快手、抖音等短視頻平臺推廣分析
快手、抖音等短視頻平臺推廣分析，近幾年來(lái)，短視頻賽道頗為火熱，無(wú)論用戶(hù)端還是營(yíng)收端，都證明了短視頻平臺的熱度與價(jià)值。那么，幾年下來(lái)，短視頻平臺現狀如何呢？它又將何去何從呢？
一、目前短視頻平臺的現狀
1. 視頻平臺的PEST分析
政治環(huán)境（Political Factors）：
目前多重監管政策到位形成體系，加之行業(yè)標準和規范和制定，有利于長(cháng)視頻、短視頻行業(yè)長(cháng)期可持續發(fā)展；但由于目前大家對版權越來(lái)越重視也可能對野蠻生長(cháng)態(tài)勢造成短期遏制效應。
經(jīng)濟環(huán)境（Economic Factors）：
由于許多傳統的廣告客戶(hù)（如汽車(chē)，飲品等）受宏觀(guān)經(jīng)濟低迷影響，投放廣告的需求較為疲軟，必將影響行業(yè)廣告收入；加之居民可支配收入增速下降，使得行業(yè)變現潛力存在下降的可能。但是就目前而言，游戲行業(yè)受到的影響較小，可以嘗試將廣告客戶(hù)向游戲或休閑娛樂(lè )行業(yè)轉移。
社會(huì )環(huán)境（Social and cultural Factors）：
新用戶(hù)群體（00后、銀發(fā)群體）的加入以及新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)（下沉市場(chǎng)、海外市場(chǎng)）使得用戶(hù)需求發(fā)生各種各樣的變化，而用戶(hù)需求必將反饋于內容生產(chǎn)。同時(shí)單一產(chǎn)品的個(gè)性化需求已經(jīng)很難滿(mǎn)足所有的用戶(hù)，可以嘗試找到某個(gè)垂直領(lǐng)域，深耕某個(gè)領(lǐng)域的個(gè)性化需求。
技術(shù)環(huán)境（Technological Factors）：
無(wú)論是5G、物聯(lián)網(wǎng)等傳播技術(shù)的發(fā)展還是智能設備硬件的升級，網(wǎng)絡(luò )資費的下降，讓用戶(hù)越來(lái)越喜歡視頻，并開(kāi)始逐步的替代部分文字資訊，這些都會(huì )對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不同方向的影響
2. 短視頻平臺的SWOT分析
短視頻由于有著(zhù)更靈活的觀(guān)看場(chǎng)景、更高的信息密度、更強的傳播和社交屬性、更低的觀(guān)看門(mén)檻，因而有了上圖所示的優(yōu)勢；但也由于UGC大量存在、內容分發(fā)高度依賴(lài)依賴(lài)算法推薦而帶來(lái)相應的問(wèn)題。
短視頻領(lǐng)域依然存在大量機會(huì )：
首先，物聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)有巨大的發(fā)展和應用潛力，這使得未來(lái)短視頻的播放場(chǎng)景可能是在汽車(chē)操控屏上、智能手表和眼鏡上，甚至家具上、門(mén)店里……一切智能屏幕配備的地方皆有可能。這一趨勢幾乎存在遠超我們想象的意義：抖音、西瓜視頻們可能會(huì )在未來(lái)顛覆整個(gè)廣告行業(yè)。
其次，短視頻也更容易被海外用戶(hù)所接受。抖音海外版Tiktok在美國的成功恰恰證明了UGC才是視頻行業(yè)出海的正確打開(kāi)方式。
最后，短視頻行業(yè)中，自媒體人越來(lái)越多，越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化，并且新出現的一類(lèi)主體：MCN機構。
MCN是將若干短視頻內容創(chuàng )作者聚合起來(lái)的機構，與娛樂(lè )行業(yè)中藝人們的經(jīng)紀公司十分相似。MCN對于短視頻行業(yè)發(fā)展的意義在于，它能夠培養專(zhuān)業(yè)化的內容生產(chǎn)者，能通過(guò)版權管理、直發(fā)推廣、用戶(hù)拓展提高短視頻平臺運營(yíng)效率和用戶(hù)體驗。
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