抖音廣告投放創(chuàng )新 Plus 版：“小程序+短視頻”
近兩年來(lái)，“小程序”作為一種開(kāi)發(fā)語(yǔ)言，憑借門(mén)檻低、數據準、轉化快等優(yōu)勢迅速成為品牌商家營(yíng)銷(xiāo)的“利器”。不過(guò)，當用戶(hù)心智需求愈發(fā)成熟，“強制推送”式小程序營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)略顯疲態(tài)。有沒(méi)有什么策略能讓小程序營(yíng)銷(xiāo)繼續“發(fā)光”？
抖音給出了答案，目前正在推進(jìn)“小程序+短視頻”的商業(yè)嘗試，這也是抖音廣告投放的創(chuàng )新Plus 版，將把抖音強大的流量與豐富的表現形式等營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢發(fā)揮到新進(jìn)階，同時(shí)向廣大開(kāi)發(fā)者和廣告主釋放生態(tài)共建信號。
發(fā)揮字節跳動(dòng)技術(shù)價(jià)值
開(kāi)發(fā)者平臺打開(kāi)小程序生態(tài)
從目前抖音聚合的龐大規模用戶(hù)群體來(lái)看，TA的確創(chuàng )造了短視頻移動(dòng)社交媒體的“奇跡”，而其背后是母公司字節跳動(dòng)的支撐。字節跳動(dòng)憑借其多年在技術(shù)領(lǐng)域的深耕得以裂變出抖音、今日頭條、西瓜視頻這些爆款產(chǎn)品。與此同時(shí)，將技術(shù)優(yōu)勢植入到線(xiàn)上整合營(yíng)銷(xiāo)入口資源的平臺，小程序開(kāi)發(fā)者平臺就是又一強大孵化產(chǎn)品。
就在小程序生態(tài)趨于成熟之際，字節跳動(dòng)的小程序開(kāi)發(fā)者平臺為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了新機遇。在平臺上，開(kāi)發(fā)者可以找到對全局配置、邏輯層、視圖層等方面的說(shuō)明文檔，幫助大家更好地理解小程序開(kāi)發(fā)要點(diǎn)，滿(mǎn)足各類(lèi)開(kāi)發(fā)需求。同時(shí)，該平臺還提供海量API接口、組件，便于開(kāi)發(fā)者根據線(xiàn)上使用場(chǎng)景創(chuàng )造個(gè)性化小程序。
目前，開(kāi)發(fā)者可通過(guò)該平臺接入今日頭條和抖音短視頻兩個(gè)產(chǎn)品，并實(shí)現一次開(kāi)發(fā)，多端上線(xiàn)的訴求。從今日頭條的搜索欄、文章頁(yè)、微頭條、廣告位，到抖音的搜索欄、信息流視頻、用戶(hù)主頁(yè)設置欄等，用戶(hù)都可找到直達小程序的入口，輕松使用和管理小程序。
據統計，抖音安卓端上線(xiàn)的小程序覆蓋多領(lǐng)域，既包含內部開(kāi)發(fā)的懂車(chē)帝、頭條小說(shuō)，也涵蓋第三方接入的貓眼電影、小米有品等，主要覆蓋電影、文教、電商、汽車(chē)、游戲、漫畫(huà)等領(lǐng)域。
抖音廣告投放發(fā)力小程序營(yíng)銷(xiāo)
第三方電商平臺搶灘資源
實(shí)踐出真知，當字節跳動(dòng)小程序開(kāi)發(fā)者平臺提供了前期優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作資源和接口，實(shí)踐中就可以看出其強大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。以?xún)热轄I(yíng)銷(xiāo)著(zhù)稱(chēng)的抖音率先發(fā)力，推出的抖音小程序“抖音種草”、“抖音購物車(chē)”再次成為電商行業(yè)的“新寵”。
據了解，抖音已經(jīng)與小米有品、網(wǎng)易考拉、京東、蘇寧等電商平臺達成第三方小程序接入合作意向，其中小米有品、京東好物街均已上線(xiàn)，安卓用戶(hù)可通過(guò)搜索名稱(chēng)或進(jìn)入賬號主頁(yè)等入口主動(dòng)訪(fǎng)問(wèn)這些小程序，也可在帶有小程序標示的信息流視頻或其評論區，通過(guò)點(diǎn)擊標示進(jìn)入小程序。
通俗理解來(lái)講，通過(guò)小程序接入的形式，抖音一方面可借助小米有品這類(lèi)第三方電商平臺的商品資源和服務(wù)能力，聚合海量流量，引動(dòng)信息流視頻、直播與達人等資源，推進(jìn)平臺內容營(yíng)銷(xiāo)鏈路優(yōu)化；另一方面，也可以更好地滿(mǎn)足了用戶(hù)的種草、拔草需求，打通轉化路徑，為用戶(hù)帶來(lái)一氣呵成的使用體驗。不過(guò)，抖音的“小程序+短視頻”營(yíng)銷(xiāo)驅動(dòng)力有多大？在4月份小米有品在抖音發(fā)起#我怎么這么有品#挑戰賽活動(dòng)中可窺見(jiàn)一二。
此次#我怎么這么有品#挑戰賽中，小米有品首先通過(guò)趣味廣告擴大認知，用“OMG”句式引領(lǐng)優(yōu)品潮流，號召超過(guò)400多位達人參與挑戰賽，帶動(dòng)全民爭當“有品戲精”，打造刷屏效應，然后借助「小米有品」小程序將商品植入短視頻/直播中，讓用戶(hù)實(shí)現一站式種草拔草體驗。挑戰賽上線(xiàn)當天曝光即破10億，一周內破50億，同時(shí)，出色的營(yíng)銷(xiāo)戰績(jì)也拉開(kāi)了抖音廣告投放與電商平臺共建小程序生態(tài)的序幕。
抖音加速優(yōu)化
推動(dòng)小程序營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值最大化
既然形成“小程序+短視頻”的營(yíng)銷(xiāo)矩陣，小程序營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢的發(fā)揮，必須要與短視頻平臺得到默契的連接。為此，抖音不斷進(jìn)行站內功能優(yōu)化。
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