微信推廣廣告 競價(jià)朋友圈廣告投放策略
2021-01-11 16:25
來(lái)源：京準通
作者：京準通
一、什么是朋友圈廣告
微信廣告目前包括朋友圈廣告和公眾號廣告，均基于微信公眾號生態(tài)體系。微信朋友圈廣告是以類(lèi)似朋友的原創(chuàng )內容形式在用戶(hù)朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。在基于微信用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行精準定向的同時(shí)，通過(guò)社交關(guān)系進(jìn)行互動(dòng)傳播，基于微信原生功能生態(tài)體驗閉環(huán)，實(shí)現廣告價(jià)值的最大化，打造國內獨一無(wú)二的新型社交廣告模式。微信公眾號廣告通過(guò)公眾號文章進(jìn)行傳播，提供包括公眾號關(guān)注、移動(dòng)應用下載、卡券分發(fā)、品牌活動(dòng)廣告等多種官方推廣形式，支持多層次、多維度的定向組合投放，實(shí)現高效率轉化。
二、競價(jià)朋友圈廣告邏輯
朋友圈廣告分配邏輯是：給ECPM高的廣告優(yōu)先保證曝光，關(guān)鍵是出價(jià)以及CTR;
Tcpa出價(jià)的曝光分配邏輯是：給CTR高、CVR高的廣告優(yōu)先曝光。
廣告推廣的核心環(huán)節：曝光、點(diǎn)擊、下單。每一個(gè)環(huán)節都會(huì )填接影響轉化。
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