
參考文獻 278
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
