面對消費降級 企業(yè)采用何種廣告策略
面對消費降級 企業(yè)采用何種廣告策略 針對廣告的投放規模判定可以從競品的廣告投放規模來(lái)把握自己公司品牌的廣告投放規模,進(jìn)而有針對性的分析和制定公司的營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告策略。
一、重復廣告策略。一段時(shí)間內多次重復廣告內容，加強消費者記憶。
二、答題有獎策略。將廣告內容采取答題的方式，將題卷和公布答案的時(shí)間分隔開(kāi)來(lái)，以達到增加記憶
三、固定媒體策略。選擇位置好，人流旺的地段，設立固定戶(hù)外廣告牌，定時(shí)發(fā)布信息。
四、贊助策略。贊助有流量的電視臺節目，特別是好的電視劇，在電視劇中插播廣告。
五、客戶(hù)答謝會(huì )。通過(guò)客戶(hù)答謝會(huì )的形式，達到及時(shí)溝通的目的和廣告宣傳的效果。
企業(yè)采用何種廣告策略
1.生活信息廣告策略
這主要是針對理智購買(mǎi)的消費者而采用的廣告策略。這種廣告策略，通過(guò)類(lèi)似新聞報道的手法，讓消費者馬上能夠獲得有益于生活的信息。
2.塑造企業(yè)形象廣告策略
這種廣告策略一般來(lái)說(shuō)，適合于老廠(chǎng)、名廠(chǎng)的傳統優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品。這種廣告策略主要是強調企業(yè)規模的大小及其歷史性，從而誘使消費者依賴(lài)其商品服務(wù)形式。也有的是針對其產(chǎn)品在該行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品中的領(lǐng)先地位，為在消費者心目中樹(shù)立領(lǐng)導者地位而采取的一種廣告策略。
3.象征廣告策略
這種廣告策略，主要是為了調動(dòng)心理效應而制定的。企業(yè)或商品通過(guò)借用一種東西、符號或人物來(lái)代表商品，以此種形式來(lái)塑造企業(yè)的形象，給予人們以情感上的感染，喚起人們對產(chǎn)品質(zhì)地、特點(diǎn)、效益的聯(lián)想。同時(shí)，由于把企業(yè)和產(chǎn)品的形象高度概況和集中在某一象征上，能夠有益于記憶，擴大影響。
4、承諾式廣告策略
這是企業(yè)為使其產(chǎn)品贏(yíng)得用戶(hù)的依賴(lài)而在廣告中做出某種承諾式保證的廣告策略。值得提出的是承諾式廣告的應用，在老產(chǎn)品與新產(chǎn)品上的感受力度和信任程度有所不同的。承諾式廣告策略的真諦是：所作出的承諾，必須確實(shí)能夠達到。否則，就變成更加地道的欺騙廣告了。
5.推薦式廣告策略
企業(yè)與商品自賣(mài)自夸的保證，未必一定能說(shuō)服人。于是，就要采用第三者向消費者強調某商品或某企業(yè)的特征的推薦式廣告策略，以取得消費者的信賴(lài)。所以這種廣告策略，又可稱(chēng)為證言形式。對于某種商品，專(zhuān)家權威的肯定，科研部門(mén)的
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