一、目的
針對競價(jià)投放開(kāi)始前的各項準備工作,制定詳細的準備計劃與進(jìn)度安排,保障企業(yè)推廣有效率的進(jìn)行。
二、概述
工作計劃分為4部分,分別為工作任務(wù)詳細、各項工作進(jìn)度規劃、過(guò)程中影響進(jìn)度的問(wèn)題及解決方案、企業(yè)資源提供。
三、工作任務(wù)
1、 了解行業(yè)
1) 競品分析
a. 渠道競品
b. 競品詳細(關(guān)鍵詞、創(chuàng )意、著(zhù)陸頁(yè)、廣告信息關(guān)鍵點(diǎn)、用戶(hù)轉化策略)。
2) 當前行業(yè)相關(guān)資料
a. 通過(guò)各類(lèi)推廣咨詢(xún)平臺,了解當前行業(yè)信息。
b. 百度指數,了解行業(yè)趨勢與相關(guān)的用戶(hù)關(guān)鍵詞,用戶(hù)信息等。
c. 通過(guò)企業(yè)內部資料,了解行業(yè)信息。
3) 通過(guò)拓展關(guān)鍵詞了解用戶(hù)
a. 泛拓展貸款行業(yè)投放關(guān)鍵詞,根據用戶(hù)搜索詞的意圖,了解行業(yè)信息與用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)。
4) 了解企業(yè)外推產(chǎn)品詳細
a. 了解企業(yè)外推產(chǎn)品詳細,便于后期著(zhù)陸頁(yè)制作、創(chuàng )意撰寫(xiě)中,凸顯出可吸引目標用戶(hù)轉化的信息。
2、 開(kāi)戶(hù)前準備
1) 關(guān)鍵詞拓展
目的:拓展關(guān)鍵詞,有助于分析搜索的用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)集中在哪里,然后可將這部分集中地關(guān)注點(diǎn)以?xún)?yōu)選的形式,加入到創(chuàng )意或著(zhù)陸頁(yè)中。
實(shí)施:利用工具拓展貸款產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞。
2) 競品分析報告
目的:將之前分析的競品投放策略、關(guān)鍵詞、創(chuàng )意關(guān)鍵點(diǎn)、著(zhù)陸頁(yè)關(guān)鍵點(diǎn)及轉化流程分析,總結成可指導后續工作的工作文檔。
實(shí)施:分析搜索引擎的競品企業(yè)與行業(yè)知名企業(yè)。
3) 著(zhù)陸頁(yè)策劃與制作
目的:通過(guò)之前的競品、用戶(hù)分析,將各類(lèi)關(guān)鍵點(diǎn)以符合用戶(hù)轉化思維的方式,進(jìn)行著(zhù)陸頁(yè)的策劃,并最終完成落地。
實(shí)施:制作著(zhù)陸頁(yè)原型圖,經(jīng)過(guò)溝通討論后,進(jìn)行制作。
4) 投放創(chuàng )意文案、圖片素材準備
目的:通過(guò)競品、用戶(hù)分析與投放關(guān)鍵詞的差異性,制作相對應的投放創(chuàng )意。
實(shí)施:根據投放PC/M、引擎、關(guān)鍵詞的不同,分別設置對應的創(chuàng )意。
5) 投放賬戶(hù)設置
目的:詳細規劃自身的賬戶(hù)設置,便于賬戶(hù)投放前的定向、問(wèn)題檢查。
實(shí)施:地域、匹配、投放樣式等各項節點(diǎn)的設置。
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