眾里尋他千百度，人群定向有難度？
2021-01-11 16:25
來(lái)源：京準通
作者：京準通
一、京選人群
剛入“相親”界，對自我沒(méi)認知，對想找的對象更沒(méi)標準，那就找一號“媒婆”——京選人群。
京選人群是通過(guò)行業(yè)投放積累的大數據分析適合該品牌或類(lèi)目的目標客戶(hù)
對于剛入門(mén)的廣告主，對所要定向的消費者沒(méi)有明晰的認知，自身賬戶(hù)又沒(méi)有數據積累，那么，選擇“京選人群”是明智的。你沒(méi)數據，但是你所處的行業(yè)有歷史積累的大數據，通過(guò)這些數據為你捕捉目標用戶(hù)！
目前，多數商家看到的京選人群一般包括：默認購買(mǎi)人群（近6個(gè)月）與默認瀏覽人群（近30天），遇到特殊活動(dòng)期，如年貨節、蝴蝶節、618等還或推薦相關(guān)的活動(dòng)人群。那這些人群該如何取舍呢？小編建議大家全部選上！然后通過(guò)實(shí)際的投放數據再做調整。
二、定向推薦人群
混跡“相親”界也有一段時(shí)間了，自身有了不少經(jīng)驗，那就可以找更私人化的二號“媒婆”——定向推薦人群。
定向推薦人群是根據賬戶(hù)歷史投放記錄，推薦適合人群。
通過(guò)一段時(shí)間的投放，自身賬戶(hù)也積累了一些數據，畢竟京選人群是根據所屬類(lèi)目推薦的人群，并不完全適用于你的賬戶(hù)，想要更精準的流量，此時(shí)可以選擇定向推薦人群。
在這里，你不光可以圍繞自身店鋪和品牌，也可以選擇競品、相關(guān)品類(lèi)的店鋪和品牌做為種子包，然后進(jìn)行該類(lèi)人群的定向推薦。那競品該怎么選呢？很多廣告主回去商智找自己用戶(hù)的流失去向，但常常忽略了多數時(shí)候這么找出來(lái)的競品比自己的產(chǎn)品更具優(yōu)勢，花費了心血與金錢(qián)，往往把目標用戶(hù)引入了“情敵”的懷抱。所以，找競品就像找“伴郎”，千萬(wàn)別找比自己帥的，要找那些能襯托出自己光輝的朋友！這個(gè)時(shí)候，不光商智的數據可以參考，也可以多關(guān)注一下購物觸點(diǎn)廣告位中出現的競品，找到他們之后，要針對競品與自身做對比分析，看看到底是“伴郎”還是“狼”！
三、DMP人群
對自己認知清晰，對所要找的目標人群認知清晰，這個(gè)時(shí)候，你可以做自己的“媒婆”了，DMP人群給你更多自由權！
對于自己的產(chǎn)品有充分認知，積累了一定的投放經(jīng)驗，對自己店鋪的用戶(hù)畫(huà)像明確，這個(gè)時(shí)候就可以通過(guò)DMP的各類(lèi)標簽進(jìn)行自主搭配組合，圈選最適合自己的人群了！
關(guān)于DMP具體怎么使用，且聽(tīng)小編下回分解！
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