玩轉京搜客，搶占百度搜索資源

京搜客作為站外搜索流量采買(mǎi)平臺，目前已覆蓋百度搜索資源，以搜索關(guān)鍵詞作為廣告競價(jià)目標，CPC方式結算，曝光量大、點(diǎn)擊率高，轉化率好。

京搜客是以搜索關(guān)鍵詞作為競價(jià)目標，大家有沒(méi)有覺(jué)得似曾相識？沒(méi)錯，跟京東快車(chē)的搜索廣告如出一轍。就連投放后臺操作都是大同小異，入口設置于京準通搜索廣告分類(lèi)下：

廣告投放平臺由投放概況、推廣管理以及數據報表組成。

• 數據概況：數據指標與數據趨勢圖結合，更直觀(guān)的查看指定時(shí)間段內的廣告投放數據；

• 數據對比：支持對比不同時(shí)間段內的廣告投放數據，快速了解投放數據趨勢變化。

用于新建廣告投放計劃，調整、管理廣告投放策略；

詳細的廣告投放數據，準確衡量廣告投放效果

（操作界面沿用快車(chē)邏輯，降低操作門(mén)檻）

一條廣告的創(chuàng )建投放就是在推廣管理中完成啦，現在請各位廣告主跟著(zhù)我一起一步一步創(chuàng )建出一條投放廣告吧。

投放三部曲：創(chuàng )建計劃——創(chuàng )建單元——完成投放

首先創(chuàng )建計劃維度，目前支持的推廣類(lèi)型有商品和活動(dòng)：

• 商品推廣：用于推廣店鋪下的商品，適用于如下場(chǎng)景：打造爆款、推廣新品以及日常銷(xiāo)售；

• 活動(dòng)推廣：用于推廣店鋪主頁(yè)或活動(dòng)頁(yè)，為店鋪或活動(dòng)引流。

以商品推廣為例，在創(chuàng )建計劃時(shí)需要設置推廣計劃的名稱(chēng)、類(lèi)型、時(shí)間、預算等，如圖：

推廣計劃設置：

• 推廣設備：PC或無(wú)線(xiàn)，選擇相應的設備類(lèi)型后，廣告會(huì )在百度搜索相應的設備類(lèi)型中展現；

• 起止時(shí)間/時(shí)段設置：用于設置廣告計劃的投放起止時(shí)間以及投放時(shí)段；

• 每日預算：廣告計劃的每日預算；

• 地域設置：用于設置廣告計劃的投放地域。

在這里呢，有3個(gè)跟其他京準通產(chǎn)品投放規則不太一樣的設置重點(diǎn)強調，大家注意了！分別是：預算設置、地域設置、計劃修改時(shí)限。

1、預算設置：京搜客采用計劃預算凍結、T+1結算、解凍的模式，系統將根據設定的預算值對京準通賬戶(hù)預存款做凍結， 凍結資金只用于京搜客投放，每日上午6點(diǎn)對前一日凍結資金做結算和解凍， 請結合實(shí)際投放需求設定預算值，避免因設置過(guò)低影響效果，以及無(wú)效計劃占用賬戶(hù)資金。

2、地域設置：同京東快車(chē)的地域設置在單元層級不同，京搜客的地域設置在計劃層級，計劃設置的地域定向將對計劃下所有單元都生效。

3、計劃修改時(shí)限：計劃支持部分設置修改，但由于涉及到同百度媒體側的資金結算，每天23：30~次日00：01不支持對計劃有效期、時(shí)段、日預算、刪除、啟動(dòng)和暫停進(jìn)行操作。大家如果要調整廣告計劃，記得要避開(kāi)這個(gè)時(shí)段哦！

設置完成后，緊接進(jìn)入第二步創(chuàng )建單元。

在單元創(chuàng )建維度包含了3個(gè)廣告重要因子——商品、創(chuàng )意、關(guān)鍵詞出價(jià)。

同樣，選擇推廣商品時(shí)，支持系統智能推薦和手動(dòng)輸入兩種方式。三種系統推薦場(chǎng)景的SKU可以作為選品的參考，當然，如果你有明確的推廣思路，那手動(dòng)輸入SKU ID的方式就更快捷啦。點(diǎn)擊下一步，開(kāi)始新建創(chuàng )意：

創(chuàng )意標題、創(chuàng )意描述和創(chuàng )意圖片是必填內容。上圖舉了個(gè)例子，標題和描述分別展現的位置和效果可以在右側進(jìn)行預覽。填寫(xiě)起來(lái)非常簡(jiǎn)單，但你必須得先了解填寫(xiě)規則：

• 創(chuàng )意標題（必填）：9~50個(gè)字符，用于概括性的描述推廣商品；

• 創(chuàng )意描述一（必填）：9~80個(gè)字符，對廣告商品進(jìn)行更詳細的描述介紹；

• 創(chuàng )意圖片（必填）：可在單元下上傳1~50張圖片。

它叫做通配符，當你在創(chuàng )意文案中插入通配符后，在創(chuàng )意展現時(shí)會(huì )進(jìn)行標紅，從而吸引更多用戶(hù)關(guān)注。

插入了關(guān)鍵詞和地域通配符的創(chuàng )意在展現時(shí)，將會(huì )以用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞和用戶(hù)所在地域位置的信息替代通配符關(guān)鍵詞，從而增強用戶(hù)搜索詞、關(guān)鍵詞和創(chuàng )意之間的相關(guān)性。 在具體使用時(shí)，地域通配符無(wú)需自行填寫(xiě)，在合適的位置插入即可；而關(guān)鍵詞通配符則須在括號中填寫(xiě)推廣商品的關(guān)鍵詞，如下圖示例：

文案創(chuàng )意填寫(xiě)完畢后請上傳創(chuàng )意圖，記得要填寫(xiě)圖片主題哦，主題不對外展示，用于系統識別匹配哦。

創(chuàng )意創(chuàng )建完成接著(zhù)下一步，就是重中之重的推廣設置——關(guān)鍵詞設置。

在選詞方式上，目前支持三種：

• 系統推薦關(guān)鍵詞：輸入和產(chǎn)品、活動(dòng)相關(guān)的關(guān)鍵詞，系統自動(dòng)推薦適合購買(mǎi)的關(guān)鍵詞；

• 手動(dòng)輸入關(guān)鍵詞：手動(dòng)輸入想要購買(mǎi)的關(guān)鍵詞；

• 歷史用詞記錄：系統保留最近購買(mǎi)關(guān)鍵詞記錄。

通過(guò)這三種方式選擇投放的關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)和匹配類(lèi)型的設定。

首先是關(guān)鍵詞出價(jià)，CPC的價(jià)格建議參考“建議出價(jià)”，在這個(gè)價(jià)格基礎上浮動(dòng)；接著(zhù)是匹配方式，一般而言，匹配類(lèi)型越寬泛，關(guān)鍵字就能越頻繁地觸發(fā)廣告， 因而有望吸引的流量也就越多，反過(guò)來(lái)，匹配類(lèi)型越精確， 意味著(zhù)廣告的展示頻次可能就越低，但這種情況下廣告一旦獲得展示， 就說(shuō)明廣告可能與用戶(hù)搜索的內容更相關(guān)流量更精準。

到這里，一條京搜客百度資源的搜索廣告就創(chuàng )建完畢啦，點(diǎn)擊完成按鈕，即可送審、投放。雖然是一個(gè)站外搜索的全新資源，但是投放流程操作起來(lái)超級簡(jiǎn)單呢！

廣告投放出去后，大家記得要定時(shí)查看數據報表，在“推廣管理”中給出了計劃/單元/創(chuàng )意/關(guān)鍵詞維度的實(shí)時(shí)、準確的廣告投放數據；根據這些數據去調整不同維度的投放策略吧！(需注意每天上午8點(diǎn)前不支持查詢(xún)昨天的展現、點(diǎn)擊以及消耗數據)。