今日頭條&百度定向廣告投放策略
今日頭條&百度定向廣告投放策略
所謂"定向"實(shí)際上是對受眾的篩選，即廣告的顯示是根據訪(fǎng)問(wèn)者來(lái)決定的，先進(jìn)的廣告管理系統 能夠提供多種多樣的定向方式。定向傳播可以按訪(fǎng)問(wèn)者的行業(yè)、地理區域、職務(wù)等選擇不同的廣告出現，根據一天或一周中不同的時(shí)間出現不同性質(zhì)廠(chǎng)商的廣告，根據用戶(hù)所使用的操作系統或瀏覽器版本選擇不同廣告格式，等等?？梢跃_定位廣告受眾，提高廣告效果。根據用戶(hù)偏好對其投放感興趣的廣告。
一、標簽組合關(guān)系
標簽人群可選多個(gè)標簽，根據所選標簽為廣告主圈定具備標簽特質(zhì)的目標用戶(hù)。
目前所有的行為標簽組合都是“或關(guān)系”，行為標簽和平臺標簽的組合是“與關(guān)系”，選擇“或關(guān)系”的標簽越多，標簽組合圈定的目標用戶(hù)數越多，定向越寬泛；選擇“與關(guān)系”的標簽越多，標簽組合圈定的目標用戶(hù)數越少，定向越精準
TIPS：今日頭條&百度資源采用京準通DMP定向
二、定向廣告策略秘籍
核心策略：使用京準通DMP，主打品牌和類(lèi)目定向，創(chuàng )建由精準到寬泛多個(gè)定向人群，根據流量需求使用不同定向組合投放。
具體定向包配置：流量 精準→寬泛
三、定向廣告設置思路
TIPS：京東定向用戶(hù)群最多引用5個(gè)DMP人群，每個(gè)DMP人群最多引用5個(gè)標簽
舉例1：
舉例2：
你離高ROI只剩最后幾步了！
京東直投定向操作文檔大放送！
輸入頭條及百度用戶(hù)群名稱(chēng)后，選擇廣告投放區域，引用已創(chuàng )建好的DMP人群，完成用戶(hù)設置。
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京公網(wǎng)安備 11000002000088號
