廣告營(yíng)銷(xiāo) 提升素材點(diǎn)擊率的重要性

一、提升素材點(diǎn)擊率的重要性

1.素材點(diǎn)擊率是影響廣告曝光（ECPM）的重要因素；

2.素材點(diǎn)擊率決定了廣告引流效果是否夠好；

3.廣告素材代表了品牌形象，品牌形象的曝光需要提升點(diǎn)擊率。

二、制作素材前，我們應該考慮什么

1.如何選品制作素材：

1. a) 選品不涉及審美，素材制作的時(shí)候不能根據個(gè)人審美；

2. b) 選擇店鋪爆款商品；

3. c) 選擇高性?xún)r(jià)比、大眾化、應季、口碑好的產(chǎn)品；

4. d) 選擇與同行的爆款、熱賣(mài)款有共同賣(mài)點(diǎn)的款式。

2.選擇廣告位制作素材：

1. a) 對比市場(chǎng)行情，分析哪個(gè)站點(diǎn)與自家商品匹配，制作相應規格的素材；

2. b) 制作適合自己商品規格的素材。

3.素材數量

1. a) 所選擇的每個(gè)廣告位都應投放至少3-5個(gè)素材，每個(gè)素材有不同的亮點(diǎn)和噱頭；

2. b) 保證素材數量一方面可以充分測試，找出爆款；另一方面可以保證在素材點(diǎn)擊率跌落到大盤(pán)以下及時(shí)更換素材；

三、優(yōu)秀素材需要注意的7大因素

1.廣告排版

左右結構 

上下結構

居中結構

對稱(chēng)結構

均衡構圖

2.圖片質(zhì)量

圖片中各元素的質(zhì)量，直接決定了廣告本身的品質(zhì)感，高質(zhì)量清晰的頁(yè)面元素，會(huì )讓廣告更加賞心悅目，切忌模糊或摳圖鋸齒、馬賽克等，或者壓縮過(guò)度導致商品變形。清晰的元素讓廣告看起來(lái)非常的有品質(zhì)感。

a) 素材應有設計感，整體要和諧美觀(guān)讓用戶(hù)聚焦，不能使用簡(jiǎn)單的元素堆砌；

b) 素材圖主次分明：明確要突出的是商品還是文案；

c) 有精致的細節、避免粗略的設計；

d) 素材需貼近主題，清晰且高品質(zhì)，摳圖干凈利落無(wú)毛邊，保持1:1伸縮避免素材比例失真。

負面案例

3. 商品圖

商品圖要從選圖、圖片質(zhì)量、輔助元素幾個(gè)方面考慮。首先，要選擇商品整體圖片或特色角度圖等能夠展現商品特性、引起瀏覽欲望的圖片；其次，要保證高質(zhì)量清晰的畫(huà)面元素；在設計過(guò)程中，可增加輔助元素，讓畫(huà)面更加精致，更加有氣氛，如增加陰影、倒影等讓畫(huà)面更加精致。

優(yōu)秀案例

4. 文字

我們的文字是寫(xiě)給消費者看的，不僅要展示出商品特性，還要幾個(gè)詞就能戳進(jìn)消費者的心里，所以嘗試以消費者的角度去寫(xiě)文案，使文案更具說(shuō)服力。另外文案表意明確，精簡(jiǎn)直觀(guān)，避免繁雜零亂，要易懂易記，營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)弱。多用創(chuàng )意引導語(yǔ)；文案表意明確，精簡(jiǎn)直觀(guān)，避免繁雜凌亂；最好易懂易記，提煉為一句話(huà)。同時(shí)給大家一點(diǎn)小技巧哦，文字不宜過(guò)多，適當使用描邊，字號至少在18號以上。

優(yōu)秀案例

5. 背景

背景是襯托作用，不可喧賓奪主，要與主題相吻合；素材圖片不能使用與商品區別不明顯的背景圖，不建議使用細節圖做背景。

優(yōu)秀素材

背景能起到暗示作用，可以把品牌活動(dòng)的風(fēng)格考慮進(jìn)去；醒目的東西總是更容易讓人發(fā)現，可考慮使用藍、綠、黃等顏色。

優(yōu)秀素材

背5景

6. 色彩

色彩也是一種語(yǔ)言，不同的色彩傳達著(zhù)不同的寓意，在設計素材時(shí)要根據產(chǎn)品特性選擇合適的顏色搭配。多數情況下，廣告的主要顏色要盡量控制在3種，保障畫(huà)面不至于太花，另外要注意背景、主體物、文字之間的顏色和諧、呼應，使畫(huà)面看起來(lái)更加的整體。

a) 素材的主色調保持在3鐘以?xún)?，以其中一個(gè)主色作為核心，文案、背景可以挑選某一主色來(lái)延伸；

b) 盡量使用統一的標準色彩，給人統一一致的感受；

c) 背景和文字顏色上的搭配盡量在顏色上給予一種奪人眼球的視覺(jué)效果，比如明亮的顏色或者一些撞色效果等

7. 廣告語(yǔ) 

廣告語(yǔ)主要需要注意三個(gè)方面：關(guān)鍵字、邏輯關(guān)系、語(yǔ)言流暢。

a) 關(guān)鍵字：由于平均一個(gè)廣告圖的瀏覽時(shí)間不會(huì )超過(guò)4秒，所以需要有一個(gè)一眼就能讓人看到的關(guān)鍵字；

b) 廣告語(yǔ)的邏輯關(guān)系應包括字體（粗/細）、文字（大/?。?、位置（左/右）、顏色（深/淺），廣告語(yǔ)需要讓人看懂記住、押韻最好，可使用疑問(wèn)句誘導用戶(hù)點(diǎn)擊；

c) 背景能起到暗示作用，可以把品牌活動(dòng)的風(fēng)格考慮進(jìn)去；醒目的東西總是更容易讓人發(fā)現，盡量使用藍、綠、黃等顏色，避免使用白、灰、黑等顏色。

四、一鍵創(chuàng )意素材制作工具

1、素材制作工具：

一鍵創(chuàng )意，5分鐘生成素材！重點(diǎn)免費??！

輸入SKUid/上傳商品圖+輸入主文案，選擇需要的商品標簽+促銷(xiāo)標簽，即可一鍵生成推廣素材，生成素材展示案例如下：

CTR  7.77%

CTR  1.81%

2.具體使用流程：

Step1:  登陸直投后臺——新建廣告——填寫(xiě)落地頁(yè)連接后立即推廣——選擇規格下拉至上傳素材處即可看到一鍵創(chuàng )意入口

Step2:  彈出一鍵創(chuàng )意浮層后，就可以開(kāi)始使用啦：

    填寫(xiě)SKUid+填寫(xiě)主文案（必填項）

    填寫(xiě)副文案+選擇促銷(xiāo)標簽和商品標簽（選填項）

編輯好后點(diǎn)擊“一鍵生成創(chuàng )意”，等待10s即可生成預覽素材，點(diǎn)擊確定就可以直接投放了哦！

注目前規格支持：① 582X166圖片（微信-訂閱號圖文詳情頁(yè)下方） ②1000X560圖文（手Q-空間好友動(dòng)態(tài)Feed消息流）

小提示：如果對默認的SKU商品圖生成素材的效果不滿(mǎn)意，還可以自主上傳商品圖來(lái)合成創(chuàng )意哦~

重要提示：

1、填寫(xiě)SKUID后會(huì )出現上傳商品圖入口，點(diǎn)擊“上傳”，即可批量上傳3-6張商品圖：

若上傳商品圖，則拉取上傳的商品圖生成創(chuàng )意圖片；

若未上傳商品圖，則拉取SKU默認圖片生成創(chuàng )意圖片；

2、上傳第一張主圖出現的頻率很高，一定要上傳完整（完美）的的商品圖哦！~

3、上傳純色底、無(wú)品牌LOGO的商品圖生成的素材效果更佳。

< 產(chǎn)品界面示例 >

3. 一鍵創(chuàng )意審核問(wèn)題

一鍵創(chuàng )意素材審核不通過(guò)常見(jiàn)原因及示例：

1、微信582*166素材右下角有文案，系統打標158*42將會(huì )遮擋文案

2、素材內商品圖文案被截斷，無(wú)法保證素材圖文完整性

修改方法：使用一鍵創(chuàng )意工具商品圖上傳功能，上傳白色底或者其他純色底的商品圖，繼續合成創(chuàng )意即可；

注意：

1、需上傳3-6張不超過(guò)800*800，單張大小不超過(guò)1024k的jpg、jpeg、png圖片

2、第一張主圖需展示完整的商品。

文章來(lái)源：京準通-京東集團旗下?tīng)I銷(xiāo)推廣平臺