電商廣告生態(tài)系統之騰訊廣點(diǎn)通
依托百億級騰訊系流量，京東618直接為賣(mài)家獲取了海量強社交屬性用戶(hù)資源。廣點(diǎn)通運營(yíng)負責人表示，618大促期間，京東放量移動(dòng)端廣告位，一切配置最大化，引導商家通過(guò)京東直投產(chǎn)品直接完成手機APP、微信訂閱號以及手機QQ新聞插件等廣告位投放
移動(dòng)電商營(yíng)銷(xiāo)主軸：流量思維向用戶(hù)思維切換
PC端比拼的是流量，流量思維長(cháng)期主導著(zhù)各大電商的營(yíng)銷(xiāo)主軸。而移動(dòng)端則不同，流量依舊是比較關(guān)鍵的因素，但更重要的是對用戶(hù)的篩選、分析，通過(guò)觸及用戶(hù)行為來(lái)激發(fā)用戶(hù)的購買(mǎi)欲望。
廣點(diǎn)通運營(yíng)負責人稱(chēng)，廣點(diǎn)通的獨特優(yōu)勢是任何一個(gè)其他媒體無(wú)法比擬的，定位、分析、篩選用戶(hù)，同時(shí)將用戶(hù)和京東的數據進(jìn)行閉環(huán)整理之后，為用戶(hù)同時(shí)附加了具有社交屬性和電商屬性的標簽，能夠追蹤到一個(gè)人在社交平臺上的完整行為。在這一方面，騰訊用戶(hù)具備非常完整的數據標簽和用戶(hù)行為標簽，這是廣點(diǎn)通做效果廣告最重要的一個(gè)優(yōu)勢。
開(kāi)放式協(xié)作價(jià)值鏈整合：共建電商廣告生態(tài)，釋放長(cháng)遠價(jià)值
電商造節作為行之有效的營(yíng)銷(xiāo)模式，越來(lái)越呈現泛濫之勢，邊際效應逐步遞減，造成用戶(hù)疲態(tài)。長(cháng)遠來(lái)看，構建低成本、高曝光、高轉化的電商廣告生態(tài)或許才是移動(dòng)電商的出路。
廣點(diǎn)通成為電商廣告生態(tài)系統的一部分，在流量轉化中的重要價(jià)值進(jìn)一步釋放，幫助品牌商戶(hù)接觸并吸引更多可識別、可界定的目標受眾。移動(dòng)電商推進(jìn)過(guò)程中，是流量思維轉向用戶(hù)思維的一場(chǎng)蛻變，是移動(dòng)電商與社交廣告生態(tài)的一場(chǎng)融合，勢必將對其他電商平臺、品牌、商戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)探索產(chǎn)生積極影響。
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