dmp廣告投放 京準通新版DMP快速上手指南
2021-01-11 16:38
來(lái)源：京準通
作者：京準通
DMP能夠為廣告投放提供人群標簽進(jìn)行受眾精準定向，并通過(guò)投放數據建立用戶(hù)畫(huà)像，進(jìn)行人群標簽的管理以及再投放。！
通常定向設置包含以下流程：
一、創(chuàng )建人群
確認營(yíng)銷(xiāo)目標后，對于投放時(shí)針對的人群特征有大致的概念，可選擇標簽組成人群。
Step1：在標簽列表中挑選合適的標簽，編輯標簽填寫(xiě)篩選項
標簽選擇時(shí)可以參照標簽管理首頁(yè)的分類(lèi)導航，在各個(gè)類(lèi)型中挑選合適的標簽，或者直接在頂部搜索欄中搜索標簽名稱(chēng)。
也可參考每個(gè)一級分類(lèi)導航下推薦出的其他廣告主常用標簽，或在“最近使用”中快速找到歷史引用標簽。
添加標簽時(shí)，點(diǎn)擊每個(gè)標簽名稱(chēng)后的“+”，在側滑窗中編輯標簽篩選項，包括選擇類(lèi)目、輸入目標SKU、填寫(xiě)頻次、選擇屬性等方式。
Step2：監測預估數據，調整人群組成
人群的實(shí)時(shí)預估數據展示在“已選擇看板”上（同時(shí)可以看到已選標簽數量，目前DMP每個(gè)人群最多引用10個(gè)標簽），一般曝光人數預估在100-5000w時(shí)投放較為正常，在此范圍之內您可以根據投放需求調整標簽組合，達到預期人群組成與規模。
Step3：填寫(xiě)人群詳細信息，完成人群創(chuàng )建
點(diǎn)擊看板上的“創(chuàng )建人群”按鈕，將跳轉到人群編輯頁(yè)，在此處可填寫(xiě)人群名稱(chēng)、查看完整畫(huà)像信息、更改標簽篩選項設置、或增刪標簽，點(diǎn)擊“完成”即成功創(chuàng )建一個(gè)標簽人群。
后續可在“自建人群”中找到已創(chuàng )建的人群。
*小提示：新版DMP中，
（1）單個(gè)標簽下所有篩選項之間都是并集關(guān)系：例如年齡標簽包含16-25歲、26-35歲等選項，若2個(gè)選項同時(shí)勾選，則包含的是16-35歲的用戶(hù)
（2）多個(gè)標簽之間都是交集關(guān)系：例如同時(shí)選擇了2個(gè)標簽“年齡”16-25歲和“性別”女，則定向的是年齡在16-25歲且性別為女的人群
（3）多個(gè)人群之間都是并集關(guān)系：例如在一個(gè)廣告單元同時(shí)引用了2個(gè)人群——16-25歲人群和女性人群，則定向的是16-25歲的人群或者性別為女的人。
二、在產(chǎn)品線(xiàn)中設置人群
在產(chǎn)品線(xiàn)中進(jìn)行單元推廣設置-人群設置，以快車(chē)搜索位人群設置為例：
Step1：選擇人群，同步觀(guān)測預估數據
找到“DMP人群”點(diǎn)擊“設置”按鈕，在側滑窗中選擇自建人群，并實(shí)時(shí)監測所選人群的預估數：
Step2：為人群設置溢價(jià)
點(diǎn)擊已選人群列表中鉛筆符號即可編輯人群溢價(jià)系數，默認給出的溢價(jià)系數是10%。
三、查看人群效果
DMP“人群效果”模塊可查看投放人群數據，分為實(shí)時(shí)概覽+人群明細，可選擇僅查看某產(chǎn)品線(xiàn)效果。人群明細提供的是人群維度的投放數據，如需單元明細數據，可通過(guò)下載報表查看：
*小提示：京東快車(chē)-搜索位的tCPA智能競價(jià)功能會(huì )使搜索人群溢價(jià)失效，當某單元開(kāi)啟tCPA并進(jìn)入第二階段后，人群報表中該單元下的搜索溢價(jià)人群數據將歸零，屬于正?，F象。
四、DMP常用術(shù)語(yǔ)簡(jiǎn)介
DMP：京準通基于商業(yè)化場(chǎng)景打造的數據管理合作平臺，擁有消費行為、用戶(hù)屬性、興趣偏好等眾多數據標簽。商家可以通過(guò)標簽市場(chǎng)快速圈定目標人群，建立個(gè)性化的用戶(hù)細分和精準營(yíng)銷(xiāo)；
標簽：通過(guò)數據統計或分析挖掘消費者群體特征，如年齡、性別等；
人群：通過(guò)一個(gè)或多個(gè)標簽組合而成的目標用戶(hù)群體；
使用熱度：表示該標簽被所有商家使用次數的多少，使用次數越多得分越高，最高10分；
覆蓋度：表示該標簽覆蓋人數的多少，覆蓋人數越多分數越高，最高10分；
最新標簽：DMP標簽市場(chǎng)最新上線(xiàn)的標簽；
推薦標簽：綜合各種標簽使用情況為您推薦的標簽；
我的收藏：點(diǎn)擊收藏以后的標簽可以在“我的收藏”中找到；
展現量：人群在相應同步渠道上投放后，廣告素材被買(mǎi)家看到的次數總和；
點(diǎn)擊量：人群在相應同步渠道上投放后，廣告素材被買(mǎi)家點(diǎn)擊的次數總和；
點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現量，點(diǎn)擊率越高說(shuō)明創(chuàng )意對買(mǎi)家的吸引力越大。
這么多干貨在此，廣告快快投起來(lái)哦~~~
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