什么是裂變廣告 裂變廣告核心玩法介紹
2021-01-11 16:25
來(lái)源：京準通
作者：京準通
一、 定義裂變廣告
裂變廣告是賦能商家使用的基于社交場(chǎng)景進(jìn)行擴散傳播的一系列的玩法工具，包含砍價(jià)、抽獎、拼團等。廣告廣告，以往的定義中即廣而告之，傳統廣告強調面的覆蓋和線(xiàn)的串聯(lián)，而裂變廣告強調單點(diǎn)突破、精耕細作。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)通過(guò)分享、助力砍價(jià)、拼團抽獎等玩法
不但用戶(hù)成為你的粉絲
成為了你的粉絲
還得死乞白賴(lài)、急頭白臉
咔咔一頓向身邊的朋友同事推薦分享安利你的商品，從而達到廣告的擴散效果。
這里我們突出三大核心優(yōu)勢：
(一) 工具賦能：三種玩法（砍價(jià)、0元抽獎、拼團領(lǐng)券）上線(xiàn)，免費開(kāi)放給商家使用，優(yōu)化廣告觸達效果。
砍價(jià)玩法：商家將爆品設置底價(jià)，用戶(hù)選擇商品，免費開(kāi)團邀請好友助力砍價(jià)，砍到商家設置的底價(jià)后用戶(hù)可以底價(jià)成交下單；該活動(dòng)通過(guò)爆款底價(jià)商品吸引用戶(hù)并促使用戶(hù)不斷邀請好友助力參與；
抽獎玩法：用戶(hù)選擇商品，免費開(kāi)團并邀請好友助力成團獲得一次抽獎資格，成團后可再次發(fā)起拼團提高中獎率；通過(guò)獎品對用戶(hù)的吸引力，促使用戶(hù)源源不斷的邀請好友參與；
拼團領(lǐng)券玩法：店鋪參加活動(dòng)并設置隱藏優(yōu)惠券，用戶(hù)免費發(fā)起開(kāi)團并邀請好友進(jìn)行助力，助力成功后開(kāi)團者可領(lǐng)取店鋪的隱藏優(yōu)惠券下單并關(guān)注店鋪；
(二) 用戶(hù)獲?。?/span>除了種子流量扶持外，商家可以通過(guò)直投進(jìn)行站外投放。通過(guò)人群篩選圈定目標人群，觸達目標用戶(hù)。而目標用戶(hù)自主發(fā)起活動(dòng)，對身邊的朋友進(jìn)行安利擴散，相當于在社交環(huán)境下對相似人群進(jìn)行進(jìn)一步擴散。
(三) 數據沉淀：裂變廣告在數據規劃中會(huì )接入數坊。解決商家活動(dòng)效果分析不透徹，訂單效果無(wú)法獲取，數據無(wú)法復用的問(wèn)題。
二、 裂變廣告共建方案
裂變廣告的初衷就是解決商家關(guān)心的三大問(wèn)題：
拉新?。?！訂單?。?！用戶(hù)?。?！
這么多干貨在此，廣告快快投起來(lái)哦~~~
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