抖音推廣進(jìn)階：持續增長(cháng)的方法
進(jìn)階：持續增長(cháng)的方法
1. 人設分析
如果你仔細觀(guān)察可以發(fā)現，抖音上粉絲上千萬(wàn)的賬號都是有獨特的人設定位。人設定位可以是代表獨立個(gè)體，也可以代表某一團體。
人設是發(fā)布者展示給粉絲的外在形象和內在心理，具體表現為視頻的形式、演員的角色、視頻的劇情、環(huán)境的設定等，通過(guò)視頻給用戶(hù)形成立體的形象、長(cháng)期的定位。突出人設定位可以突出賬號的差異，與所有的賬號區隔開(kāi)來(lái)。好的人設方便用戶(hù)記憶，吸引更多的流量，爭取更多的關(guān)注。
在決定長(cháng)期運營(yíng)一個(gè)賬號前，我們應該對賬號進(jìn)行較為全面的分析。
分析規律。關(guān)注類(lèi)型相同或相關(guān)的賬號，參考成熟精準的人設定位，探索其中的內在規律，例如：滿(mǎn)足了用戶(hù)的什么需求、激發(fā)了用戶(hù)的什么情緒。當我們在創(chuàng )造自己人設的時(shí)候，可以利用這些規律。
分析優(yōu)勢。撞型不可怕，復制才尷尬。抖音上活躍著(zhù)大量相同人設的賬號，用戶(hù)并不會(huì )排斥類(lèi)型和定位上的相同相似，只要能夠把握好具體內容的細微差異，反而能脫穎而出，在流量中殺出重圍。即便自己預設的人設定位與他人相同，也不必為此望而卻步，可以通過(guò)分析并打造自己在選題、內容制作和團隊能力上的差異性和獨特性，做出不可取代的優(yōu)秀作品。
最終，只有清晰準確的人設才是運營(yíng)抖音賬號的前提，也是長(cháng)期熱門(mén)的關(guān)鍵。
2. 找準定位
用戶(hù)為什么來(lái)關(guān)注你？
是你給用戶(hù)帶來(lái)的價(jià)值。很多賬號在運營(yíng)過(guò)程中容易陷入定位誤區，做著(zhù)做著(zhù)定位就歪了，做著(zhù)做著(zhù)就變形了。
首先要具備用戶(hù)視角，要以用戶(hù)的角度去看待我們的內容，去思考用戶(hù)想要什么內容。而不是強發(fā)給用戶(hù)內容、做我們容易做的內容。
其次要有長(cháng)線(xiàn)思維，不能一條視頻沒(méi)有火起來(lái)就放棄，不能因為視頻沒(méi)有火起來(lái)就馬上換方向。要全流程復盤(pán)視頻的制作、發(fā)布、運營(yíng)、推廣環(huán)節，可能并不是視頻內容的問(wèn)題，是我們選錯了標題或者選錯了話(huà)題，也可能我們只需要”讓子彈飛一會(huì )兒“。
最后要堅持產(chǎn)出好內容，最初的視頻我們最容易做，因為開(kāi)始的時(shí)候激情最高，到后面會(huì )氣餒、會(huì )妥協(xié)、會(huì )敷衍。這種狀態(tài)最容易決策變形，開(kāi)始去照搬別人的內容，開(kāi)始去抄襲其他的視頻。堅持做好內容才是長(cháng)期運營(yíng)的方式。堅持做原創(chuàng )的內容，做獨一無(wú)二的內容；堅持做專(zhuān)業(yè)的內容，在自己的領(lǐng)域繼續深耕；堅持定期更新內容，更新的頻率和數量要有所保障，不要隔半年沒(méi)個(gè)視頻，用戶(hù)都忘記你了。
3. 長(cháng)期關(guān)注競品
2020年，一定會(huì )有越來(lái)越多的行業(yè)、越來(lái)越多的公司加入抖音運營(yíng)大軍中來(lái)。各種定位的內容都容易找到相同的競品，競品在成長(cháng)我們也必須要成長(cháng)，才能保持自己的地位，才有可能超越所有的競爭對手。所以要隨時(shí)保持對競爭對手的關(guān)注，學(xué)習競爭對手的經(jīng)驗。
具體來(lái)講，可以通過(guò)搜索關(guān)鍵詞、在同一話(huà)題下來(lái)找到這些競品賬號。同時(shí)為了不給這些賬號引流，可以用小號關(guān)注他們，或者用其他方式記錄下來(lái)，定期觀(guān)察他們的動(dòng)態(tài)。在競品長(cháng)期的觀(guān)察中，通過(guò)幾個(gè)因素去總結他們的經(jīng)驗。
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