廣告營(yíng)銷(xiāo)的“三分天下”時(shí)代
2021-01-11 16:25
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )
作者：網(wǎng)絡(luò )
企業(yè)的廣告到底應該投向哪里？這是企業(yè)，媒體，廣告公司，甚至消費者，都關(guān)心的問(wèn)題。
時(shí)代不斷變革的潮流中，答案也在不斷變化。在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報紙、電視是最優(yōu)選擇（有時(shí)甚至是唯二選擇）；新世紀PC普及之后，互聯(lián)網(wǎng)平臺后來(lái)居上，80、90甚至經(jīng)歷過(guò)這樣一個(gè)時(shí)代，廣告猶如補丁一樣貼得滿(mǎn)滿(mǎn)一屏；移動(dòng)時(shí)代來(lái)臨之后，廣告投放的空間變得狹小，另一種形態(tài)蓬勃興起——戶(hù)外廣告，分眾、新潮等媒體讓企業(yè)意識到，在信息和注意力都越來(lái)越碎片化的環(huán)境里，像電梯、樓道這樣的特殊場(chǎng)景，竟然能迸發(fā)出比以往內容媒介更強大的能力。
如今，曾被認為會(huì )被時(shí)間淘汰的電視媒體浴火涅槃，集體適應了新時(shí)代的需求，演化為擁有全新生態(tài)的智能化媒體終端，在家庭場(chǎng)景中重新“制霸”；PC、手機的生態(tài)環(huán)境也在整個(gè)4G的周期內經(jīng)歷了自我完善和細化，今年5月工信部宣布中國手機上網(wǎng)用戶(hù)達12.9億，風(fēng)頭可謂無(wú)兩；家外的媒體類(lèi)型豐富，除了分眾、新潮重點(diǎn)布局的電梯，還有公交站牌、車(chē)身，廣場(chǎng)LED，公路大牌等等，它們共同構成了當今廣告生態(tài)的另外一極。
三分天下，是當今廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)媒體生態(tài)最鮮明的格局。
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