信息流廣告優(yōu)化怎么投?
信息流廣告投放的側重點(diǎn)，一定要注意，核心是。而物料的好壞，直接影響點(diǎn)擊到承接轉化。，信息流廣告投放漏斗圖主要分展示、點(diǎn)擊、訪(fǎng)問(wèn)、咨詢(xún)、成交這些流程，任何一個(gè)環(huán)節的變量都會(huì )影響最終成交轉化。具體說(shuō)說(shuō)信息流廣告優(yōu)化怎么投?主要分以下四大方面。
二類(lèi)電商除了選品，渠道，物流，發(fā)貨，其實(shí)在廣告投放優(yōu)化才是重中之中，因為優(yōu)秀的廣告優(yōu)化師可以讓你的產(chǎn)品更加精準的展現給目標客戶(hù)，從而達到廣告投放的效果，下面，我們來(lái)具體介紹下二類(lèi)電商怎么投放信息流廣告推廣
一、展現量
展現量指廣告展示次數，它是信息流廣告投放最基本前提，一般影響展現量多少有五大因素：定向、出價(jià)、預算、投放時(shí)間、賬戶(hù)余額。
1.定向
A、宜寬不宜窄
在沒(méi)有詳細數據支撐的情況下，定向不易過(guò)窄，“大詞最好，不要太長(cháng)尾”，在興趣定向上，也不要太精細。
B、避免定向重疊
前期不建議同時(shí)采用關(guān)鍵詞，興趣兩種定向，多重定向取交集，容易導致定向過(guò)窄。(這主要針對百度信息流)
建議新賬戶(hù)，特別是新手投放，通過(guò)對產(chǎn)品受眾分析，先確定一個(gè)大概的人群定向，再根據數據，逐步來(lái)縮小定向，精細化運營(yíng)。等賬戶(hù)穩定之后，再考慮開(kāi)拓其他人群定向，這樣就能避免前期過(guò)多的定向計劃分散預算而效果不如人意。
2.出價(jià)
出價(jià)不合理，容易導致競爭力低，從而競爭不到廣告展現。
出價(jià)低于行業(yè)平均值，競爭力低導致曝光不足，前期出價(jià)，應略高于行業(yè)平均值，才能搶占流量。
未按照投放資源實(shí)際出價(jià)，比如大圖大于組圖大于小圖才能競爭，IOS的出價(jià)大于安卓出價(jià)更好。
未按照特俗節點(diǎn)以及時(shí)提高出價(jià)，導致展現低。比如裝修行業(yè)旺季，行業(yè)競爭激烈，同時(shí)需要提高這類(lèi)廣告的出價(jià)。
以上如果操作展現量還 是低于正常曝光，多次提價(jià)也沒(méi)有變化，這時(shí)可以更換素材或者新建計劃了~
3.賬戶(hù)預算
對于預算小的賬戶(hù)，前期集中投放，如果建過(guò)多創(chuàng )意跟計劃，就會(huì )分散預算，會(huì )導致廣告計劃展現量低!!!
在平均投放模式，會(huì )影響投放速度，展現量在全時(shí)段都比較低。前期預算不足，我們要根據流量需求調整投放方法，如優(yōu)先預算在有效投放時(shí)間或人群定向。
對于新計劃，建議設置較高預算，保證初始的投放量級，盯緊投放賬戶(hù)，等跑到一定量級再及時(shí)調整，避免消耗過(guò)多。
總的來(lái)說(shuō)，需要持續觀(guān)察效果轉化，按轉化成本、ROI，更合理地分配預算，同時(shí)要避免因預算消耗過(guò)快而導致投放預停的情況，這是優(yōu)化人員重點(diǎn)注意的。
4.投放時(shí)段
主要指投放時(shí)段未覆蓋優(yōu)質(zhì)展示量，不恰當的投放時(shí)間段如下：
推廣時(shí)段錯誤地避開(kāi)了高峰時(shí)間段
每天勾選的投放時(shí)段選擇過(guò)短，錯過(guò)了最佳的優(yōu)質(zhì)時(shí)間段，導致展現量低。正確做法應該把最佳時(shí)段都要勾上。
優(yōu)質(zhì)時(shí)段出價(jià)無(wú)競爭力導致展現量低
信息流平臺主要針對用戶(hù)的碎片化時(shí)間的娛樂(lè )，諸如上下班高峰期，午休時(shí)間是屬于平臺流量的高峰期。
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