抖音推廣 精準引流+運營(yíng)攻略+品牌推廣
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得益于內容豐富化、表達個(gè)性化、形式互動(dòng)化等諸多優(yōu)勢，短視頻漸成主流內容形態(tài)，再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及智能手機等移動(dòng)終端的大規模推廣普及，使短視頻行業(yè)步入高速發(fā)展快車(chē)道。短短2年時(shí)間便擁有1.5億日活躍用戶(hù)的抖音無(wú)疑是諸多短視頻平臺中的佼佼者，為了避免錯過(guò)短視頻風(fēng)口，坐擁QQ與微信兩大現象級社交媒體的騰訊甚至“復活”了微視。雖然微視得到了騰訊海量資源的支持，但和已經(jīng)建立起絕對領(lǐng)先優(yōu)勢的抖音相比仍存在巨大差距。
新媒體平臺的崛起會(huì )帶來(lái)相當驚人的流量紅利，論壇、貼吧、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、微博、微信、直播等媒體平臺的發(fā)展歷程都證明了這一點(diǎn)，短視頻平臺抖音自然也不例外。在海底撈、答案茶等品牌營(yíng)銷(xiāo)案例的強大示范作用下，自媒體、營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者、品牌運營(yíng)人員等各路玩家瘋狂涌入，意欲從中分一杯羹。那么，我們不禁要思考：在抖音流量紅利時(shí)代，如何利用抖音精準引流？如何成功運營(yíng)抖音企業(yè)號？如何通過(guò)抖音賦能品牌？如何提高抖音營(yíng)銷(xiāo)轉化率……
對于媒體平臺而言，社交屬性是平臺確保用戶(hù)黏性與活躍度的關(guān)鍵所在，自成立至今，抖音在強化社交屬性方面投入了大量資源與精力，比如，引導用戶(hù)在評論區積極互動(dòng)，發(fā)布各類(lèi)話(huà)題挑戰賽等，這也為企業(yè)開(kāi)展抖音營(yíng)銷(xiāo)奠定了堅實(shí)基礎。
了解平臺用戶(hù)特性與流量分發(fā)機制是開(kāi)展抖音營(yíng)銷(xiāo)的重要基礎。年輕時(shí)尚的“95后”“00后”是抖音的主流用戶(hù)，他們強調個(gè)性、追求娛樂(lè )，愿意為溢價(jià)能力較高的產(chǎn)品與服務(wù)買(mǎi)單，是極具潛力的高價(jià)值用戶(hù)群體，需要企業(yè)定制設計迎合其個(gè)性需求的營(yíng)銷(xiāo)內容與推廣策略。
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