如何投放購物觸點(diǎn) 購物觸點(diǎn)基礎篇介紹
一、什么是購物觸點(diǎn):
購物觸點(diǎn)的優(yōu)勢：
商家可以精細化運營(yíng)，針對模板資源重點(diǎn)溢價(jià)
2）廣告形式豐富
支持投放商品、店鋪、活動(dòng)、視頻、圖文等廣告，支持CPC和CPM等計費方式。
3）更豐富的定向功能
4）支持人群溢價(jià)，可查看人群報表
便于商家及時(shí)調整人群策略等。
1）購物前流量包：億級流量，深度瀏覽，助力引流拉新。
2）購物中流量包：用戶(hù)購買(mǎi)意圖強，黃金流量，提升轉化
3）購物后流量包：延長(cháng)購物路徑，優(yōu)質(zhì)轉化&引流流量
商家痛點(diǎn)：京準通內京東快車(chē)和購物觸點(diǎn)都可以投放推薦資源，商家應該如何選擇？
投放建議：建議選擇“購物觸點(diǎn)”，與京東快車(chē)相比，購物觸點(diǎn)功能更豐富，可以滿(mǎn)足更多精細化運營(yíng)需求，后續推薦位廣告將只在購物觸點(diǎn)進(jìn)行升級。京東快車(chē)推薦廣告后續將遷移至購物觸點(diǎn)，遷移完成后，京東快車(chē)不再支持投放推薦位廣告。
購物觸點(diǎn)重點(diǎn)信息:
1)主要功能上線(xiàn)預告
2）購物觸點(diǎn)計劃類(lèi)型
3）購物觸點(diǎn)投放的要素
購物觸點(diǎn)亮點(diǎn)功能介紹
1）商品推廣主要功能—tCPA（預計10.22全量上線(xiàn)）
功能介紹：推薦tCPA是一款基于轉化為目標的智能調價(jià)工具。只需設定期望平均下單成本，系統會(huì )根據轉化數據，預估每一次展示的轉化價(jià)值，自動(dòng)調控點(diǎn)擊價(jià)格。
使用場(chǎng)景：預算有限，需提升ROI；ROI不錯，提升下單量等。
功能點(diǎn)：設置期望CPA出價(jià)，查看tCPA數據效果趨勢。
2）商品推廣主要功能—智能定向分場(chǎng)景溢價(jià)（預計10.24全量上線(xiàn)）
3）商品推廣主要功能-商品定向（白名單階段）
功能介紹：一種全新的廣告定向方式，可以將自己的商品投放在指定商品附近的廣告坑位。
使用場(chǎng)景：在競品附近出現廣告；商品SKU相互搭配；新品SKU引爆流量。
功能點(diǎn)：添加定向商品，添加定向類(lèi)目，商品定向暫不支持tCPA、流量包溢價(jià)、人群定向和出價(jià)計算器功能
4）店鋪廣告&活動(dòng)廣告（已全量上線(xiàn)）
A：三個(gè)流量包只可以選擇是否溢價(jià)，不可以關(guān)閉，如果不溢價(jià)，三個(gè)流量包將以基礎出價(jià)投放。
Q3：為什么展現量時(shí)高時(shí)低不穩定？
A：競價(jià)環(huán)境隨時(shí)發(fā)生變化，建議長(cháng)期觀(guān)察流量趨勢。如果出價(jià)、人群等設置合理，無(wú)展現或者展現很少，則有可能是命中禁播類(lèi)目。
Q4：我已經(jīng)在京東快車(chē)投放時(shí)間較長(cháng)，是否比在購物觸點(diǎn)上新開(kāi)始投放權重較高？
A：推薦位排序規則對購物觸點(diǎn)、京東快車(chē)和京東海投完全一致，不存在權重差異，只受出價(jià)和Q值影響，不會(huì )受投放時(shí)間長(cháng)短等因素的影響。
這么多干貨在此，廣告快快投起來(lái)哦~~~
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
