快手廣告投放后臺怎么優(yōu)化？
快手廣告平臺擁有7億注冊用戶(hù)，日活躍用戶(hù)超過(guò)2億。只要行業(yè)和快手平臺的人群對應，在快手投放廣告效果就會(huì )不錯，那么有些廣告主反映在快手投放廣告效果不好是怎么回事？以下我們就來(lái)介紹下快手廣告投放怎么降低成本。
快手廣告搭建賬戶(hù)，投放一段時(shí)間后 ，就需要對數據進(jìn)行分析，然后優(yōu)化廣告后臺。優(yōu)化過(guò)程：
一、基礎優(yōu)化階段獲客難，客戶(hù)反饋效果差
本輪基礎優(yōu)化測試階段，通過(guò)賬戶(hù)搭建，素材創(chuàng )意AB測試，落地頁(yè)H5投放，賬號運營(yíng)等步驟，選擇單純以CPC計價(jià)方式，只按點(diǎn)擊付費，不考慮最終轉化效果。
不難發(fā)現，目標人群意向度顯著(zhù)降低，客戶(hù)反饋效果質(zhì)量差；素材消亡速度加快，點(diǎn)擊率和行為率明顯下降；賬戶(hù)波動(dòng)增加，CPC計價(jià)導致廣告計劃波動(dòng)嚴重，從而讓客戶(hù)對投放產(chǎn)生質(zhì)疑。那么，如何有效度過(guò)困難瓶頸期？
二、選擇oCPC智能優(yōu)化，策略升級完美逆襲
1、投放策略升級，oCPC優(yōu)勢顯著(zhù)
在最大化流量?jì)r(jià)值的驅動(dòng)下，常規投放信息流廣告往往難以保證有穩定的效果，目前最好的信息流廣告投放解決方案就非oCPC莫屬。oCPC為客戶(hù)提供基于優(yōu)化目標的效果自動(dòng)優(yōu)化，持續提高廣告主的廣告投放效率和投入產(chǎn)出比。
當客戶(hù)在廣告投放流程中選定特定的優(yōu)化目標，提供愿意為此優(yōu)化目標而支付的平均價(jià)格，并及時(shí)、準確回傳效果數據，快手平臺將借助轉化率預估模型，實(shí)時(shí)預估每一次點(diǎn)擊對客戶(hù)的轉化價(jià)值，從而實(shí)現系統自動(dòng)智能出價(jià)，最終按照點(diǎn)擊扣費；同時(shí)，轉化預估模型會(huì )根據客戶(hù)的廣告轉化數據不斷自動(dòng)優(yōu)化。
2、用戶(hù)精準定向，縮短積累時(shí)間
快手平臺基于大數據和技術(shù)手段，能夠實(shí)現數億級別用戶(hù)和80億條原創(chuàng )短視頻的個(gè)性化精準匹配。本次投放，“嚴家鋪子檳榔”精準鎖定湖南、廣東、海南及周邊省市，主要面向男性用戶(hù)為重點(diǎn)投放。從精準細分人群入手，高效縮短用戶(hù)轉化的累積時(shí)間，提升轉化效率。
3、使用移動(dòng)建站，降低轉化成本
使用移動(dòng)建站結合oCPC智能優(yōu)化不僅可以大幅降低賬戶(hù)成本，自動(dòng)收集轉化目標數據，明顯提升轉化效果。而且通過(guò)強大的人工智能技術(shù)和數據分析，幫助客戶(hù)進(jìn)行多樣化落地頁(yè)測試，轉化率提升明顯，轉化成本降低40%。一方面，落地頁(yè)轉化入口明顯，提升轉化幾率。另一方面，可以控制落地頁(yè)面長(cháng)短，保證頁(yè)面打開(kāi)速度。
4、投放策略升級，oCPC優(yōu)勢顯著(zhù)
在快手賬號搭建過(guò)程中，垂直的“原創(chuàng )內容”和有溫度的“人設”是短視頻社交營(yíng)銷(xiāo)的主要生產(chǎn)力。通過(guò)“言之有物的真材實(shí)料”和“信任親民的情感共鳴”，牢牢抓住商家產(chǎn)品的核心價(jià)值點(diǎn)，落地表單頁(yè)面引導用戶(hù)，實(shí)現粉絲轉化。因此，通過(guò)多素材A/B測試選擇最優(yōu)素材，是讓廣告多維度觸達，并且獲取有效客資的關(guān)鍵性步驟。
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