分析網(wǎng)絡(luò )廣告如何選擇投放平臺?
網(wǎng)絡(luò )目前已成為我們這個(gè)社會(huì )意見(jiàn)領(lǐng)袖人群的主流媒體，這個(gè)群體主要是由城市中青年構成，由此，網(wǎng)絡(luò )廣告的受眾也正是商家所夢(mèng)寐以求的群體:年輕、時(shí)尚、受過(guò)良好教育、收入較高。作為一個(gè)新型的廣告媒體，網(wǎng)絡(luò )廣告因能為網(wǎng)站帶來(lái)高額的收入而備受關(guān)注，當然，這與其自身的優(yōu)勢密不可分。
與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶(hù)外廣告相比，網(wǎng)絡(luò )廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，比如覆蓋范圍廣、價(jià)格低廉、成交概率高、可承載巨大的信息量、廣告受眾數量可統計等等，因此我們可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò )廣告是實(shí)施現代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰略的一個(gè)重要部分，不僅是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，而且對于廣泛開(kāi)展國際業(yè)務(wù)的企業(yè)更是如此。 廣告主在選擇網(wǎng)站時(shí)，首先考慮的是網(wǎng)站及網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者的特點(diǎn)，看其是否與自己的產(chǎn)品(活動(dòng))相符;其次才是該站點(diǎn)的訪(fǎng)問(wèn)量。
然而，知名的綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站因其訪(fǎng)問(wèn)量大，故廣告投放的價(jià)格也相對較為昂貴，但最貴的未必就是最適合的。 我們都知道，類(lèi)型不同的網(wǎng)站之間的區別不僅表現在內容上，還表現在所吸引的用戶(hù)人數、用戶(hù)類(lèi)別和用戶(hù)特征上。像綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易等，其面向的是所有網(wǎng)民;而像一些專(zhuān)業(yè)性的網(wǎng)站，比如IT類(lèi)的硅谷動(dòng)力、驅動(dòng)之家等，其網(wǎng)民則主要集中在IT領(lǐng)域。 每個(gè)企業(yè)在選擇網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放時(shí)都要考慮到本企業(yè)的品牌、產(chǎn)品特點(diǎn)等因素，不能只片面的追求訪(fǎng)問(wèn)量。
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
