二類(lèi)電商投放信息流廣告收費模式有哪些 ？
1. CPM(Cost Per Mille) 每千人成本
收費最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來(lái)收費。按訪(fǎng)問(wèn)人次收費已經(jīng)成為移動(dòng)廣告平臺的慣例。CPM（千人成本）指的是廣告投放過(guò)程中，聽(tīng)到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價(jià)方式。在移動(dòng)廣告平臺上，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內注視一個(gè)廣告的次數。比如說(shuō)一個(gè)內置廣告橫幅的單價(jià)是1元/CPM的話(huà)，意味著(zhù)每一千個(gè)人次看到這個(gè)Ban-ner的話(huà)就收1元，如此類(lèi)推，10，000人次訪(fǎng)問(wèn)的主頁(yè)就是10元。至于每CPM的收費究竟是多少，要根據以手機應用的熱門(mén)程度（即瀏覽人數）劃分價(jià)格等級，采取固定費率。國際慣例是每CPM收費從5美元至200美元不等。
2. CPC(Cost Per Click) 每點(diǎn)擊成本
以每點(diǎn)擊一次計費。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制可以加強作弊的難度，而且是宣傳的最優(yōu)方式。但是，此類(lèi)方法就有不少人覺(jué)得不公平，比如，雖然瀏覽者沒(méi)有點(diǎn)擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒(méi)有點(diǎn)擊的流量來(lái)說(shuō)，廣告成了白忙活。有很多手機應用不愿意做這樣的廣告，據說(shuō)，是因為傳統媒體從來(lái)都沒(méi)有這樣干過(guò)。
3. CPA(Cost Per Action) 每行動(dòng)成本
CPA計價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應的有效問(wèn)卷或定單來(lái)計費，而不限廣告投放量。CPA的計價(jià)方式對于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價(jià)方式要大得多。據我所知7天酒店在投放網(wǎng)絡(luò )廣告的時(shí)候，有一部分就是這么干的，按照每注冊一個(gè)會(huì )員，給網(wǎng)站付20元。說(shuō)道收費方式CPM 、CPC 、CPA三種收費方式只能比較出哪個(gè)更適合你而已。
下面說(shuō)說(shuō)這幾種計費方式的運用：
CPM在最前端廣告展示時(shí)就向廣告主收費。舉個(gè)例子：某商家準備向100萬(wàn)一線(xiàn)城市用戶(hù)投放朋友圈H5廣告，以約定一線(xiàn)城市CPM展示價(jià)格和人群定向提交廣告計劃排期，再由微信官方分發(fā)后實(shí)現投放。此類(lèi)廣告以曝光展示為目的，不強調獲客效果，在大型品牌廣告中尤為常見(jiàn)。
CPC在第二步也就是用戶(hù)發(fā)生點(diǎn)擊行為時(shí)向廣告主收費?，F目前主流的CPC廣告通常以競價(jià)形式出現，以出價(jià)、點(diǎn)擊率影響曝光，換句話(huà)說(shuō)除了出價(jià)的高低，CPC競價(jià)廣告對文案、素材、目標用戶(hù)把控要求都比較高，否則很容易出現"出價(jià)很高依然搶不到量"的情況。
CPA以后端收費為主，也就是說(shuō)用戶(hù)看到廣告并點(diǎn)擊后，有進(jìn)一步了解的欲望，于是完成某些特定行為，如下載APP、預約報名或是購買(mǎi)了產(chǎn)品等。因此，CPA廣告面對不同的行為門(mén)檻會(huì )有不同的價(jià)格，如某些積分墻報價(jià)是一個(gè)下載激活2.5元，而下載后完成注冊需要3元。
總的來(lái)說(shuō)， CPM較為保護流量主利益、CPC居中、CPA則更傾向于保護廣告主的利益。但這并不直接影響廣告投放效果。
廣告效果好壞通常與你制定的方案緊密相關(guān)，這里的方案主要包括你的投放目的、投放方式、投放媒介、投放渠道、人群定向以及創(chuàng )意等等；強勢品牌以曝光為目的的品宣廣告，選擇CPM或是以時(shí)間計價(jià)的CPT是比較合理的；以獲客為目的的效果類(lèi)廣告更多的需要考慮后端轉化和成本控制，而且基于CPM/CPC/CPA這幾種模式都有流量作弊的空間和案例，所以在選擇渠道和合作方式的時(shí)候，需要更加謹慎。
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