京準通廣告計費類(lèi)型：CPC/CPM/CPD/CPS
京準通廣告計費類(lèi)型：CPC/CPM/CPD/CPS
CPC：按點(diǎn)擊計費。
CPM：按曝光量計費。
CPS：按實(shí)際成交金額計費。
CPD：按展示的時(shí)間（天）計費。
賬戶(hù)：
PIN：京準通賬號，有主、子之分。主PIN可充值、分配金額到各個(gè)子PIN以及開(kāi)票。
數據指標：展現量/點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊率/總費用/千次展現成本/平均點(diǎn)擊成本/地域訂單行/直接訂單行/間接訂單行/地域訂單金額/直接訂單金額/間接訂單金額/整體ROI。下載指標定義。
總費用：廣告投放的總花費金額；
千次展現成本：總費用/展現量*1000；
平均點(diǎn)擊成本：總費用/點(diǎn)擊量；
地域訂單行：即對應地域的直接訂單行+間接訂單行數量；
地域訂單金額：地域訂單行對應的訂單金額；
直接訂單行：即直接訂單行數量，訂單行是指以SKU拆分訂單，一個(gè)SKU對應一個(gè)訂單行；
直接訂單金額：直接訂單行對應的訂單金額；
間接訂單行：即間接訂單行數量；
間接訂單金額：間接訂單行對應的訂單金額（SKU金額）；
總訂單行：直接訂單行+間接訂單行；
總訂單金額：直接訂單金額+間接訂單金額；
轉化率（%）：總訂單行/點(diǎn)擊量*100％；
CPA: 總費用/總訂單行（或者CPC/CVR）；表征產(chǎn)生1個(gè)訂單所對應的廣告消耗
ROI：總訂單金額/總費用；
訂單量：訂單數，一個(gè)訂單量可能包含多個(gè)訂單行；
京東快車(chē)出價(jià)名詞：
搜索廣告位智能匹配出價(jià)：智能匹配SKU的搜索詞的出價(jià)。
無(wú)線(xiàn)出價(jià)系數：無(wú)線(xiàn)廣告位出價(jià)，需要廣告主去設置一個(gè)系數，該系數會(huì )分別乘以站內推薦出價(jià)、站內搜索出價(jià)和每個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)，得出的結果將會(huì )作為無(wú)線(xiàn)推薦廣告位出價(jià)、無(wú)線(xiàn)搜索廣告位出價(jià)以及無(wú)線(xiàn)關(guān)鍵詞出價(jià)。
搜索人群溢價(jià)系數定義：關(guān)鍵詞在某特定搜索人群中的出價(jià)，需要廣告主去設置一個(gè)溢價(jià)系數，關(guān)鍵詞在搜索人群中出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)+關(guān)鍵詞出價(jià) * 該人群溢價(jià)系數。
舉例：無(wú)線(xiàn)出價(jià)系數為2，搜索人群溢價(jià)為50%；
出價(jià) | 站內推薦位 | 站內搜索位 | 某關(guān)鍵詞出價(jià) | 某關(guān)鍵詞在該搜索人群中最終出價(jià) |
PC出價(jià) | 例：推薦廣告位出價(jià) = 1 | 例：搜索廣告位智能匹配出價(jià) = 1 | 例：關(guān)鍵詞出價(jià) = 2 | 關(guān)鍵詞出價(jià) *（1 + 溢價(jià)系數）= 3 |
無(wú)線(xiàn)出價(jià) | 推薦廣告位出價(jià) * 無(wú)線(xiàn)出價(jià)系數 = 2 | 搜索廣告位智能匹配出價(jià) * 無(wú)線(xiàn)出價(jià)系數 = 2 | 關(guān)鍵詞出價(jià) * 無(wú)線(xiàn)出價(jià)系數 = 4 | 關(guān)鍵詞出價(jià) *（1 + 溢價(jià)系數）* 無(wú)線(xiàn)出價(jià)系數 = 6 |
訂單類(lèi)型：直接訂單/間接訂單/影響訂單；
直接訂單：用戶(hù)A某次點(diǎn)擊的廣告素材上綁定的SKU，與用戶(hù)A下單中的SKU完全匹配。
間接訂單：用戶(hù)A某次點(diǎn)擊的廣告素材與用戶(hù)A下單的SKU存在強相關(guān)。這種強相關(guān)的評價(jià)方法，在不同類(lèi)型的廣告主上，有不同的策略。
影響訂單：用戶(hù)A某次點(diǎn)擊廣告素材與用戶(hù)A下單的SKU不存在強相關(guān)。一般命中不了1、2的策略，都歸為此類(lèi)。
選擇口徑：當天/15天，點(diǎn)擊/下單口徑
選擇時(shí)間 | 當天/15天 | 口徑 | 定義 |
例如：8.1-8.10 | 當天 | 點(diǎn)擊 | 點(diǎn)擊和下單時(shí)間均在8.1-8.10范圍的訂單數據，且點(diǎn)擊日期=下單日期； |
15天 | 點(diǎn)擊 | 點(diǎn)擊時(shí)間在8.1-8.10，下單時(shí)間在8.1-8.25的訂單數據；（下單時(shí)間向后推15天） | |
當天 | 下單 | 點(diǎn)擊和下單時(shí)間均在8.1-8.10范圍的訂單數據，且點(diǎn)擊日期=下單日期； | |
15天 | 下單 | 點(diǎn)擊時(shí)間在7.16-8.10，下單時(shí)間在8.1-8.10的訂單數據；（點(diǎn)擊時(shí)間往前推15天） |
關(guān)鍵詞購買(mǎi)類(lèi)型：精確匹配、短語(yǔ)匹配、切詞匹配以及智能匹配。
精確匹配：用戶(hù)搜索詞與關(guān)鍵詞相同時(shí)展現廣告；
短語(yǔ)匹配：當用戶(hù)搜索詞與關(guān)鍵詞相同，或完全包含關(guān)鍵詞時(shí)展現廣告；
切詞匹配：當用戶(hù)搜索詞（或者其省略、顛倒形式）與關(guān)鍵詞相同時(shí)展現廣告；
智能匹配：無(wú)需購買(mǎi)關(guān)鍵詞，系統自動(dòng)建立搜索詞和SKU的關(guān)聯(lián)；
舉例：購買(mǎi)關(guān)鍵詞 “三星手機”
精確匹配 | 短語(yǔ)匹配 | 切詞匹配 | 智能匹配 |
“三星手機” | “大屏三星手機” | “三星智能手機” “手機三星” | “三星s6” “大屏手機” “note3” “samsung” |
DMP：
SKU ID：SKUID是商品的編號，您可以通過(guò)以下兩種方式找到。https://xjzt.jd.com/dmpgroup/1070.jhtml
① 在商品詳情頁(yè)的URL地址里。
② 在商品詳情頁(yè)的商品介紹中。
pin: 京東用戶(hù)的唯一標識，可以在京東主站注冊?？梢杂糜诰〇|購物網(wǎng)站和京東其他服務(wù)系統如京準通推廣平臺登錄使用。
推廣計劃ID：本pin下推廣計劃的唯一標識，在DMP內再營(yíng)銷(xiāo)人群標簽內需添加推廣計劃ID。如何獲取推廣計劃ID
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
