什么叫事件營(yíng)銷(xiāo) 事件營(yíng)銷(xiāo)怎么策劃？
一、事件營(yíng)銷(xiāo) 吸引消費者眼球
事件營(yíng)銷(xiāo)是前幾年比較流行的說(shuō)法。通常是指企業(yè)主動(dòng)的，有意識地制造能夠引進(jìn)社會(huì )關(guān)注，吸引消費者眼球，符合新聞要素，具備傳播價(jià)值的事件，同時(shí)根據一定的流程和操作手段，將其廣泛傳播。最終提升了品牌知名度，擴大了產(chǎn)品影響力，是區別于硬廣，軟文的純廣告傳播方式，更立體，更有層次感，如果操作得當，會(huì )產(chǎn)生疊加的效應。反之，如果操作手法拙劣，有時(shí)候也會(huì )起到副作用。
蹭熱點(diǎn)是企業(yè)最容易想到也是最普遍的一種方法。比如神州六號發(fā)射的時(shí)候，某奶品就不斷把自己和這一事件聯(lián)系在一起，一句強壯中國人還是蠻有觸動(dòng)的。再例如中國好聲音最火的那兩季，企業(yè)如果無(wú)力贊助，也可以主辦個(gè)民間草根版的，地方版的，都會(huì )比平時(shí)的互動(dòng)活動(dòng)更有影響力；
二、事件營(yíng)銷(xiāo) 主動(dòng)創(chuàng )造新聞也是一種方法
主動(dòng)創(chuàng )造新聞也是一種方法。人們每隔幾天都希望看到有趣，有料甚至勁爆的新聞，比如這兩天的支付寶中大獎事件，一大串的中獎清單讓人瞠目結舌，再配上幸運的和大多數人差不多的普通職員的人物背景，讓我們再?lài)鴳c節結束后又嗨了一把。還有大家耳熟能詳，前不久上市的海底撈，把服務(wù)做到極致不僅僅是增加消費者體驗，某種意義上也是創(chuàng )造新聞，你會(huì )發(fā)現，很多關(guān)于海底撈的報道還真不是他們花錢(qián)的，而是第三方自主的報道與傳播。還是在合適的時(shí)間去做公益事件，也是一舉兩得事件，曾經(jīng)非典事件中的威露士，08年地震中的加多寶，都屬于此。
總體上講，要么迎合熱點(diǎn)，要么創(chuàng )造熱點(diǎn)，同時(shí)專(zhuān)業(yè)的監控每一個(gè)節點(diǎn)，形成正向的傳播效果就屬于事件營(yíng)銷(xiāo)。這兩年隨著(zhù)消費者的成熟與媒體的發(fā)達，更多的提倡內容營(yíng)銷(xiāo)，讓事件營(yíng)銷(xiāo)更加不露痕跡，也更具有互動(dòng)性，大家已經(jīng)不滿(mǎn)足于僅僅圍觀(guān)了，還希望互動(dòng)和參與，這就牽扯如何構建場(chǎng)景，如何引發(fā)互動(dòng)等一系列手法了。
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