京東站內搜索廣告之關(guān)鍵詞
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關(guān)鍵詞推薦系統
關(guān)鍵詞推薦系統是京準通->京東快車(chē)中所提供的功能，所推薦詞語(yǔ)綜合考慮了買(mǎi)家搜索情況、產(chǎn)品屬性等相關(guān)信息，是獲取關(guān)鍵詞最便捷有效的方法，建議大家做為買(mǎi)詞的首選渠道。功能主要包括：
1） 商品推詞：根據SKU(商品編號)來(lái)推薦關(guān)鍵詞，包括商品本身高相關(guān)的關(guān)鍵詞、相似商品的關(guān)鍵詞，行業(yè)熱詞（SKU同三級類(lèi)目）；
2） 核心拓詞：根據輸入的詞語(yǔ)來(lái)推薦強相關(guān)的高頻關(guān)鍵詞；
3） 歷史用詞：可選擇商家曾經(jīng)使用過(guò)的關(guān)鍵詞；
4） 手動(dòng)輸入：可直接手動(dòng)輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行添加；
5） 批量導詞：可選擇通過(guò)Excel批量導入關(guān)鍵詞；
功能入口
京東快車(chē)->新增/編輯快車(chē)推廣單元->添加關(guān)鍵詞；
京東快車(chē)->計劃->單元->關(guān)鍵詞設置->添加關(guān)鍵詞。
功能介紹
1. 商品推詞
點(diǎn)擊頂部“商品推詞”按鈕，輸入該單元下要推廣的sku，點(diǎn)擊“搜索”按鈕，即可獲取系統推薦的關(guān)鍵詞，共分為三種類(lèi)型：
“商品關(guān)鍵詞”是與該商品強相關(guān)的關(guān)鍵詞，搜索量較高，建議可全部添加至右側；
“相似商品關(guān)鍵詞”是觸發(fā)相似商品展現的關(guān)鍵詞，可酌情選擇添加至右側；
“行業(yè)熱詞”是所輸入sku所在三級類(lèi)目中，高頻熱搜詞，可酌情選擇添加至右側；
選擇設備（整體、PC、無(wú)線(xiàn)）不同時(shí)，所推關(guān)鍵詞的指標不同（搜索量、平均出價(jià)、競爭激烈程度）。
2. 核心拓詞
點(diǎn)擊頂部“核心拓詞”按鈕，輸入想要拓展的核心詞，點(diǎn)擊“搜索”按鈕，即可獲取系統推薦的關(guān)鍵詞：
“核心拓詞”是與輸入詞同義或強相關(guān)的關(guān)鍵詞，可酌情選擇添加至右側；
3. 歷史用詞
點(diǎn)擊頂部“歷史用詞”按鈕，可獲取該商家最近曾用過(guò)的關(guān)鍵詞，可酌情選擇添加至右側；
4、手動(dòng)輸入
自定義關(guān)鍵詞，dian點(diǎn)擊添加至右側；
5. 批量導詞
點(diǎn)擊頂部“導入關(guān)鍵詞”按鈕，可通過(guò)Excel批量導入關(guān)鍵詞，批量導入模板可通過(guò)頁(yè)面底部鏈接下載；
PS:右側操作區
系統推薦關(guān)鍵詞添加至右側后，默認出價(jià)為該關(guān)鍵詞的“平均出價(jià)”；默認購買(mǎi)類(lèi)型為“切詞匹配”；如需修改，可在下拉框中完成，也可在計劃->單元->關(guān)鍵詞管理中批量操作。
關(guān)鍵詞匹配類(lèi)型介紹
當網(wǎng)民發(fā)起搜索時(shí)，根據不同的匹配模式可能展現不同的關(guān)鍵詞廣告，匹配模式會(huì )影響關(guān)鍵詞廣告展現機會(huì )的大小。
精確匹配：當用戶(hù)搜索詞與關(guān)鍵詞完全相同時(shí)才會(huì )展現廣告。
短語(yǔ)匹配：當用戶(hù)搜索詞與關(guān)鍵詞相同，或者完全包含關(guān)鍵詞時(shí)展現廣告。
切詞匹配：當用戶(hù)搜索詞（或者其省略、顛倒形式）與關(guān)鍵詞相同，或搜索詞完全包含關(guān)鍵詞時(shí)展現廣告。
例：如果我們設置的關(guān)鍵詞是“保濕面霜”，那么當用戶(hù)分別搜索以下關(guān)鍵詞時(shí)，不同的展示結果
流量大?。呵性~匹配 > 短語(yǔ)匹配 > 精確匹配；
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