知乎信息流廣告投放攻略 如何評價(jià)知乎信息流廣告
知乎信息流廣告投放攻略，如何評價(jià)知乎信息流廣告
對于信息流廣告，主要看三塊：1、平臺背景 2、流量質(zhì)量 3、精準定向
1、品牌背景：最大的知識社交平臺
上述這些數據截止于2017年2月的統計，來(lái)源于知乎官方。不論從數據還是實(shí)際的感知（也就是憑感覺(jué)）來(lái)說(shuō)，知乎坐實(shí)了問(wèn)答知識社區類(lèi)的頭把交椅。
知乎上的內容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領(lǐng)域，也聚集了不少行業(yè)的知識大V，從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識、經(jīng)驗、見(jiàn)解。
大家的知識、消息來(lái)源從簡(jiǎn)單的百度搜索到知乎的詳解，優(yōu)質(zhì)的內容使得用戶(hù)的信賴(lài)感不斷的增強，知乎的品牌價(jià)值和影響力也因此凸顯。所以在內測期間不少知名品牌選擇了知乎，反饋也還非常不錯。
目前合作的廣告主并不多，用戶(hù)被廣告的騷擾也比較少，所以對于內容優(yōu)質(zhì)的廣告內容接受度還是比較高的。
2、 優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)人群
不同的平臺用戶(hù)有著(zhù)不同的調性，但是在知識領(lǐng)域就應該是沒(méi)有界限的也無(wú)高低之分。
在知乎上既有專(zhuān)業(yè)深度的解答，也有風(fēng)趣幽默神回復；在知乎上既有行業(yè)專(zhuān)家大V，也有斜杠文藝青年、游戲達人、投資小白等等。
他們活躍于互聯(lián)網(wǎng)，對于新產(chǎn)品/新服務(wù)接受程度高，也更加愿意去嘗試體驗新事物。而這些有著(zhù)各式各樣的標簽的用戶(hù)，是大多數互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)目標受眾。
再給大家列一組官方的用戶(hù)畫(huà)像數據來(lái)說(shuō)明知乎的用戶(hù)人群。
3、 投放定向
先不多說(shuō)，直接上后臺截圖，當前的定向維度：
目前來(lái)看，地域可以定向到地級市，可區分操作系統，支持wifi定向，興趣標簽總共有19個(gè)大類(lèi)，暫時(shí)還沒(méi)有性別定向和年齡定向。
但是根據之前平臺用戶(hù)屬性分析，男女比例6：4，大多為年輕人群，這個(gè)用戶(hù)比例對于大多數互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言都是主力的用戶(hù)人群，所以一定程度上不會(huì )太影響投放效果。
如果產(chǎn)品對于性別和年齡要求比較高，建議可以小量嘗試或者觀(guān)望下看，后續是否會(huì )升級定向維度，還待官方產(chǎn)品更新。
目前CPC出價(jià)，底價(jià)0.5元起，實(shí)際來(lái)看，一般CPC實(shí)際成交價(jià)在0.6~0.8元。
由于目前廣告資源沒(méi)有全量開(kāi)放，加之還有些品牌客戶(hù)搶量，所以出價(jià)較低的情況下流量偏小。投放鏈接可以是監測短鏈，同時(shí)也支持數據回調形式的監測鏈接。
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