原生廣告最核心要素有哪些？
2021-01-11 16:25
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )
作者：網(wǎng)絡(luò )
原生廣告是指一種通過(guò)在信息流里發(fā)布具有相關(guān)性的內容產(chǎn)生價(jià)值，提升用戶(hù)體驗的特定商業(yè)模式。它的目的是通過(guò)“和諧”的內容呈現品牌信息，同時(shí)不破壞用戶(hù)的體驗，為用戶(hù)提供有價(jià)的信息。這個(gè)概念本身就是從內容衍生出來(lái)的，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大勢之下得以發(fā)展，并不單指移動(dòng)端或者APP，存在于什么平臺只是熱度和使用頻率的問(wèn)題。簡(jiǎn)單來(lái)講，可以理解為原生廣告是結合了平臺特征、用戶(hù)和視覺(jué)體驗、內容環(huán)境之后刻意進(jìn)行修飾的一種廣告形式。
目前各個(gè)平臺使用最多的信息流廣告，便屬于原聲廣告的一種，其追求的目標，首先是自然、不易察覺(jué)，這里的不易察覺(jué)是指不容易發(fā)現他是廣告，而把它裝飾的更像是隨機刷出的新聞或者信息，從而消除人們對傳統廣告的反感！
廣告主和媒體都有不同視點(diǎn)：廣告主想要廣告在媒體無(wú)限的放大，媒體卻說(shuō)不要影響消費者的用戶(hù)體驗。其實(shí)，這個(gè)觀(guān)點(diǎn)是可以統一的，因為無(wú)論媒體還是廣告主，其實(shí)都是為用戶(hù)服務(wù)——對媒體而言是信息消費者，對于廣告主來(lái)說(shuō)是產(chǎn)品消費者。
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