“互聯(lián)網(wǎng)﹢”系列--商場(chǎng)超市營(yíng)銷(xiāo)推廣·促銷(xiāo)方案·電子商務(wù)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

編輯推薦:1.本書(shū)內容豐富、文字精煉。
2.圖表為主，文字為輔，一目了然。

內容簡(jiǎn)介:《商場(chǎng)超市營(yíng)銷(xiāo)推廣·促銷(xiāo)方案·電子商務(wù)》一書(shū)從商場(chǎng)超市的營(yíng)銷(xiāo)推廣、促銷(xiāo)、電子商務(wù)三個(gè)方面進(jìn)行了編寫(xiě)，書(shū)中提供了大量可操作的實(shí)戰范本，具有很強的借鑒作用。本書(shū)主要包括商場(chǎng)（超市）營(yíng)銷(xiāo)推廣（其中涵蓋營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣告營(yíng)銷(xiāo)）、商場(chǎng)（超市）促銷(xiāo)方案（其中涵蓋促銷(xiāo)活動(dòng)、常見(jiàn)促銷(xiāo)模式與工具、節假日促銷(xiāo)、促銷(xiāo)效果評估）、商場(chǎng)超市電子商務(wù)（其中涵蓋電子商務(wù)認知、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的形式、O2O營(yíng)銷(xiāo)）三個(gè)部分的內容。
本書(shū)實(shí)用性強，理念新穎，可操作性強，是一本實(shí)用的商場(chǎng)超市管理與操作實(shí)務(wù)讀本，可供商場(chǎng)超市及商場(chǎng)超市從業(yè)人員參考使用，同時(shí)也為有意于商場(chǎng)超市的求職者起到穿針引線(xiàn)的作用。

作者簡(jiǎn)介:付瑋瓊， 2005年3月碩士畢業(yè)于哈爾濱商業(yè)大學(xué)并留校任教，現攻讀東北林業(yè)大學(xué)林業(yè)經(jīng)濟管理專(zhuān)業(yè)博士學(xué)位。多年來(lái)從事物流與供應鏈管理、連鎖經(jīng)營(yíng)管理、商品學(xué)等方向的研究，榮獲2011年度全國優(yōu)*秀教師稱(chēng)號。主講《物流配送管理》、《連鎖經(jīng)營(yíng)管理》、《國際貨物與通關(guān)》、《商品學(xué)》等本科及研究生課程。在相關(guān)領(lǐng)域發(fā)表學(xué)術(shù)論文16篇，其中EI檢索5篇，ISTP檢索2篇，1篇獲全國教育改革優(yōu)*秀教學(xué)論文大賽一等獎。主持教研教改課題3項，參與國家自然科學(xué)基金、省部級科研項目5項。編寫(xiě)超市經(jīng)營(yíng)管理系列叢書(shū)7部、物流管理系列叢書(shū)10部，其中2部被列為國家*級規劃教材。參與“黑龍江省冷鏈物流規劃”、“奧特萊斯城商業(yè)體項目”、 “龍運物流園區規劃”等多項政府規劃與企業(yè)橫向課題研究，為商業(yè)企業(yè)物流方案設計和政府物流規劃做出積極貢獻。

目錄:第一部分 商場(chǎng)超市營(yíng)銷(xiāo)推廣
第一章 商場(chǎng)超市營(yíng)銷(xiāo)策劃/002
做好營(yíng)銷(xiāo)策劃，是加強商場(chǎng)超市競爭力的關(guān)鍵因素之一，是在激烈的競爭中實(shí)現自身發(fā)展及突破的關(guān)鍵。
第一節 商場(chǎng)超市營(yíng)銷(xiāo)策劃/002
一、什么是營(yíng)銷(xiāo)策劃/002
二、營(yíng)銷(xiāo)策劃的內容/003
三、營(yíng)銷(xiāo)策劃步驟/003
第二節 商場(chǎng)超市營(yíng)銷(xiāo)推廣/004
一、什么是營(yíng)銷(xiāo)推廣/004
二、營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的/004
三、營(yíng)銷(xiāo)推廣流程/005
本章小結/007
第二章 商場(chǎng)超市廣告營(yíng)銷(xiāo)/009
廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)重要的方式之一，如何做好廣告營(yíng)銷(xiāo)同樣是商場(chǎng)超市營(yíng)銷(xiāo)的重要內容。那么如何做好廣告營(yíng)銷(xiāo)，如何選擇廣告媒體？本章將一一作出闡述。
第一節 廣告營(yíng)銷(xiāo)認知/009
一、什么是廣告營(yíng)銷(xiāo)/009
二、商場(chǎng)超市的廣告策略/010
第二節 商場(chǎng)超市廣告營(yíng)銷(xiāo)模式/011
一、電視廣告營(yíng)銷(xiāo)/011
二、內部電視廣告營(yíng)銷(xiāo)/012
三、電臺廣告營(yíng)銷(xiāo)/013
四、報紙廣告營(yíng)銷(xiāo)/013
五、雜志廣告營(yíng)銷(xiāo)/015
六、DM廣告營(yíng)銷(xiāo)/015
七、公交站牌廣告營(yíng)銷(xiāo)/017
八、店外告示牌廣告營(yíng)銷(xiāo)/017
九、其他廣告營(yíng)銷(xiāo)/018
【實(shí)戰范本】××商場(chǎng)電臺廣告語(yǔ)/019
【實(shí)戰范本】商場(chǎng)超市廣告語(yǔ)大全/019
【實(shí)戰范本】××超市DM廣告營(yíng)銷(xiāo)管理手冊/022
本章小結/026
第二部分 商場(chǎng)超市促銷(xiāo)方案
第三章 商場(chǎng)超市促銷(xiāo)活動(dòng)/028
促銷(xiāo)即銷(xiāo)售促進(jìn)（Sales Promotion，簡(jiǎn)稱(chēng)SP），是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的一把利劍，商場(chǎng)超市促銷(xiāo)活動(dòng)的作用在于對產(chǎn)品銷(xiāo)售施加推力，促進(jìn)消費者購買(mǎi)，使產(chǎn)品能夠更快地進(jìn)入市場(chǎng)和擴大市場(chǎng)。
第一節 促銷(xiāo)活動(dòng)認知/028
一、商超促銷(xiāo)的含義 /028
二、商超促銷(xiāo)活動(dòng)的分類(lèi)/029
第二節 促銷(xiāo)活動(dòng)的特點(diǎn)與作用/029
一、商超促銷(xiāo)的特點(diǎn)/029
二、商超促銷(xiāo)活動(dòng)的作用/030
第三節 促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃與方法/030
一、促銷(xiāo)策劃流程/030
二、促銷(xiāo)方法/031
【實(shí)戰范本】××商場(chǎng)DM促銷(xiāo)調價(jià)申請單/034
【實(shí)戰范本】××商場(chǎng)限時(shí)促銷(xiāo)折讓申請單/035
本章小結/036
第四章 常見(jiàn)促銷(xiāo)模式與工具/037
促銷(xiāo)是商場(chǎng)超市經(jīng)營(yíng)中必不可少的活動(dòng)，可以招徠顧客消費。促銷(xiāo)活動(dòng)有多種模式，如開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)、周年促銷(xiāo)等，同時(shí)也有多種促銷(xiāo)工具，如優(yōu)惠券、樣品贈送等，商場(chǎng)超市要做好每種模式的促銷(xiāo)活動(dòng)，并應用好促銷(xiāo)工具。
第一節 常見(jiàn)促銷(xiāo)模式/037
一、開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)/037
二、周年慶促銷(xiāo)/038
三、特價(jià)促銷(xiāo)/040
四、服務(wù)促銷(xiāo)/041
五、折價(jià)促銷(xiāo)/042
六、會(huì )員制促銷(xiāo)/044
第二節 常用促銷(xiāo)工具/044
一、優(yōu)惠券促銷(xiāo)/044
二、樣品贈送促銷(xiāo)/045
三、返還促銷(xiāo)/046
四、以舊換新促銷(xiāo)/046
五、競賽促銷(xiāo)/046
六、抽獎促銷(xiāo)/046
七、POP促銷(xiāo)/047
八、量感陳列促銷(xiāo)/047
九、現場(chǎng)演示促銷(xiāo)/047
十、試吃促銷(xiāo)/048
第三節 促銷(xiāo)案例集錦/048
【實(shí)戰范本】××商場(chǎng)開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)方案/048
【實(shí)戰范本】××超市周年慶促銷(xiāo)方案/050
【實(shí)戰范本】××商場(chǎng)促銷(xiāo)抽獎活動(dòng)方案/052
【實(shí)戰范本】××超市會(huì )員制管理規定/054
【實(shí)戰范本】××超市贈品管理制度/057
【實(shí)戰范本】××超市積分返利實(shí)施細則/058
【實(shí)戰范本】××超市POP管理規定/059
本章小結/062
第五章 節假日促銷(xiāo)/063
商場(chǎng)超市節假日促銷(xiāo)要針對消費者節假日的消費心理、消費方式及消費趨勢，將節假日促銷(xiāo)意識貫穿于整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的各個(gè)環(huán)節，以最好地滿(mǎn)足消費者節假日需求為手段，充分把握好節假日商機。
第一節 節假日促銷(xiāo)策略/063
一、節假日促銷(xiāo)策略/063
二、節假日促銷(xiāo)控制/064
第二節 節假日促銷(xiāo)要點(diǎn)/065
一、元旦促銷(xiāo)/065
二、春節促銷(xiāo)/065
三、情人節促銷(xiāo)/066
四、五一勞動(dòng)節促銷(xiāo)/068
五、母親節促銷(xiāo)/068
六、兒童節促銷(xiāo)/069
七、端午節促銷(xiāo)/069
八、中秋節促銷(xiāo)/070
九、國慶節促銷(xiāo)/070
十、圣誕節促銷(xiāo)/072
第三節 節假日促銷(xiāo)案例集錦/073
【實(shí)戰范本】××商場(chǎng)元旦促銷(xiāo)方案/073
【實(shí)戰范本】××超市春節促銷(xiāo)方案/074
【實(shí)戰范本】××商場(chǎng)情人節促銷(xiāo)方案/076
【實(shí)戰范本】××商場(chǎng)五一勞動(dòng)節促銷(xiāo)方案/078
【實(shí)戰范本】××超市端午節促銷(xiāo)方案/079
【實(shí)戰范本】××超市中秋節促銷(xiāo)方案/081
【實(shí)戰范本】××超市國慶節促銷(xiāo)方案/083
【實(shí)戰范本】××超市圣誕節促銷(xiāo)方案/084
本章小結/087
第六章 促銷(xiāo)效果評估/088
促銷(xiāo)活動(dòng)結束后，還有一項十分重要的工作，那就是對促銷(xiāo)活動(dòng)的評估。通過(guò)每次促銷(xiāo)活動(dòng)的效果，評估促銷(xiāo)活動(dòng)成功或失敗的原因，積累經(jīng)驗，對于日后的發(fā)展是必不可少的。促銷(xiāo)評估的內容主要包括業(yè)績(jì)評估、促銷(xiāo)效果評估、供應商配合狀況評估、商場(chǎng)超市自身運行狀況評估。
第一節 選擇評估方法與原因分析/088
一、選擇評估方法/088
二、查找和分析原因/090
第二節 促銷(xiāo)效果評估/091
一、促銷(xiāo)效果評估/091
二、供應商的配合狀況評估/092
三、商場(chǎng)超市自身運行狀況評估/093
四、促銷(xiāo)活動(dòng)經(jīng)驗總結/093
【實(shí)戰范本】××商場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)成果評估表/094
【實(shí)戰范本】××商場(chǎng)促銷(xiāo)效果評估表/095
【實(shí)戰范本】××商場(chǎng)假日促銷(xiāo)效果評估表/095
【實(shí)戰范本】××商場(chǎng)假日促銷(xiāo)活動(dòng)成果匯總表/096
【實(shí)戰范本】××商場(chǎng)促銷(xiāo)效果階段性評估表/096
【實(shí)戰范本】××商場(chǎng)促銷(xiāo)員評估表/097
【實(shí)戰范本】××商場(chǎng)促銷(xiāo)計劃執行情況評估表/097
【實(shí)戰范本】××商場(chǎng)促銷(xiāo)成本評估表/098
【實(shí)戰范本】××商場(chǎng)促銷(xiāo)效果與經(jīng)驗總結表/098
本章小結/099
第三部分 商場(chǎng)超市電子商務(wù)
第七章 電子商務(wù)認知/102
隨著(zhù)C2C時(shí)代的結束，B2C時(shí)代的開(kāi)始，中國的電子商務(wù)又進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，根據2015年7月底中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）發(fā)布的第36次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統計報告顯示，截至2015年6月，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，我國網(wǎng)民總數已達6.68億。這意味著(zhù)全球每4個(gè)網(wǎng)民中，至少有一個(gè)是中國人。中國零售業(yè)也要順應互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的潮流，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺開(kāi)辟自己的一片天地。
第一節 電子商務(wù)概念/102
一、電商定義/102
二、構成要素及相互關(guān)系/103
三、關(guān)聯(lián)對象/104
四、范圍與類(lèi)型/104
五、移動(dòng)電商/105
拓展閱讀 阿里巴巴啟動(dòng)擴張模式 欲成全球性電子商務(wù)公司/106
拓展閱讀 超市電商2.0：借合伙人制引流/108
第二節 認識網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)/109
一、商場(chǎng)超市網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)認知/109
二、商場(chǎng)超市網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的背景/109
三、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)/111
四、商場(chǎng)超市網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的意義/112
拓展閱讀 中國十大超市做電商O(píng)2O大點(diǎn)評/112
第三節 “互聯(lián)網(wǎng)+”/118
一、什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”/118
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的特征/118
拓展閱讀 “互聯(lián)網(wǎng)+”未來(lái)發(fā)展十大趨勢/119
三、商場(chǎng)超市的“互聯(lián)網(wǎng)+”/123
拓展閱讀 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代來(lái)臨，傳統商超如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)？/124
本章小結/127
第八章 商場(chǎng)超市網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的形式/129
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)因具備低成本、高效率、效果好、覆蓋廣等特點(diǎn)，對于商場(chǎng)超市而言，無(wú)論是宣傳推廣還是尋找新的商機，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)都是必不可少的手段。
第一節 網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)/129
一、網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)認知/129
二、網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)形式/129
第二節 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)/130
一、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)認知/130
二、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)流程/131
第三節 微博營(yíng)銷(xiāo)/132
一、微博營(yíng)銷(xiāo)認知/132
二、微博營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)/132
【實(shí)戰范本】××商場(chǎng)微博管理制度/133
第四節 團購營(yíng)銷(xiāo)/134
一、團購營(yíng)銷(xiāo)認知/134
二、團購營(yíng)銷(xiāo)流程/135
第五節 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)/135
一、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)認知/135
二、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)流程/135
第六節 建設網(wǎng)絡(luò )超市/136
一、網(wǎng)絡(luò )超市認知/136
二、建設網(wǎng)絡(luò )超市流程/136
【實(shí)戰范本】××超市網(wǎng)站建設及規劃方案/138
【實(shí)戰范本】××網(wǎng)上商場(chǎng)的服務(wù)協(xié)議/139
第七節 微信營(yíng)銷(xiāo)/147
一、微信營(yíng)銷(xiāo)認知/147
二、微信營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)/148
【實(shí)戰范本】商超微信公眾服務(wù)平臺營(yíng)銷(xiāo)與推廣計劃/148
【實(shí)戰范本】微信營(yíng)銷(xiāo)軟文寫(xiě)作技巧/150
本章小結/152
第九章 商場(chǎng)超市的O2O營(yíng)銷(xiāo)/153
O2O營(yíng)銷(xiāo)是一種基于線(xiàn)上線(xiàn)下整合促進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)模式，同時(shí)也是在大數據時(shí)代新的營(yíng)銷(xiāo)趨勢。商場(chǎng)超市同樣需要跟緊時(shí)代，做好O2O營(yíng)銷(xiāo)。
第一節 商場(chǎng)超市O2O認知/153
一、什么是商場(chǎng)超市的O2O/153
二、商場(chǎng)超市的O2O背景/154
三、商場(chǎng)超市O2O的優(yōu)勢/154
拓展閱讀 中國連鎖超市十強的O2O之路/155
拓展閱讀 華潤萬(wàn)家e萬(wàn)家快起直追：深入社區+自營(yíng)+價(jià)格優(yōu)勢/159
第二節 商場(chǎng)超市O2O模式要點(diǎn)/162
一、大數據支持/162
二、Wi-Fi平臺的應用/162
三、室內導航/163
四、如何支付/163
五、會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)/163
第三節 商場(chǎng)超市O2O模式升級/164
一、商超APP模式/164
拓展閱讀 1號店APP功能/166
二、線(xiàn)上線(xiàn)下相結合/166
拓展閱讀 蘇寧易購鮑俊偉：線(xiàn)上線(xiàn)下結合實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)/166
三、合伙人模式/168
四、單店網(wǎng)購平臺/168
【實(shí)戰范本】惠民網(wǎng)的O2O方案/169
本章小結/171
參考文獻/172