做抖音一定要了解抖音的用戶(hù)畫(huà)像,知道用戶(hù)是哪些人、他們喜歡什么。抖音用戶(hù)的男女比例大致為4比6,女性偏多男性偏少。而女性最大年齡段為21-25周歲,占女性總比例50%;其次是26-30周歲,占女性總比例21%。男性年齡段最大為21-25周歲,占男性總比例40%;其次是26-30周歲,占男性總比例22%。
可以看出抖音是女性偏多、男性偏少,男性喜歡體育、電影、科技的內容,女性喜歡美食、化妝品。抖音在2017年之前的主流人群是18-24歲的年輕人,今天25-35歲已成為主流。學(xué)歷上,抖音的學(xué)歷較高,一二線(xiàn)城市占比50%。這說(shuō)明抖音的用戶(hù)收入水平高、消費水平高,總體的品牌價(jià)值高。
抖音從誕生到火爆,內容從單一走向全面,用戶(hù)從年輕到普世,做抖音已經(jīng)成為企業(yè)的傳播矩陣標配,你還不行動(dòng)嗎?
抖音延續了頭條的算法基因,通過(guò)強大的算法做運營(yíng)支撐,保證用戶(hù)的粘性、用戶(hù)的長(cháng)時(shí)間活躍。抖音是一種“倒三角形”的精品流量池算法,基于每條視頻在流量池中的“正向反饋”逐級晉升,也就是從一個(gè)低流量池逐步升級到高流量池的過(guò)程。
只有視頻經(jīng)過(guò)了上一級流量池的考驗,在后期才能進(jìn)入下一個(gè)流量池,獲得更多的曝光機會(huì )和播放量。而判斷一個(gè)視頻是否符合“正向反饋”,有五個(gè)核心指標:完播率、點(diǎn)贊率、評論率、轉發(fā)率、關(guān)注比。
完播率,代表你需要用賣(mài)點(diǎn)從一開(kāi)始就吸引住用戶(hù),再用高質(zhì)量的內容讓用戶(hù)有耐心看完整段視頻。
點(diǎn)贊率,代表你的內容在情緒上獲得了用戶(hù)的共鳴、價(jià)值上贏(yíng)得了用戶(hù)的認同。
評論率,代表你的內容讓用戶(hù)愿意發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn),或者你營(yíng)造出了更活躍的互動(dòng)氛圍。
轉發(fā)率,代表你的內容可以成為用戶(hù)表達、分享自己的方式。
關(guān)注率,代表你的內容讓用戶(hù)看到了清晰的定位,他認為可以通過(guò)你的賬號獲得長(cháng)期有用的價(jià)值。
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