618大促廣告投放注意事項總結&干貨
618大促臨近高潮，流量競爭愈加激烈，怎么做到脫穎而出？
促進(jìn)轉化cpc調價(jià)（eCPC）功能來(lái)幫您?。?！
它是一款以?xún)?yōu)化ROI、提升訂單金額為目標的智能調價(jià)工具。目前京東快車(chē)+購物觸點(diǎn)均支持此功能。
使用后效果如何呢？
使用后平均GMV↑25%，ROI↑15%
大促重點(diǎn)干貨必看：
1、基礎出價(jià)一定要隨大促節奏及時(shí)調整；
2、調價(jià)系數上限建議選擇“系統智能托管”；
3、勿隨意開(kāi)關(guān)功能，勿頻繁修改設置；
4、預售、有特價(jià)預告的SKU不適用此功能。
投放注意事項總結&干貨
促進(jìn)轉化CPC調價(jià)-四大投放注意事項
設置建議：
調價(jià)偏好：一般商家建議選擇“兼顧訂單金額和ROI”，對擴大銷(xiāo)量強需求的商家選擇“獲取更多訂單金額”；調價(jià)系數上限：建議設置系統智能托管（從大盤(pán)數據看，系統可智能調控的調價(jià)范圍越大，優(yōu)化效果更穩定）。
注意事項：
（1）“促進(jìn)轉化CPC調價(jià)”≠ 調整基礎出價(jià)，仍需要隨大盤(pán)調整出價(jià)。
基礎出價(jià)決定流量多少，促進(jìn)轉化CPC調價(jià)決定流量結構（優(yōu)選高預估CVR流量，提升轉化）；基礎出價(jià)的優(yōu)化，仍是商家需重點(diǎn)關(guān)注的核心操作。希望獲得更多的流量，核心還是要提高基礎出價(jià)。
（2）請勿隨意開(kāi)關(guān)ecpc功能。
該功能一旦關(guān)閉，歷史積累的AB效果數據都會(huì )消失，開(kāi)啟后需要重新積累。
（3）請勿頻繁修改調價(jià)偏好、調價(jià)系數上限。積累7天以上數據分析效果。
頻繁調整設置項影響效果優(yōu)化；建議您至少積累7天以上數據，再進(jìn)行操作決策，避免數據量不足時(shí)，偶然的數據波動(dòng)造成誤判。
（4）不適用場(chǎng)景
預售、有特價(jià)預告的sku，由于廣告投放轉化延遲，有可能被系統誤判為轉化低，逐漸降低出價(jià)，影響流量獲??；三級類(lèi)目多且各類(lèi)目訂單量非常分散的商家（如每個(gè)三個(gè)類(lèi)目只有幾個(gè)訂單）。
Q&A
（1）促進(jìn)轉化CPC調價(jià)是所有商家都可用的嗎？
適合對優(yōu)化ROI、提升訂單金額有需求的全部商家。
該功能存在使用門(mén)檻，京東快車(chē)-普通計劃-商品推廣所有計劃的搜索位近三天累計點(diǎn)擊量 > 1000次，購物觸點(diǎn)-商品計劃所有計劃近三天累計點(diǎn)擊量 > 1000次。
（2）如何計算最終出價(jià)最大值？
快車(chē)搜索最終出價(jià)最大值 =關(guān)鍵詞 PC/無(wú)線(xiàn)出價(jià)×(1+人群溢價(jià))×(1+調價(jià)系數上限)x(1+預算實(shí)時(shí)折扣系數)，該數值可通過(guò)出價(jià)計算器查看。購物觸點(diǎn)最終出價(jià)= 基礎出價(jià) * （1 + 流量包溢價(jià)系數） * （1 + 定向人群溢價(jià)系數）* 分時(shí)段折扣系數。
（3）開(kāi)啟促進(jìn)轉化CPC調價(jià)后，如何扣費？
以手動(dòng)CPC出價(jià)和廣告主設定的調價(jià)偏好為基礎，平臺會(huì )根據流量轉化率在調價(jià)范圍內上下調整手動(dòng)CPC出價(jià)，并使用調整后的CPC出價(jià)進(jìn)行競價(jià)與扣費。
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
