搜索廣告與信息流廣告的本質(zhì)差異
搜索廣告一般指的是在用戶(hù)在搜索某一關(guān)鍵詞時(shí)，連帶推薦的廣告。比如你突然嘴饞，想找找哪里有好喝的奶茶，在進(jìn)行搜索以后，頁(yè)面的前幾個(gè)位置出現的很可能就是相對應的奶茶廣告。如果足夠細心的話(huà)，可能還會(huì )看到“廣告”二字。比如很多電商平臺的“猜你喜歡”也屬于搜索廣告的一種。
搜索廣告是主動(dòng)性較高的廣告，而信息流廣告則是較為被動(dòng)的廣告。
這兩種廣告都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行搜索這一動(dòng)作時(shí)，用戶(hù)會(huì )對自己搜索的結果關(guān)注程度較高，而此時(shí)根據算法推薦同類(lèi)、相近或互補類(lèi)型的產(chǎn)品，則促使其進(jìn)行點(diǎn)擊的概率相對較大。信息流廣告在如今碎片化的刷屏時(shí)代，如果用戶(hù)對其毫無(wú)興趣，很多時(shí)候會(huì )被不知不覺(jué)地刷過(guò)去，但現在在今日頭條、騰訊DSP（廣點(diǎn)通）為代表的這些大數據精準投放下，會(huì )根據用戶(hù)的信息投放與用戶(hù)相關(guān)度更高的廣告，從而達到更好的廣告效果。
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創(chuàng )意，在信息流廣告推廣中起著(zhù)至關(guān)重要的作用，是決定競價(jià)成功與否的重要因素，也是確定最終扣費價(jià)格的決定性因素。
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