京東商智品牌版全新亮相，數據賦能品牌商與供應商
京東商智品牌版全新亮相，數據賦能品牌商與供應商，電商步入大數據時(shí)代，如何抓住時(shí)代先機做到更精準的數據運營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)分析，進(jìn)而在時(shí)代浪潮中搶占高位。此次京東商智品牌版的全新亮相，將為廣大品牌商與供應商帶來(lái)答案。
因需而生，不斷創(chuàng )新
為了全面滿(mǎn)足大數據賦能商家營(yíng)銷(xiāo)的戰略發(fā)展需求，京東一直在致力研發(fā)適合于品牌商與供應商的大數據分析工具，并于2018年1月首次推出專(zhuān)款數據產(chǎn)品——品牌縱橫。品牌縱橫包含京東自營(yíng)和POP的整體數據，并以品牌、類(lèi)目為展開(kāi)維度，幫助品牌商與供應商站以新視角分析自身發(fā)展方向、調整商業(yè)布局。
在堅持不斷創(chuàng )新的過(guò)程中，品牌縱橫陸續完成實(shí)時(shí)洞察、流量分析、交易分析、商品分析、營(yíng)銷(xiāo)分析、消費者分析、供應鏈分析、行業(yè)動(dòng)態(tài)等模塊上新與功能迭代，并于近期完成與京東商智的IP統一整合，正式更名為“京東商智品牌版”。
數據賦能，提升效率
京東商智品牌版依托智慧數據模型的技術(shù)優(yōu)勢、憑借廣域數據解析的數據實(shí)力，為品牌商與供應商（以下統一以“客戶(hù)”代稱(chēng)）提供精準最全面的數據運營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)分析服務(wù)，幫助客戶(hù)實(shí)現運營(yíng)效率最大化。
正是為了達成數據賦能的使命，京東商智品牌版秉承工匠精神，對自身產(chǎn)品模塊的不斷打磨和補充完善。截至目前，商智品牌版共推出八大產(chǎn)品模塊，提供了整套完備的數據分析服務(wù)，從而實(shí)現了對實(shí)時(shí)銷(xiāo)售追蹤、經(jīng)營(yíng)診斷預警、庫存監控警報、消費者360°、營(yíng)銷(xiāo)評估365、商品360°的六大應用場(chǎng)景全覆蓋。
商智品牌版產(chǎn)品全景圖
其中實(shí)時(shí)洞察模塊可以查看整個(gè)集團的實(shí)時(shí)數據，支持品牌、類(lèi)目自由指定；可監測集團旗下全品牌的實(shí)時(shí)戰報；24h全時(shí)段實(shí)時(shí)展示交易動(dòng)態(tài)趨勢。尤其可助力于客戶(hù)的商品大促活動(dòng)，精確掌握實(shí)時(shí)轉化情況，幫助客戶(hù)及時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)策略。
實(shí)時(shí)作戰室示例圖
流量分析模塊可對全量頁(yè)面進(jìn)行全方位、多角度的引流追蹤分析，更可深入追溯至內容營(yíng)銷(xiāo)、秒殺、活動(dòng)會(huì )場(chǎng)、優(yōu)惠券發(fā)放等營(yíng)銷(xiāo)陣地。該模塊有效幫助客戶(hù)全面了解商品的訪(fǎng)問(wèn)效果，及時(shí)發(fā)現當前營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中所存在的引流問(wèn)題，從而幫助客戶(hù)對營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)現更全面的完善。
交易分析模塊提供商品瀏覽和交易的歷史數據，可以細究出交易轉化的全鏈路詳情數據。通過(guò)多維度剖析交易構成，為客戶(hù)制定營(yíng)銷(xiāo)策略提供合理的科學(xué)理論依據。 商品分析模塊可提供精準的商品分析；并可為流量下跌、銷(xiāo)量下跌、無(wú)貨、不動(dòng)銷(xiāo)等多種商品異常銷(xiāo)售情況做出診斷；實(shí)現對商品的深入細致洞察。 營(yíng)銷(xiāo)分析模塊是京東硅谷科學(xué)家團隊結合業(yè)界先進(jìn)廣告效果度量理念對京東廣告投放效果進(jìn)行科學(xué)量化評估的最新實(shí)踐，通過(guò)相關(guān)分析功能可計算廣告收益、品牌轉化及品牌影響力的提升。
消費者分析模塊分析呈現出全面精準的消費者畫(huà)像研究，所有畫(huà)像研究按照客戶(hù)生命周期進(jìn)行精細化分層，通過(guò)全方位對比充分展現各類(lèi)客群的特征差異。
供應鏈分析模塊提供實(shí)物庫存概覽，深入剖析各倉的訂單-庫存滿(mǎn)足率，提供全國各倉的庫存明細數據，為客戶(hù)進(jìn)行商品跨倉調配提供指導根據。 行業(yè)動(dòng)態(tài)模塊基于科學(xué)數據模型可精準定位到行業(yè)內的所有品牌；通過(guò)分析研判行業(yè)各梯隊的經(jīng)營(yíng)數據差異，輔助客戶(hù)制定品牌發(fā)展策略；通過(guò)對比行業(yè)發(fā)展趨勢了解品牌所處階段。更提供行業(yè)熱銷(xiāo)商品及其特征分析；行業(yè)消費者精準畫(huà)像及行為洞察等。
行業(yè)趨勢走向分析圖示例
截至目前，京東商智品牌版已為超過(guò)10000家品牌商、供應商提供精準的數據運營(yíng)和全面的營(yíng)銷(xiāo)分析服務(wù)，廣泛涉及到100多個(gè)行業(yè)，深入分析到8000以上個(gè)類(lèi)目的海量數據，并始終保持著(zhù)細致精準的高端數據服務(wù)水平。
如此高質(zhì)量的數據服務(wù)水平自然也得到了廣告主的普遍認可。飛利浦相關(guān)負責人表示：“京東商智品牌版為我們提供了自營(yíng)+pop兩種經(jīng)營(yíng)方式的全面數據，真正讓我們品牌商體驗到了數據的實(shí)時(shí)性、準確性與全面性?！?/p>
3M相關(guān)負責人在評價(jià)商智品牌版時(shí)說(shuō)到：“京東商智品牌版解決了多品牌、多品類(lèi)、多經(jīng)營(yíng)方式的集團企業(yè)在京東官方?jīng)]有統一數據的痛點(diǎn)，為客戶(hù)提供了全品牌、全品類(lèi)的數據解決方案?！?/p>
榮耀筆記本運營(yíng)負責人同樣對商智品牌版做出了極高的評價(jià)：“京東商智品牌版極具前瞻性和智慧性，讓我們看到了大數據運用在日常品牌運營(yíng)中創(chuàng )造新機會(huì )的可能?！?/p>
此次京東商智品牌的全新亮相，勢必將為在京東平臺上的廣大品牌商和供應商實(shí)現全面數據賦能，為客戶(hù)帶來(lái)更多意想不到的發(fā)展可能。
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