拒絕平庸：100個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
★100家公司的創(chuàng )意策略，100個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成功案例，一本廣告人的案頭書(shū)，比肩《一個(gè)廣告人的自白》
★真正的廣告需要的是純粹，而不是表面的華麗；設計不是表演給眼睛的戲法，而是表演給大腦的戲法。
★100余條營(yíng)銷(xiāo)策略，配以精美的圖片和文字，讓人眼前一亮，繼而觸動(dòng)人的心靈，并由淺入深地闡釋了創(chuàng )造力。
★圖文搭配，設計精美，有趣又不失嚴謹。內外雙封面，使用的純質(zhì)紙有超低的反射率，護眼環(huán)保，且紙質(zhì)輕柔，色彩溫和。
★ 不同于脫離實(shí)際的說(shuō)教，這本書(shū)的說(shuō)服力在于鮮活的營(yíng)銷(xiāo)案例。作者用豐富多彩的細節將廣告的秘密公之于眾，而他們輕松有趣的闡述也足以證明，他們真的懂營(yíng)銷(xiāo)。
——德國《商報》
★ 作者向讀者提供了一本“圖片圣X”，也可以說(shuō)是一本思想、動(dòng)力的練習冊。它鼓勵人們把自己的宣傳和商業(yè)想法付諸實(shí)踐，即使這個(gè)想法十分瘋狂。這本書(shū)以一個(gè)旁觀(guān)者的角度給做市場(chǎng)的人提供勇氣和靈感：它充滿(mǎn)感情而又有說(shuō)服力。
《聯(lián)邦網(wǎng)絡(luò )雜志》
本書(shū)展示了來(lái)自于世界各國大大小小公司成功的宣傳策略。他們的共同點(diǎn)在于：他們策劃的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、廣告等都出類(lèi)拔萃。在本書(shū)的每一頁(yè)中你都可以感受到作者在尋找特別、精致而又讓人印象深刻的東西，并通過(guò)大量的圖片和文字讓所有的讀者無(wú)法忘記。書(shū)中百余條營(yíng)銷(xiāo)策略，配以精美的圖片和文字，讓人眼前一亮，繼而觸動(dòng)人的心靈，并由淺入深地闡釋了創(chuàng )造力。因此這是一本專(zhuān)門(mén)對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)感興趣的讀者打造的精品讀物。
珍妮·哈雷尼，商學(xué)碩士，電子商務(wù)專(zhuān)家，2011年創(chuàng )立了總部位于杜賽爾多夫的“Fan Factory”廣告營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司。奧地利《經(jīng)濟報》稱(chēng)她為“中小企業(yè)專(zhuān)家”和“營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家”，并評價(jià)她“用深思熟慮的理念加上一點(diǎn)點(diǎn)瘋狂攻克了整個(gè)中小領(lǐng)域”。
赫爾曼·謝勒，工商管理學(xué)碩士，學(xué)習商業(yè)經(jīng)濟，并聚焦市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)。完成學(xué)業(yè)后，他建立了一批企業(yè)，而且其中一家排進(jìn)了德國企業(yè)100強。同時(shí)，他成為了一個(gè)商業(yè)顧問(wèn)、教練和一個(gè)全世界培訓咨詢(xún)機構的指導者。由于他教授的質(zhì)量高和帶來(lái)的收益高，這個(gè)組織授予他白金獎項。在超過(guò)10000家的零售商全球排名中，他通常都排名前10。
郭秋紅，曾就讀于北京外國語(yǔ)大學(xué)德語(yǔ)系，取得德語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)和經(jīng)濟學(xué)雙學(xué)士學(xué)位，現從事商務(wù)工作。曾因工作需要在德國長(cháng)期生活，對德國的經(jīng)濟和文化有較深的研究。
目錄
01序言 2
02前言 16
03引言 26
04最佳實(shí)例 56
4.1品牌 63
4.2戶(hù)外 91
4.3電視&病毒營(yíng)銷(xiāo) 151
4.4社交媒體 185
4.5營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 207
4.6海報&印刷 229
4.7手機應用&網(wǎng)絡(luò ) 267
05訪(fǎng)談 286
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